聲音注冊商標(biāo)　至少符合三個條件

來源：www.6zhiboba.com    發(fā)布時間：2014-04-29 01:44:00　　瀏覽：3568

早在新《商標(biāo)法》修訂時，蘇州傳統(tǒng)吆喝保護(hù)者、該市曲藝家協(xié)會理事蔣余祥就注意到了聲音進(jìn)入商標(biāo)注冊領(lǐng)域的消息：“老巷的吆喝聲本身就是蘇州特有的。我們正收集一些瀕臨失傳的傳統(tǒng)叫賣聲、打擊聲，并與商家聯(lián)合注冊商標(biāo)，達(dá)到雙贏效果。”

“聲音在廣告中的使用已經(jīng)很普遍，很多產(chǎn)品都是因為聲音被消費(fèi)者記住的。聲音注冊商標(biāo)，也是一種保護(hù)措施。”泰州工商局商標(biāo)處處長陳明說，此前，就出現(xiàn)過新聞聯(lián)播片頭聲音被用到廣告中去的情況，如果注冊了商標(biāo)，這種廣告就可以追責(zé)。

什么樣的聲音可以注冊為商標(biāo)?國家工商總局副局長劉俊臣介紹，目前企業(yè)可以申請聲音商標(biāo)的對象包括企業(yè)宣傳片及電影、電視、廣播廣告中的配樂、企業(yè)自有歌曲的主要旋律等。但特別刺耳、帶給人們不良心理感受的聲音，不能注冊成商標(biāo)。

省工商局法規(guī)處副處長張傳博認(rèn)為，如果聲音注冊商標(biāo)，至少要符合幾個條件：一，不能違反商標(biāo)法規(guī)定的禁用條款，比如軍歌、國歌等絕對不可以;第二，不能損害人家的在先權(quán)利，“如人家在先使用的具有顯著特征的樂曲，像央視天氣預(yù)報的前奏，你不能截一段來申請”;第三，聲音要具有顯著性和獨(dú)特性，沒有顯著代表性的聲音，一般不能注冊成商標(biāo)。

泰州工商局副局長李友勝介紹，央視新聞聯(lián)播的開播曲、QQ收到信息的提示音、恒源祥廣告中“羊羊羊”的童聲等，都比較適合注冊聲音商標(biāo)。而日常生活中的磨刀聲，不能注冊到“磨刀”服務(wù)產(chǎn)品;發(fā)動機(jī)固有聲音，不能注冊到“發(fā)動機(jī)”商品上。

四類企業(yè)和產(chǎn)品，適宜聲音商標(biāo)

鹽城愛我家裝飾有限公司總監(jiān)周琨正在醞釀為公司注冊一個聲音商標(biāo)：“它可以更好地宣傳公司，大家不需要看我們的圖案標(biāo)識，只要耳朵一聽就知道是我們。”

“一些特殊行業(yè)注冊聲音商標(biāo)還是很有價值的。”張傳博說，比如生產(chǎn)樂器的，如果注冊了聲音商標(biāo)，一打開馬上出來一段獨(dú)特的樂曲，讓消費(fèi)者既從視覺又從聽覺強(qiáng)化了對該品牌的認(rèn)識，甚至這段樂曲還能體現(xiàn)出該樂器的品質(zhì)，可謂一舉多得。

陳明認(rèn)為，四類企業(yè)和產(chǎn)品最需要聲音商標(biāo)：一是電視、廣播等視聽類媒體以及《好聲音》等知名節(jié)目，可通過“片頭聲音”或獨(dú)特旋律來增強(qiáng)辨識度;二是網(wǎng)絡(luò)公司的網(wǎng)頁，點擊網(wǎng)頁就出現(xiàn)某個專屬聲音;三是各類APP軟件，啟動程序后有兩三個小節(jié)的聲音;四是可以發(fā)出聲音的電視、手機(jī)等產(chǎn)品。

“聲音屬于‘非傳統(tǒng)商標(biāo)’，將其列入商標(biāo)申請注冊范圍，也是與國際接軌的一種體現(xiàn)，因為‘非傳統(tǒng)商標(biāo)’在世界范圍內(nèi)已較為普遍。”南京市寧海商標(biāo)事務(wù)所所長助理陳燕說，“聲音商標(biāo)”在國外不是新鮮事，米高梅公司的“獅子吼”、諾基亞手機(jī)鈴聲、蘋果電腦開機(jī)聲音都已注冊商標(biāo)。美國官方有“聲音商標(biāo)”網(wǎng)站，每個成功注冊的商標(biāo)都配有五線譜描述及mp3播放系統(tǒng)，點擊后可以播放聲音文件。

先使用后注冊，并非先到先得

文字、圖形等傳統(tǒng)商標(biāo)的申請原則是，只要不是地名或法律禁止的不文明用語等，只要未被其他人注冊成的，都可被注冊成商標(biāo)。聲音商標(biāo)是否也是“先到先得”?

國家工商總局商標(biāo)局局長許瑞表說，不是。聲音商標(biāo)必須是已被使用，并在公眾中能建立起一一對應(yīng)的關(guān)系，具有知名度的;并且此聲音必須是獨(dú)特的。

據(jù)了解，我省尚無企業(yè)申請注冊聲音商標(biāo)。“聲音商標(biāo)是個新鮮事物，如果它確實有良好前景，或許會考慮。”南京大洋文化傳媒有限公司宣傳部夏靜雪的話，代表了很多企業(yè)的觀點。“注冊后能否開發(fā)利用好”、“如何判定自家聲音商標(biāo)是否被侵權(quán)”等，都是他們的顧慮。

泰州市中興商標(biāo)事務(wù)所負(fù)責(zé)人張正認(rèn)為，由于相關(guān)審查標(biāo)準(zhǔn)還未出臺，很多方面還處在“摸著石頭過河”階段。放開聲音商標(biāo)的法律許可只是一步，還有更多工作要做，包括聲音商標(biāo)申請流程、申請費(fèi)用、公告查詢平臺建設(shè)等都需完善;針對聲音商標(biāo)可能出現(xiàn)的侵權(quán)問題，司法機(jī)關(guān)需完善侵權(quán)認(rèn)定及賠償標(biāo)準(zhǔn);聲音商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓、出資、評估細(xì)則都有待完善。

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