溫州百個景點名被搶注成商標 景區保護意識淡薄景區

來源：尚標知識產權    發布時間：2016-12-21 08:21:00　　瀏覽：3499

近日，“江心牌”溫州老酒成功入編《中國地理標志產品大典》，堪稱溫州知名地理景區與溫州知名產品強強聯手的經典之作。

《中國地理標志產品大典》是質檢總局十多年來保護全國地標產品的成績單，入編大典，這是很多地方產品所夢寐以求的。事實上，在溫州，不僅是老酒，諸如味精、煉乳等各種商品也貼上了“江心”商標，不少成為家喻戶曉的商品。記者調查發現，我市多數地理景區名稱被商家和個人注冊為各類商標，如注冊的領域類別多達幾十個行業。如何保護開發景區商標，使之成為提升溫州形象，開拓市場的一大核心競爭力，正成為商家、景區和部門亟待思考的課題。

商家愛“風光”上百家景區名稱被搶注

地理景區往往有著較高的知名度，代表著一座城市的對外形象。

然而，記者從我市多家商標事務所了解到，包括地理景區在內的全市上百家重點旅游景點名稱，被企業和個人申請注冊為各種不同商品和服務的商標。

除了江心被注冊為老酒外，“江心嶼”曾多次被搶注，涉及焊接材料、工業制造、服裝機械等產業;“雁蕩山”也被多類別搶注，涉及假日野營服務、工藝品、機械等行業;“楠溪江”則被注冊用于自行車、教育培訓機構行業;百丈漈被某專業合作社注冊為米、茶和谷類制品等行業;仙巖被注冊為金屬管道、五金器具和保險柜等行業。其他如銅鈴山、瑤溪、澤雅、烏巖嶺、南麂、玉蒼山等地理景點也都被注冊為與旅游不相關聯的行業。

據溫州市興業商標事務所統計，被注冊的景區商標有60%從事食品經營加工業，40%從事各類制造業。

“景區地理具有天然的高知名度，對提升產品的知名度有很好的促進作用。”興業商標事務所所長余振華告訴記者，隨著溫州旅游強市的推進，風景名勝名稱所具有的無形資產價值日益凸顯，精明商家搶注景區名稱商標亦是情理之中。

這從“楠溪江”商標注冊中可見一斑。自“楠溪古村”被企業申請注冊為商標品牌嘗到甜頭后，楠溪江牌啤酒、楠溪江牌熏雞、楠溪江牌粉干、楠溪江牌溪魚干等一發不可收拾。有的注冊商品甚至拿下了上千萬元來自意大利和法國的外貿訂單。也許是看到“楠溪江”三字的含金量，有不少企業向興業商標事務所咨詢意欲注冊“楠溪江”等知名景區商標。

保護意識淡薄九成景區管理者不愿注冊

“景區被企業和個人搶注與濫注現象應當引起反思。”贊賞江心牌老酒入編《中國地理標志產品大典》的同時，余振華也向記者表達了深藏心底許久的擔憂。

據介紹，風景名勝的名稱商標屬于私權的范疇，按照申請在先原則，誰先申請，商標就歸誰所有。然而，我市近九成的地理標志商標不是當地的景區管理者申請注冊，也引發了景區管理者不能使用景區名稱的尷尬。

早在幾年前，文成縣景點管理部門拿著景區名稱到工商部門進行商標注冊時，卻發現相關名稱的商標早已“有主”，如飛云湖、劉基故里、銅鈴山等5個地理景區名早已讓商家和個人搶先注冊了。

“他們搶注的目的不外乎是利用風景區的名聲來推銷商品。”余振華認為，地理景區商標若和有一定知名度的品牌結合倒也無妨，但若和偽劣產品“聯姻”，勢必抹黑地域和景區形象。

這對景區管理者而言特別劃不來。冒著被八竿子也打不著的產品影響聲譽的風險不說，很多景區為招攬游客紛紛投巨資打廣告，這無形中是為商標搶注者做嫁衣裳。

“有些職業商標商通過搶注后來倒賣也屢見不鮮。”余振華說，在他多年從事商標注冊經營生涯中，不少景區商標所有權人亦是頻繁變更。

記者在一家商標交易網上查詢發現，我市的“江心嶼”“雁蕩山”“廊橋”等地理景區商標在網上叫賣，價格從幾千元到數萬元不等。

“其實注冊一個商標的一個類別費用在1600元左右，每當有企業或個人申請注冊景區名稱商標時，我們都會向景區管理者進行善意提醒，結果還是引不起重視。”余振華說，一旦風景名勝的名稱被搶注成功，今后景點管理部門要用地理名稱發展其他業務，將有可能涉及商標侵權。

搶注敲響警鐘建議預先注冊防隱患

“相關政府部門沒有景區商標保持和開發職能，而且法律沒有禁止，我們不好干預。”對于地理景區名稱商標屢遭搶注，市住建委景區園林處一負責人認為這也不全是件壞事。

他認為，溫州產品暢銷國內外，這對景區起到非常好的宣傳效果，“很難說是景區擴大了產品知名度，還是產品在提升景區的知名度，應該是相互促進。”

相對于這位負責人樂觀的分析，不少業內人士認為地理商標被搶注，會給我市做大做強旅游產業帶來難以挽回的損失。

對此，這位負責人說，“從目前我市各大景區運營來看，商家和個人對地理景區商標的使用，影響不了景區的客流量，未來情況如何只能拭目以待。”

盡管如此，這位負責人稱，地理景區名稱遭搶注也給各景區管理部門提了個醒。隨著溫州加快旅游經濟強市建設的步伐，做大做強旅游產業勢在必行，有條件的景區管理部門可以對景區名稱進行有選擇性的防御注冊，這也不失為一件壞事。

而這也是余振華所力推的觀點。他認為，杜絕景區商標被搶注后抹黑景區形象，最好的辦法是先行對地理景區名稱進行保護，把無形資產掌握在政府手中，等時機成熟，再由政府授權市場上有實力的企業使用，使之成為開拓市場的核心競爭力，“江心牌”溫州老酒成功入編《中國地理標志產品大典》就是最好的詮釋。

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