為何“商標”如此神奇?

來源：www.6zhiboba.com    發布時間：2014-06-17 01:22:00　　瀏覽：2837

在東莞經營了近30年玩具制造的李城輝近來有些頭痛。前段時間，李城輝的玩具公司準備進駐各大知名電商平臺，當公司大刀闊斧地進行各種網絡品牌推廣方式之際，李城輝卻發現，自己擁有并使用多年的商標，在互聯網上卻被數家不知名的企業搶注甚至假冒。

頭痛的并非只有李城輝。在，由于多數中小企業缺乏網絡品牌意識，企業商標的保護在線上并未受到和線下同等的重視，企業主后續往往被迫付出更大的代價，來維護自己網上商標的權益。5月22日，國際互聯網名稱與數字地址分配機構(ICANN)推出“.商標”域名認證并正式面向全球開放注冊，此舉不僅將杜絕李城輝們的頭痛，更將推動“商標”成為國內企業進入網絡營銷時代的標準配置。

為何“商標”如此神奇?根據互聯網知識產權領域給出的權威解釋，“商標”是同時具有域名權與商標權的知識產權性質的網絡標識，具權利性、可信性、標識性、防御性、唯一性、排他性、資源性、安全性與公信力。“.商標”是目前全球互聯網上最直接、最能體現商標名稱的域名，可為企業在進行網絡營銷過程中提供權威的身份證明，彰顯企業品牌的價值。“.商標”有效避免企業受到因不正當競爭以致的侵權，保護經營者和消費者的合法權益。

在互聯網起源地歐美語系國家，針對線上品牌的保護早已十分規范。世界知名的Amazon、eBay等網絡銷售平臺，采用營業執照驗證、商標驗證、收款通道驗證三大驗證集于一體，無法通過驗證的企業不允許銷售。尤其是商標驗證，有效杜絕仿牌，消費者的購物安全被保證，銷量得以爆發式成長。現在，ICANN全球開放“商標”注冊，漢語系商標迎來了網上保護的春天。“.商標”將成為國內企業網絡營銷的標準配置。

知識產權領域權威專家李先生認為，長久以來，國內的商標保護僅針對線下的商標，線上的商標保護則處于空白。消費者不信任你，根本不可能點擊購買。為做好本屬于自己品牌的網絡營銷，多數企業只能被迫花費更多的金錢和精力，先為自己正名。如今，隨著“.商標”的開放注冊，保證了線上商標注冊使用人與線下商標持有人為同一人，網絡用戶訪問的網站為真實品牌商標擁有人的網站，消費者不用擔心進入假冒網站或釣魚網站。“.商標”為企業與消費者建立了線上的互信橋梁(電子商務的必要條件)，將極大促進網上交易量的提升。