榮事達正式發布品牌營銷戰略 鳴響回歸第一槍榮事達

來源：尚標知識產權    發布時間：2016-12-19 09:31:00　　瀏覽：4639

中新網4月9日電 4月8日，“新起點 新征程 新夢想——合肥榮事達三洋2013年榮事達首屆經銷商年會”在合肥隆重召開。中國家用電器協會理事長姜風女士、合肥市國資委副主任吳松，與合肥榮事達三洋電器股份有限公司董事長金友華，攜手啟動“榮事達時光之門”，在光影穿梭的20年品牌日歷翻動中，共同迎接榮事達品牌的歸來。

在這場士氣昂然的誓師大會中，全國數百名經銷商代表與企業一道，喊出了“榮事達”再戰沙場的最強音。會上，合肥榮事達三洋正式發布《榮事達品牌營銷策略規劃》，打響榮事達回歸后沖擊國內家電市場的第一槍。

　核心聚焦產品力 劍指第一陣營

全新發布的榮事達品牌戰略顯示，區別于帝度和三洋品牌，企業將榮事達定位為“中高端一線白電品牌”，專注于高品質、高性價比家電產品的研發和制造，產品覆蓋洗衣機、冰箱、小家電等產品。

合肥榮事達三洋副總裁、營銷公司總經理章榮中在闡釋品牌戰略時表示，“我們希望通過快速重塑品牌，完善產品，重構渠道，來實現全面競爭。計劃在一年內，實現品牌、產品認知度的全面提升，并力爭在3年內，重新回到冰洗行業第一陣營。”他同時表示，合肥榮事達三洋將通過品牌全面布局、三劍齊發，充分實施532戰略，構建起技術領先型的白色家電王國。

據了解，全新啟程的榮事達將依照合肥榮事達三洋“多品牌戰略”的整體部署，從品牌力、產品力、渠道力、服務力和組織力這五大維度，全面布局分步推進。結合終端建設與品牌活動，榮事達將在今年全面重塑品牌力，并將核心聚焦在提升產品力；渠道建設方面，計劃今年完成13000家新入網點，保證核心網點3000家，包括商超、電商渠道，形成線上、線下各類渠道快速拓展、全面覆蓋。

服務方面，基于品牌剛剛回歸這一實際情況，章榮中表示，“在保障客戶權益的前提下，我們對我們自己生產的產品一管到底。”同時，榮事達品牌仍將延續此前多年的“紅地毯服務”，傳承“視用戶為上帝，尊用戶為貴賓”的服務理念，在全國45個服務中心，提供24小時快速服務保障。

　　“榮”享領先科技，品質為先

會場上，亮麗一新科技感十足的榮事達洗衣機，以及高端大氣的榮事達冰箱，奪人眼球。曾經響徹大江南北的“榮事達•時代潮”，伴隨著2013年的又一縷春風重新回到了合肥。

將全局發展聚焦在提升產品力上，是此次榮事達品牌戰略的根基。站在合肥榮事達三洋這一變頻技術巨人的肩膀上，榮事達冰、洗產品以技術創新、精品制造為核心優勢，結合節能、環保、健康的設計理念，形成智能化、生態化、人性化、集成化的白電產品陣營。

據了解，榮事達洗衣機板塊中，由合肥榮事達三洋傾力打造、共享外資品牌經典產品平臺的機型，具有6大核心技術：變頻“3動力”、多重洗滌模式、空氣洗、15°黃金傾斜角、人工智能全模糊控制，充分發揮技術優勢，轉化成為可供消費者分享的實際產品價值。

而在榮事達冰箱板塊中，產品將實現全價格段、全容量段、全渠道覆蓋。新產品不僅搭載智能三維保鮮技術，以及系統性優化配置，更在高品質、高性價比的產品定位下，達到了全一級能效的節能指標，貨真價值節能環保。

　“合肥名片”，歷史使命與希望

現場，中國家用電器協會理事長姜風女士高度稱贊了榮事達自創牌以來卓絕成就。她表示，榮事達品牌的回歸將為合肥這座家電之都帶來深遠影響。“這張打著‘合肥制造’烙印的名片，將在未來成為真正代表‘家電之都’合肥的自主品牌。” “十二五”期間，合肥規劃打造具有國際領先水平的“全球家電制造中心”。然而，雖高居全國家電品牌集聚度之首位，合肥卻始終在品牌建設上略顯遜色。目前，只有榮事達和美菱是合肥本土培育起來的家電品牌。

而作為現在扛起復興榮事達品牌這面大旗的真正主導者，合肥榮事達三洋則在近年實現了高速發展，通過一系列的創新變革舉措，在制造與銷售規模上翻了數番，形成技術研發、產品制造、零配件、內外營銷、物流和服務一體化，完成資本、技術、制造及區域人力資源的良性互動。

“榮事達曾對國內大品牌向合肥集中、帶動產業集群傾斜，起到了不可忽視的作用。”合肥榮事達三洋董事長金友華表示，今天企業接過這一重任，繼續發展與壯大榮事達品牌。“我們將以自身的技術開發水平、產品品質把控、制造規模以及管理團隊，開辟榮事達品牌的新輝煌。未來，新的榮事達將依托合肥三洋這一國際平臺，充分利用現有資源，發揮現有資產和團隊的作用，以創新的模式去完成再創品牌價值。”

目前，合肥榮事達三洋正全面實施“532”發展戰略，目標在5年后，實現冰箱、洗衣機、生活電器及核心部件三大品類年銷售收入200億，成為橫跨冰、洗及小家電等多領域、多元化、多品牌的國際化家電巨頭。隨著榮事達品牌的回歸，連同帝度和三洋，合肥榮事達三洋已是三劍齊發，全面構建技術領先型白色家電王國。