元亨利家具品牌“元亨利通”
來源：www.6zhiboba.com 發布時間：2014-07-19 01:17:00 瀏覽：3331
品牌路線2013-2014年度，隨著紅木新國標的出臺及實施，紅木市場迎來洗牌期，競爭更加激烈。在一些小品牌被淘汰的同時，一些大品牌也在淘洗中各展風采，尤其是那些踐行規范經營的品牌，在激烈競爭中笑傲群雄，元亨利就是名列榜首的紅木品牌，這與元亨利掌舵人楊波的選擇和努力是分不開。
楊波當選北京家居行業協會紅木專業委員會會長后，邀請同行參觀工廠、帶頭破除行業禁忌;走向高等學府傳授紅木行業創企之道;出版《貞穆堂明清家具擷珍》;為民間藝術搭建市場轉化平臺，不僅自己做精、做大、做強，而且引領著行業的發展方向。
楊波表示，品牌的力量可以帶來驚人的品牌價值。近年來，到處都在提倡全面實施品牌化戰略，旨在鼓勵更多的民族企業打造自己的品牌，強化品牌意識，在當前世界經濟形勢中，以品牌贏市場，在激烈的競爭中搶得先機。楊波深刻領悟到選擇比努力更重要，所以一直堅持走品牌路線，在構建品牌和維護品牌中不遺余力。
品牌釋義
楊波最初懷揣5000元創業，經過不懈的努力、拼搏、開拓、進取，他一手打造的元亨利紅木企業在一次次機會中騰飛，從當初的小作坊式企業發展到現在專賣店遍布全國多個重點城市的古典家具領軍品牌。作為現代紅木家具行業每一個階段的見證人，楊波在演繹一個紅木品牌成長傳奇的同時，也給元亨利打上了深深的時代烙印。
他用“元亨利貞”品牌表達了他對紅木文化事業的熱愛之情。元亨利家具品牌“元亨利通”與元亨利文化藝術示范館的“貞穆堂”共同構建了“元亨利貞”這個品牌，其語出《易經》乾卦的卦詞，原文““乾，元亨利貞。”代表乾卦的四種基本性質。“元”，為大、為始，引義為善長;“亨”為通，引義為嘉會，“利”為美利，引義為義和，“貞”為正，引義為干事;在人事上，“元亨利貞”分別代表仁、禮、義、智;具有萬物創始的偉大天圓，亨通順利的成長，祥和有益前進，貞正堅固。
楊波說：“品牌，區別于商標，是產品或服務的象征，而商標指的是符號性的識別標記;品牌具有四個特征識別、信任、傳播、忠誠。元亨利貞四個字，代表著我對紅木行業，對傳統文化的態度;代表著做品牌、創世界品牌的目標。好的品牌名字是一個品牌成功的一半，品牌名字是品牌理念價值、產品或服務、市場定位和消費心理的綜合表現。”
品牌價值
在政法大學MBA的課堂上，楊波就品牌創建告訴莘莘學子們：品牌從命名開始一步起，就為你的事業蒸蒸日上、日日生機打下堅實的基礎。品牌命名策略不單單是給某一產品取個名稱，實際上，“品牌命名”是一種競爭，是定位過程的開始。我們之所以說“品牌命名”，而不用“產品命名”，就是因為“命名的過程”是一個將市場、定位、形象、情感、價值等轉化為營銷力量并啟動市場定位與競爭的過程。
楊波認為，品牌名稱，不是一個簡單的記號，它能強化定位，參與競爭，而且還以其可能隱含的形象價值“使某一品牌獲得持久的市場優勢”品牌命名的目的是讓品牌名稱盡可能直接地服務于營銷，有以下這些基本的策略需要考慮：目標市場策略、產品定位策略、描述性與隨意性的命名策略、當地化與全球化的選擇策略。
楊波表示，大品牌與普通品牌的區別不僅在于大品牌的符號價值遠比普通品牌高，而且它所代表的內涵也遠比普通品牌深得多。比如一只名牌手表，它的原材料很貴嗎?加工費很貴嗎?其實不然。因為是名牌，所以價格可以非常昂貴，說明它的符號價值高。這時的品牌符號已承載著個性、品味、風格、財富、權力、地位、成功;品牌代表著一種符號，品牌包涵在符號價值中。
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