頭部電商平臺“618”促銷不約而同取消預售，電商狂歡背后的商標權歸屬迷局

來源：尚標知識產權    發布時間：2024-05-10 14:00:02　　瀏覽：52581

頭部電商平臺“618”促銷不約而同取消預售，電商狂歡背后的商標權歸屬迷局。據京東黑板報5月8日消息，今年京東“618”將于5月31日晚8點全面開啟，進行現貨售賣。淘天集團也于5月6日宣布，今年天貓“618”取消官方預售，改為直接售賣模式。那么電商大促預售是否合理呢？

電商大促預售的合理性是一個多方面考量的問題。從一些角度來看，預售是合理的，而從另一些角度來看，也可能存在一些問題。

首先，預售對于電商平臺和商家來說，有其合理性和優勢：

庫存管理：預售可以幫助商家更好地預測和管理庫存，避免在大促期間出現庫存不足或積壓過多的情況。

資金回籠：預售可以讓商家提前收到貨款，有助于資金回籠和運營。

市場需求測試：預售可以作為一個市場需求的測試，幫助商家了解消費者對產品的興趣和購買意愿。

然而，預售也存在一些問題和潛在的不合理性：

消費者權益：預售模式下，消費者需要提前支付貨款，但可能面臨商品發貨延遲、質量不符合預期等問題。如果商家不能按時履行承諾，消費者的權益可能會受到損害。

不公平競爭：預售模式可能導致一些商家通過不正當手段（如虛假宣傳、惡意刷單等）來獲取更多預售訂單，從而對其他商家造成不公平競爭。

消費者權益保護不足：在某些情況下，預售商品可能存在退換貨困難、售后服務不到位等問題，導致消費者權益保護不足。

為了確保預售的合理性，電商平臺和商家需要采取以下措施：

明確預售規則：電商平臺應制定明確的預售規則，包括預售時間、發貨時間、退換貨政策等，確保消費者在購買前充分了解相關信息。

加強監管：電商平臺應加強對預售商品的監管，確保商品質量符合標準，并及時處理消費者的投訴和糾紛。

保護消費者權益：商家應尊重消費者的權益，確保按時發貨、提供優質的售后服務，并遵守相關法律法規和道德規范。

關于618商標的歸屬，情況可能因不同的商品或服務類別而有所不同。

首先，從商標局對外發布的《商標審查及審理標準》來看，普通形式的阿拉伯數字如618，屬于缺乏顯著特征的標志，通常不得注冊為商標。然而，如果618文字進行了設計，或者與其他要素組合，使得標志本身具備了顯著性，那么它是可以被注冊為商標的。

但是，當涉及到電商相關的服務類別，如第35類廣告、商業經營時，情況又有所不同。618作為日期已經被廣大的商家和消費者廣泛接受，作為年中購物狂歡日，其識別性相對較弱，難以發揮識別商品和服務來源的功能。因此，在電商相關的服務類別上，618可能已經不再具備商標的顯著性，或者已經成為了一個通用名稱。

然而，也有例外情況。例如，北京京東叁佰陸拾度電子商務有限公司成功注冊了國際分類為28的“618”商標，用于健身器材。這表明，在特定的商品或服務類別下，618是可以被注冊為商標的。

總的來說，618商標的歸屬取決于具體的商品或服務類別，以及商標是否具備顯著性。在電商相關的服務類別上，618可能不再具備商標的顯著性，但在其他類別下，仍有可能被注冊為商標。如您有商標方面的相關需求，歡迎咨詢尚標知識產權專業顧問。

文章標簽:  618商標