血淚教訓(xùn)丨這些品牌都曾栽在商標(biāo)上~
來源：公眾號 發(fā)布時間：2017-10-28 08:48:00 瀏覽：5441
眼看門店開了十幾家，突然有一天想起來去注冊商標(biāo)，才發(fā)現(xiàn)自己苦心經(jīng)營出來的名字成了別人的……這樣的例子數(shù)不勝數(shù)。
教訓(xùn) 1
五十嵐：遭搶注，被迫更名、花高價買回
▼
2006年，臺灣人譚智文在蘇州觀前街開出第一家店，取名珍奶會所，曾經(jīng)創(chuàng)造了日均3000杯的業(yè)績，截止今年8月，全國門店超500家。
此時，一個很嚴(yán)重的問題出現(xiàn)了，雖然店開了這么多，這一商標(biāo)卻早已被人搶注。譚智文不得不放棄經(jīng)營多年的名字，更名為“巡茶”。
臺灣奶茶品牌50嵐，2007年來上海準(zhǔn)備進(jìn)軍大陸市場的時候，發(fā)現(xiàn)50嵐的商標(biāo)已經(jīng)被一家注冊地在上海的港資企業(yè)注冊。
到2009年，臺灣50嵐才在其他企業(yè)協(xié)助下花天價買回大陸50嵐商標(biāo)。
品牌是很重要的無形資產(chǎn)，需要穿上法律的外衣。而商標(biāo)就是品牌的“鎧甲”，有商標(biāo)權(quán)的品牌才能暢行天下。
尚標(biāo)建議，在創(chuàng)業(yè)之初，就需要考慮將品牌作為商標(biāo)注冊，在遇到侵權(quán)時才有權(quán)利基礎(chǔ)去維權(quán)。
教訓(xùn) 2
綠茶：商標(biāo)注冊晚，山寨者開起了加盟……
▼
2008年2月成立的杭州綠茶餐廳，以清新自然的裝修風(fēng)格、出色的菜品得到不少食客的認(rèn)可，而后迅速走上連鎖發(fā)展道路。
但是，直到2013年才正式注冊“綠茶”商標(biāo)，并于2015年獲得商標(biāo)所有權(quán)。
也正是如此，造成了時間空白，該品牌被大量山寨，甚至山寨者還搞起了加盟連鎖。
南京的某餐飲品牌，開出一家店就爆紅，使其成為跟風(fēng)者的“新寵”。這也導(dǎo)致他們在商標(biāo)注冊時遭遇跟風(fēng)者的“狙擊”——品牌注冊證公示期到了最后幾天卻受到異議，導(dǎo)致拿到注冊證的時間要延遲一年。
而這一年，正是其快速發(fā)展搶占市場的關(guān)鍵期。
商標(biāo)注冊的周期一般都比較長，順利的也需要超過一年的時間，很多商標(biāo)申請過程中還會遇到駁回、異議等程序，這種情況下走完所有程序就需要至少兩三年時間。
尤其是在如今激烈的市場競爭中，兩三年的時間拿到注冊商標(biāo)，這期間往往會受到跟風(fēng)者的惡意“狙擊”。
發(fā)展不僅受限，品牌被山寨也束手無策。這也讓不少創(chuàng)業(yè)者感慨：一定一定一定要有商標(biāo)意識及早注冊，或者做商標(biāo)儲備、購買商標(biāo)。
教訓(xùn) 3
喜茶：想注冊，名字不符合條件
▼
喜茶原名叫“皇茶”，它換名字的緣由想必不少人也多少了解一些。
皇茶的商標(biāo)一直注冊不下來，因?yàn)椤盎什琛敝械摹盎省弊謳в谢适疑剩浜x容易被理解為“皇室專供的茶”，容易使公眾對皇茶的質(zhì)量等特點(diǎn)產(chǎn)生誤認(rèn)，夸大產(chǎn)品特點(diǎn)，這在法律上是明令禁止的。
同理，貢茶這樣的商標(biāo)也無法注冊。
皇茶注冊失敗之后，其創(chuàng)始人聶云宸最終放棄了這個品牌，轉(zhuǎn)而采用購買商標(biāo)的方式，買下“喜茶”商標(biāo)，為此他花了70萬的代價。
品牌命名不能只考慮商業(yè)價值，而忽視法律保護(hù)。
在商業(yè)價值上，皇茶、貢茶等類似名字迎合了消費(fèi)者喜好，也易于傳播和推廣。但是從法律保護(hù)方面，明顯違反商標(biāo)法注冊條件，無法注冊。
商標(biāo)法律對注冊條件做了很多具體的規(guī)定，商標(biāo)審查過程中又有很多具體的標(biāo)準(zhǔn)，命名時最好能委托專業(yè)律師做法律風(fēng)險評估。
教訓(xùn) 4
阿姨奶茶：易模仿，起名“先天不足”
▼
“阿姨奶茶”，這一帶著親切感的名字風(fēng)靡江浙滬地區(qū)，街頭各路“阿姨”幾十家。產(chǎn)品大同小異，logo卻有細(xì)微的差別，導(dǎo)致正牌“阿姨”苦不堪言。
▲“阿姨”這樣的常用語，顯著性太低，太容易被模仿
串串是重慶的特色，但做火這一品類的是位于重慶解放碑的石灰市李（曾用名山炮李記串串）。2011年開始，山炮李記串串從無到有，名滿山城，2016年初直營店數(shù)量就達(dá)到了十幾家。
但在重慶的市場上卻充斥著大量山寨“李記串串”，創(chuàng)始人被迫宣布直營店集體易幟更名。
品牌命名應(yīng)當(dāng)盡量是獨(dú)特的、有差異化的，過于常用的名字別人很容易想到。
這反映在商標(biāo)法保護(hù)效果上，越是獨(dú)特的商標(biāo)顯著性越強(qiáng)，受到保護(hù)的力度越大，他人雷同的可能性也更低；越是常見的商標(biāo)顯著性越弱，保護(hù)的力度弱，別人拿來用的可能性也越大。
從取名的角度，建議盡量確定比較特別的名字，最好不是漢語或外語中的固定詞匯，而是由自己去造詞，這樣的命名顯著性會更強(qiáng)。一旦有近似的名稱，除非刻意模仿，難以有巧合的可能，因而保護(hù)效果會好些。
教訓(xùn) 5
李先生：沒細(xì)選，被黑心代理忽悠
▼
今年年初有這樣一則新聞：《太坑！注冊商標(biāo)砸四十萬竟血本無歸》。
新聞中，鄭州的李先生在2015年要給自己的酒吧注冊商標(biāo)，恰好此時就接到了一家代理注冊商標(biāo)公司的電話。
隨后，李先生就掉進(jìn)了代理公司精心設(shè)計的一個個坑，注冊所謂的二維碼商標(biāo)，申請“中國著名商標(biāo)”……直到李先生為此已經(jīng)支付了40萬元，最后選擇報警。
找一個靠譜的代理公司，這一點(diǎn)很重要，否則就會上演李先生的遭遇，被商標(biāo)注冊代理公司“二次開發(fā)”，被無良商標(biāo)注冊代理公司忽悠。
在找代理公司的時候，首先要查一下代理公司是否在國家工商總局商標(biāo)局有備案、工商登記信息以及他們代理過的案子，以確保其資質(zhì)合格。
教訓(xùn) 6
無邪：忽略相關(guān)要素，品牌slogan被“隨手用”
▼
2014年創(chuàng)立于南京的無邪日式甜品鋪，精準(zhǔn)地抓住了“抹茶控”這一消費(fèi)群體，把抹茶的品類帶火了。在無邪，有句很有名的slogan“販賣最古老的京都”，為消費(fèi)者所熟知。
▲像這樣的一句slogan沒有注冊，后就被廣泛使用了……
但是，無邪在注冊商標(biāo)的時候，只注冊了名字商標(biāo)，這句流行的slogan卻沒有注冊，最后，真成了一些抹茶品牌隨手拿來使用的流行語。
另外，大家都知道1點(diǎn)點(diǎn)的門頭底色都是綠色的，這也是1點(diǎn)點(diǎn)的版權(quán)。
▲像這樣的綠色底色也是需要注冊的
而CoCo都可奶茶的門店里，不僅有“CoCo都可”的字樣，還有一個小人的頭像，底色也多為橘黃色，幾樣加起來形成自己獨(dú)特的風(fēng)格，這些可以說都是品牌獨(dú)有的“版權(quán)”。
對于創(chuàng)業(yè)者來說，在申請商標(biāo)的時候往往只注重文字，只注冊了文字商標(biāo)，而忽視了其他版權(quán)。當(dāng)品牌經(jīng)營得越來越好的時候，突然就有模仿者在旁邊開了非常相似的店，裝修風(fēng)格、圖像都特別相似，只是文字作了改動。
這樣的話，文字侵權(quán)可以進(jìn)行維權(quán)，而圖形、字母、顏色等方面的模仿就只余一聲嘆息了。
商標(biāo)除了文字，還包括圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合，以及上述要素的組合，均可作為商標(biāo)申請注冊。
但是一旦注冊了組合商標(biāo)就要規(guī)范化使用，文字和圖形的位置都不能變，所以律師建議在注冊的時候最好把自己商標(biāo)的文字、圖形、字母等分別注冊，這樣就可以靈活使用，比如在包裝上只使用圖形或者只使用文字。
只要商家對自己使用的圖形、文字等都進(jìn)行了注冊，無論模仿者侵犯了哪一個方面，都可以維權(quán)。
（本文部分內(nèi)容來源：咖門）
點(diǎn)擊““咨詢” ”，如有商標(biāo)品牌需求，召喚尚標(biāo)顧問。
文章標(biāo)簽: 品牌
