海爾在全世界190個國家注冊4800件商標

來源：www.6zhiboba.com    發布時間：2014-04-29 01:33:00　　瀏覽：5184

2014年是海爾創業30周年，也是海爾進入第五個戰略發展階段的第二年。海爾的商標和品牌戰略是在海爾總體戰略的指引下，始終保持品牌至上的發展思路和方向，不斷地進行商標管理和戰略創新，滿足海爾的戰略發展需求。

海爾的商標規劃和注冊始終走在企業戰略發展的最前沿，有品牌才有企業，有品牌才能創名牌。1985年1月，當時的海爾就申請注冊了“琴島-利勃海爾”商標，并先后注冊和形成了“海爾兄弟”圖形為代表的一代原創商標。從1991年至1998年，海爾抓住機遇，通過企業兼并進入了很多領域。這時，海爾將企業名稱變更為“青島琴島海爾集團公司”，產品品牌也同步過渡為“琴島海爾”，實現了企業與產品商標的統一，這形成了海爾第二代識別標識。但海爾人迅速意識到：這些識別標識無法與海爾的多元化、國際化經營的商標和產品品牌定位相匹配。

1993年5月，海爾將企業名稱簡化為“海爾集團公司”，將英文“Haier”作為主識別文字標志。又將商標中文“海爾”及吉祥物“海爾兄弟”商標輔助推廣，這為企業國際化奠定了形象基礎。參與全球競爭才會有世界名牌，1998年至2005年，海爾以出國創牌，而非出口創匯的觀念確定了企業的戰略定位。為進一步提高企業標識國際化認同度，根據國際一流知名品牌的商標管理經驗和成功做法，海爾將中文海爾和英文商標進行重新設計和全球商標注冊。在這一時期，海爾根據產品系列和海內外市場的拓展，進行了大量的具體產品商標的注冊和保護，形成了一千多件的二級和三級產品商標，并根據出口和商標的品牌價值評估，進行海外商標布局，為海爾的國際化戰略提供了強有力的品牌法律基礎支撐。

正如海爾張首席所提出的“沒有成功的企業，只有時代的企業”，海爾的商標戰略也隨著企業管理模式的創新不斷的創新。海爾規劃并開創了海爾、卡薩帝、統帥等多個品牌并行推進的局面。特別是2007年創立并與2008年注冊的“卡薩帝”商標，中英文均是海爾首創用詞，具有全球唯一性，海爾根據卡薩帝的定位規劃進行了全類別和全球的商標注冊，如今已成為高端家電的引領品牌，其在高端白色家電產品中的市場占有率超過60%。2011年海爾通過并購日本三洋的白色家電產業，在日本和東南亞為主的市場推出了AQUA主品牌并注冊了AQUA、愛科雅等系列商標。2012年海爾收購了家電最高端品牌斐雪派克，進一步完善了海爾的多品牌發展需求。

海爾共在全世界190個國家和地區注冊了4800多件商標，其中，國內45個類別全部注冊完成;國內有效商標1200件，海外已獲得注冊的商標2200多件。海爾除商品商標注冊保護的同時，還進行營銷商標Eco-life、Insprive-Living等的全球注冊，并統一在廣告、企業形象宣傳中的使用，形成海爾所獨有的服務及營銷標識和標志。

創品牌的道路這不僅要有長遠的戰略眼光，更要有積極與國際一流品牌企業比肩的勇氣，這促使海爾能越過建立之初尚嫌弱小的現狀，看到未來的發展方向，率先在國內以全球品牌注冊保護的途徑進行品牌部署和管理，以適應未來的全球業務。

文章標簽:  海爾