品牌和商標的區別與聯系

來源：www.6zhiboba.com    發布時間：2014-08-20 02:41:00　　瀏覽：5178

品牌和商標有什么區別 為什么企業要推出自己的品牌？而不去推廣自己商標。其實這兩個概念是極易混淆的一對概念，兩者既有聯系，又有區別。在企業的營銷實踐中，品牌與商標的基本目的也都是為了區別商品來源，便于消費者識別商品，以利于競爭。但品牌并不完全等同于商標。區別如下：

　　1、商標是品牌的一部分　　商標是品牌中的標志和名稱部分，便于消費者識別。但品牌的內涵遠不止于此，品牌不僅僅是一個易于區分的名稱和符號，更是一個綜合的象征，需要賦予其形象、個性、生命。品牌標志和品牌名稱的設計只是建立品牌的一道工作，但要真正成為品牌，還要著手品牌個性、品牌認同、品牌定位、品牌傳播、品牌管理等各方面內容的完善。這樣，消費者對品牌的認識，才會由形式到內容、有感性到理性、完成有未知到理解、購買的轉變，形成品牌忠誠。　　2、商標屬于法律范疇，品牌是市場概念　　商標是法律概念，它強調對生產經營者合法權益的保護；品牌是市場概念，它強調企業（生產經營者）與顧客之間關系的建立、維系與發展。　　商標的法律作用主要表現在通過商標專用權的確立、續展、轉讓、爭議仲裁等法律程序，保護商標所有者的合法權益；同時促使生產經營者保護商品質量，維護商標信譽。　　在與商標有關的利益受到侵犯的時候，可以通過法律手段來維護自己的權益，商標顯現出法律的莊嚴與不可侵犯。　　品牌的市場作用表現在：品牌有益于促進銷售，增加品牌效益；有利于強化顧客品牌認知，引導顧客選購商品，并建立顧客品牌忠誠。　　3、商標掌握在企業手中，而品牌有利于消費者的　　商標的所有權屬于企業，屬于注冊者，而品牌是屬于消費者的，它只存在于消費者的頭腦中，當消費者不再重視你的品牌時，品牌就一無所值了。說明品牌和商標有很大的聯系。相同點在于商標和品牌都代表了一個企業的象征，但是不能按同類去對待。 舉個例子：某企業營銷人員的素質（如人們走進麥當勞時 “歡迎光臨”的熱情服務也可以是品牌的一種體現）、企業聲譽、商品終端賣場的裝潢設計、商品本身的包裝裝潢等都可以是品牌的體現（但不一定都必定是或說有的做不到）。例如人們常將穿著牛仔褲，喝著可樂，大嚼麥當勞作為一種西方行為方式和價值觀。因為人們在這些消費過程中就是自覺不自學的在感受一種來自西方的理念。 而這些品牌里面的產品雖對于的商標是對自己產品和企業品牌的一個保護作用。 看過這篇文章的人還看過： 商標和logo的區別 品牌和商標區別總結，注冊商標是打造品牌的一步，而商標注冊了不等于說品牌就形成了，還需要企業通過長期的經營才能把它打造成品牌。

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