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商標戰略引領經濟發展商標

來源：尚標知識產權發布時間：2016-12-19 10:07:00　　瀏覽：3383

關鍵詞一：品牌經濟

　　“一件天景商標，讓當地農業現代化的進程至少提前了10年。”一名鄉鎮干部的話一語中的，道出了品牌經濟模式釋放的巨大能量。走近天景公司，你會發現這家公司的崛起悄然改變了方圓幾百公里的經濟景觀——吉林省12個縣市的45個鄉鎮200多個村屯的耕地變成了天景公司的第一生產車間，公司負責對土壤進行測試、選擇，向農戶提供種子、肥料，并專門聘請農業院校的大學生，全程指導農民進行田間管理。從播種、采摘到成品加工，公司設定28道工序，形成了系統完備的現代農業質量管理體系，5年來累計帶動農戶增收2億元。

　　天景品牌所取得的經濟效益和品牌輻射效應，只是商標品牌服務地方經濟轉型發展的一個縮影。據不完全統計，2012年，占全省各類市場主體總量萬分之八的馳名、著名商標企業總計實現的產值約占全省生產總值的40%。同時，注冊商標和優勢品牌數量的快速增長成為增強經濟發展后勁的有力保障。目前，吉林省商標注冊申請量連續5年保持10%以上的速度增長，2011年歷史性地突破了1萬件大關。2012年末，全省有效注冊商標數量已達到5.7萬件。吉林省中國馳名商標發展到100件，吉林省著名商標890件，地理標志商標32件。

　　品牌經濟的一個顯著特征，就是以品牌建設為核心，對相關經濟要素進行重組，使其向優勢產品、優勢企業聚集，實現經濟形態的整體提升。近年來，一大批優勢品牌企業通過收購、兼并、控股等多種途徑進行品牌重組；通過授權經營、連鎖經營等方式，推動品牌的快速擴張；通過創新研發，增強品牌的活力和持久生命力。中國第一汽車集團運用品牌集聚效應，已擁有分公司5個、全資子公司6個、控股子公司4個，資產總額2137億元，成為國內最大的汽車企業集團，入選世界最大500家公司，“一汽”品牌價值高達983億元。吉林省洮兒河酒業有限公司借助“洮兒河”馳名商標的影響力，開發新品“原生態”酒，進入高端白酒市場。尚標商標轉讓網www.6zhiboba.com

　　關鍵詞二：政府培育

　　實施商標品牌戰略，是我省轉變經濟發展方式、提升產業層次、破解現實發展難題的戰略抉擇。吉林省委、省政府把實施商標戰略列為全省經濟社會發展的重點工作之一，制定推進方案，確立培育目標，明確措施、任務及各部門的分工和責任，成立了由18個部門組成的吉林省培育認定馳（著）名商標工作推進組，以超常規的舉措、跨越式發展的思路，強力推進商標品牌戰略。尚標商標轉讓網www.6zhiboba.com

　　作為吉林省培育認定馳（著）名商標工作推進組的牽頭部門，吉林省工商局是全省商標品牌戰略背后的強力推手。為此，全省工商系統建立了商標品牌培育制度，先后出臺了培育馳名商標、地理標志，推進優勢特色效益農業商標品牌建設系列實施意見，建立了省市縣三級聯動的商標培育認定工作體系，創新實行“三書五進”商標行政指導工作法，落實“一所一標”和商標國際化工程，使商標品牌的培育和提升逐步規范化。省、市、縣工商機關分級建立《著名商標發展儲備庫》，細化準入標準。要求企業提供所在地政府推薦意見，稅務部門、協會組織等相關機構出具證明，逐步建立“一家申請、多家審查”的認定模式。近年來，每年都有超過200家企業踴躍申報認定。全省工商系統切實服務全省經濟發展，積極出臺措施鼓勵企業自創品牌，重點向擁有自主知識產權的高新技術企業、農產品、服務業和文化產業傾斜，通過培育認定吉林省著名商標促進吉林經濟發展。

　　商標品牌培育的過程，凝聚著各級工商機關解放思想、攻堅克難的創新之舉。吉林省工商局確立了“爭創一件馳名商標，帶動一個產業升級，促進一個區域經濟發展”的工作目標，在整合吉林品牌資源，提升品牌市場影響力，突出吉林品牌特色，做強自主品牌方面下大力氣。為幫助企業盤活商標這一無形資產，吉林省工商局搭建了商標專用權質押平臺，把“強企助商百億融資行動”列入該局為民服務10件大事之一，吉林省阿滿食品有限公司等企業成功進行無形資產運作，通過質押商標權，為企業實現融資1.8億元。吉林省阿滿有限責任公司負責人感慨地說：“我們品牌價值實現了從約1000萬元到4億元的突破。為解決生產性流動資金問題，我們用中國馳名商標——‘阿滿’做抵押，獲得了吉林銀行的融資支持。”

　　關鍵詞三：與民共贏

　　一個品牌帶動一條產業鏈，拉動一方經濟，富裕一方百姓。省工商局發揮農產品馳名著名商標具有較高市場認知度的優勢，推廣“公司+商標（地理標志）+農戶”新型經營模式，促進了農業產業化發展，農民共享品牌利益，實現了增收。尚標商標轉讓網www.6zhiboba.com

　　吉林省長春皓月清真肉業集團股份有限公司“皓月”馳名商標被國外特別是伊斯蘭國家消費者所認可，品牌評估價值5億美金，產品出口23個國家和地區。公司通過新型經營模式，帶動210個鄉鎮20萬農戶從事養牛業，每年轉化糧食秸稈750多萬噸，農民養牛增收10億元以上。吉林天景食品有限公司在省內近50個鄉鎮、200多個村屯建有原料種植基地9000公頃，年生產能力10萬噸。1萬多農戶種植天景玉米，每年增收3000多萬元，有80%的農戶建了新房，60%的農戶購買了新型農業機械。地理標志商標的使用，提高了農產品附加值，促進了農村區域特色經濟的發展，帶動了農業人口就業。全省使用地理標志商標的農產品價格比同類產品普遍高出20%～90%。“雙陽梅花鹿”注冊地理標志證明商標后，鹿茸產品價格由4000元/公斤上升至5500元/公斤，增加了38%；吸納從業人員5.8萬人，增長了14%，人均收入由1500元增長到3800元。“扶余四粒紅花生”地理標志商標的有效宣傳，帶動了扶余市花生市場的繁榮。該市三井子鎮作為主要集散地，全鎮為市場提供服務的運輸車輛近3000臺，飯店旅店65家，從事彩色印刷、包裝、花生油加工的人員常年有4000多人，收購旺季達7000多人。

　　企業是實施商標品牌戰略的主體，也是實施商標品牌戰略的最終受益者。只有盡快把企業推到、培育成實施商標品牌戰略的主體位置上，自覺創造和運用自主知識產權，才能實現商標品牌戰略的既定目標。為此，吉林省政府商標品牌建設推進組副組長、省工商局局長臧忠生建議企業，摒棄貼牌生產的經營方式，主動注冊自主商標，積極培育和使用自主品牌；積極加大創新投入，增強企業發展后勁；積極做好品牌運用，創新商標授權使用形式，通過商標無形資產投資入股、授權貼牌、品牌連鎖等商標使用許可方式，實現市場擴展和產業升級。

文章標簽: 商標戰略

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