加多寶上火 王老吉商標戰難解難分

來源：重慶時報    發布時間：2011-04-08 02:05:00　　瀏覽：4531

望著電腦顯示屏上紅瓶黃字的綠豆爽，45歲的王真滿是疑惑，這位在重慶食品飲料界摸爬滾打快20年，紅罐王老吉的重慶代理商，正面臨其自己經商20年來最難的選擇，王老吉的綠豆爽到底賣還是不賣?隨著“親生父親”廣藥集團將王老吉商標的使用權授權給廣東廣糧集團，并在剛剛結束的糖酒會上，展開新品推廣工作，一直宣傳去火功能的王老吉，卻讓自己的“養父”香港加多寶集團上了火，而包括香港李嘉誠和李兆基兩位頂尖富豪，也陷入了廣藥集團與香港加多寶這場“紅與綠”的爭奪中。

　　王老吉開賣綠豆爽

近日，著名涼茶品牌王老吉的商標持有人，廣州醫藥集團召宣布，與廣東廣糧實業有限公司達成實質合作，延續王老吉商標許可的模式，推出健康養生類食品——王老吉固元粥與王老吉蓮子綠豆爽。這是廣藥集團在1997年將紅罐王老吉商標授權給加多寶集團后的又一次授權。

一紙品牌延伸協議，讓持續了近大半年的王老吉的“紅綠之爭”再度推向風口浪堅，而來自剛剛結束成都糖酒會的消息，王老吉固元粥與王老吉蓮子綠豆爽將于今年4月份開始正式上市，目前正在做前期渠道招商工作。在其招商廣告中主打王老吉品牌，稱“王老吉商標屬廣州醫藥集團有限公司所有，廣藥集團持有包括‘王老吉\’在內的眾多馳名商標，目前‘王老吉\’品牌已經成為中國第一品牌”

對于該產品的推廣計劃，記者致電相關企業，企業市場部有關人士向記者證實了這一消息，但對于定價該負責人表示，目前尚未確定，也還沒有在商場超市進行銷售，對于具體的推廣計劃對方不愿意透露。

“王老吉如同當年加多寶當年的一個孩子，現在孩子長大了，也有成就了，但是他的親生父母卻把他領走了。”著名品牌專家李光斗，對于這一事件打了一個形象的比喻，關鍵是他本來是個很優秀的短跑運動員，而親生父親卻叫他還要能拿十項全能冠軍。

　　進退為難的經銷商

和全國眾多多經銷商一樣，早就與王老吉結緣的王真，糖酒會期間也收到了廣糧拋出的橄欖枝，邀其代理相關產品開拓重慶市場。“開出的條件相當優惠。”王真告訴記者，要不是怕代理這款產品，得罪了紅罐企業加多寶集團，他早就簽下了協議。據了解，盡管同叫王老吉，但紅罐與綠盒確一直屬于兩個廠家，兩套銷售體系，而且雙方正在為已經到期的王老吉商標如何續期，及如何使用，爭執不下。

昨日，王真辦公室的電腦上，外地朋友給他發來郵件中，廣藥授權廣糧生產的產品外保裝已經敲定，記者注意到新品采用紅色作為外包裝主色調，而“王老吉”字樣則為黃色與此前紅罐王老吉涼茶包裝相似，看上去如出一轍。

“現在還不敢輕易接招，畢竟加多寶、廣藥集團我們誰也得罪不起。”王真告訴記者，全國“王老吉”經銷商們觀望的在大多數，不過大家也很擔心，在觀望中，這個商機，將從手中溜走。

不過來自市場的消息，廣藥與加多寶的王老吉爭斗，暫未影響市場的銷售。“目前整個重慶市場銷量沒多大變化。”王老吉的另一陳姓經銷商，告訴記者，目前產品銷售供應一切正常。

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