輝瑞失去大名鼎鼎的“偉哥”商標

來源：www.6zhiboba.com    發布時間：2014-05-06 01:44:00　　瀏覽：7105

　　商標被公認為是一個企業最重要的知識產權，知名品牌商標更是價值不菲。許多跨國公司和知名企業都將自己的商標視若珍寶，設有專門的部門，采取一切可能的手段進行保護，不過倘若沒有深入了解不同市場，及時進行商標保護，也會付出沉重代價。

在打了10年官司后，全球知名的制藥公司輝瑞還是失去了大名鼎鼎的“偉哥”商標。

1998年3月27日，美國輝瑞公司研制開發的抗ED特效藥“Viagra”經美國食品和藥物管理局批準上市，在全球引起關注，其也在世界一百多個國家和地區注冊了“Viagra”商標。

“Viagra”一開始在香港銷售，非常受歡迎，香港人隨后都稱之為“偉哥”，這一名稱也被媒體作為“Viagra”的中文翻譯名稱而被廣泛使用。

但1998年5月，廣州威爾曼藥業公司(下稱“威爾曼”)搶先在內地注冊了“偉哥”商標，使得輝瑞公司的Viagra在隨后進入內地市場時只能注冊為“萬艾可”。此后，輝瑞公司將威爾曼及其授權生產廠家和銷售商告上法庭，請求法院認定偉哥為“未在注冊的馳名商標”。

同濟大學法學院副教授劉春彥告訴《一財經日報》記者，馳名商標在國際上通常指的是沒有被國家授權的商標，作為注冊商標的補充，對商標的一種保護。

這起“偉哥”商標糾紛讓輝瑞在吃到了不少苦頭。雖然一直以來，輝瑞都大力地推銷其在注冊的名稱“萬艾可”，但顯然這個直接英譯的商標名稱在內地難成氣候，否則輝瑞也不會花10年的時間來爭奪“偉哥”商標。

2008年最高法院裁定，輝瑞曾明確聲明萬艾可為其正式商品名，并承認其在內地未使用過偉哥商標，媒體將Viagra稱為偉哥，不能確定反映輝瑞當時有將偉哥作為商標的真實意思。

正因有了這樣的教訓，一家美資跨國公司品牌負責人張璐(化名)對《一財經日報》記者表示，現在，在知識產權保護體系一般都比較完善的跨國公司，一個新產品及其商標名稱面世前，除了在本土市場，也會在各個主要的市場都去注冊，若該名稱已經被注冊的，會通過代理公司買下相關的商標。

然而即便如此謹慎，也有偶然失手的時候。

2012年，一場關于iPad的商標官司，曾引發海內外廣泛關注，這場官司以蘋果敗訴唯冠贏了而告終，蘋果公司已與深圳唯冠就iPad商標案達成和解，蘋果公司向深圳唯冠公司支付6000萬美元購買后者持有的iPad商標。

在這場“iPad”商標之爭開戰時，一些人有先入為主的觀念認為唯冠存在“惡意搶注”。實際上，早在蘋果發布iPad之前，唯冠就曾做過一個叫iPad的產品，并注冊了iPad的全球商標。

而蘋果在發布iPad之前也知道此事，于是通過其設在英國的二級公司從臺灣唯冠手中買入了iPad商標，只是沒有進行詳細的審查，疏忽了大陸市場的iPad商標所有權在深圳唯冠手中，而不是臺灣唯冠手中。

也許從唯冠的iPad產品本身的知名度、市場占有率來說，這個商標可能不值那么多錢，北京華泰律師事務所律師、知識產權研究會專家王科峰對《一財經日報》表示，但是它恰好利用了蘋果公司當年的失誤，從商業買賣的角度來說，商標價值在市場上是相對的，所以也不能算是“乘人之危”。

實際上，國內知名品牌也面臨被“搶注”的風險。“小肥羊”是內蒙古小肥羊餐飲連鎖有限公司(下稱“小肥羊”)的企業字號，而內蒙古華程科貿有限責任公司也申請注冊了“小肥羊及圖”商標，指定使用在第20類調味品等商品上。