上海四大品牌的知名商標進化歷程
來源：中國商標網 發布時間：2018-05-02 06:25:00 瀏覽：5018
位于漕河涇開發區內的上海商標審查協作中心自去年9月29日掛牌，如今已正式運行7個多月，服務企業半徑已遍及整個華東地區。但很多人并不知曉，在中心三樓，有一條“上海商標歷史文化走廊”常年向公眾開放，不僅展出了我國規模最大的地方商標登記檔案《商標注冊圖集》、中國歷史上首部商標大型巨著《東亞之部 商標匯刊》兩大“鎮館之寶”，還有豐富的文獻史料和場景再現等元素詳細講述上海的商標文化演變史。
更特別的是，代表上海服務、上海制造、上海購物和上海文化等上海“四大品牌”的知名商標進化歷程，也能在展館中探之一二。
“上海商標歷史文化走廊”展廳。
開埠前已有知識產權保護意識
我國最早的產品標記制度要追溯到春秋時期，《禮記·月令篇》中就記載了“物勒工名，以考其誠，工有不當，比行其罪，以究其情”，即器物的制造者要把自己的名字刻在器物上，以便質量檢驗和日后追查。“物勒工名”之制自此有了記載。北宋時期，山東濟南劉家針鋪設計了手持藥杵的白兔商標，并標注“認門前白兔為記”字樣，被認為是一件早期設計較為完整的商標。
1923年9月，北洋政府農商部商標局編印出版我國第一本《商標公報》。
商標在上海的萌芽始于1843年上海開埠，通商貿易盛行、商權之爭遂起，使得上海成為中國的商標重鎮，此后中國商標的重要歷史有一半發生于上海。
這就不得不提到早期上海知名的商標“露香園顧繡”。顧繡源于上海老城廂露香園的名流顧家，因精美脫俗，顧家繡品在明嘉靖年間就盛極一時。后來顧家家道中落，顧繡開始成為賣品，還設立作坊批量繡制，“露香園顧繡”便成為上海較為早期的商標形態。
而在上海開埠前，早在1736年（清乾隆元年）就已經有對假冒商標的查處記錄。當時，松江府為禁止蘇郡布商冒立字號、招牌，便刻碑告示予以警告。到了清后期，江南紡織業欣欣向榮，各家土布牌號也開始魚龍混雜。1825年，上海綺藻堂布公所制定了我國民間最早、內容最完整的牌號管理行業自律規范《牌律》，對土布牌號的注冊、納費、權利以及“冒牌罰責”均作出了明確規定，也成為上海商標管理規范的重要里程碑。
鹽汽水和鐘表工業都能代表上海
“上海商標歷史文化走廊”展廳。
在上海商標歷史文化走廊內，有兩處實物場景展示格外引人注目。一處是仿老上海馬路的實景還原，黃綠相間的有軌電車車身上貼著茂昌眼鏡、金錢牌熱水瓶的廣告招貼畫。另一處為上世紀80至90年代上海人家的客廳再現，從海鷗牌照相機、上海牌自行車到光明冰磚、正廣和鹽汽水一應俱全。
此外，展廳中還分門別類羅列了上海歷史上諸多馳名海內外的商標品牌。如代表“上海服務”的有功德林、杏花村、老正興、邵萬生、真老大房、王開照相館等餐飲和印刷沖洗老字號；代表“上海制造”的品牌有協昌縫紉機、飛輪牌砂紙、三星牙膏、飛虎牌油漆；代表“上海購物”品牌的有永安公司、先施公司、寶大祥、五洲大藥房、亨達利、培羅蒙；代表“上海文化”的品牌則有新聞報、生活周刊、大眾牌墨汁等。
“上海服務”品牌
“上海制造”品牌
“上海購物”品牌
“上海文化”品牌
1921年1月16日，上海美利華鐘表號向上海總商會呈請商標公證，成為上海商標公證的“標字第一號”，“美利華”也成為我國民族鐘表制造業的第一只時鐘商標。
上海為人熟知的老商標“兵船”、“寶星”、“壽字”、“牡丹”等也大有來頭。1923年8月29日，“兵船”商標獲準注冊，成為北洋政府核準的第一號注冊商標。而上述商標均來自于榮宗敬（原名榮宗錦）、榮德生（原名榮宗銓）兩兄弟。1902年起，居住在上海江西路58號的兄弟二人在上海、無錫等地開辦福新、茂新等多家面粉廠，陸續注冊了上述商標。
1928年1月，當時國民政府全國注冊局駐滬辦公處在上海馬斯南路98號（今思南路）開始辦公。到1929年，上海地區呈請工商部商標局查驗的商標注冊件數已占全國總數的58.3%。
1949年10月11日，《解放日報》登載了《上海市廠商商標臨時使用辦法》的公告和新聞。
“鎮館之寶”詳細記錄上海商標“家底”
展廳展出的《東亞之部 商標匯刊》原件。
經濟快速發展帶來了企業申請商標注冊總數的激增。1933年11月，上海工商界協助國民政府實業部商標局編輯了中國有史以來首部商標方面的大型著作《東亞之部 商標匯刊》，由上海中華書局承印出版。
該書以1904年10月起受理的中、日廠商呈請商標注冊案為起始，1933年11月為時間截止，內容個涵蓋清末、北洋和國民政府跨度約30年的所有商標圖樣資料，并附有《舊商標法及實行細則》、《現行商標法及施行細則》、《部令更改項類表》等珍貴文件，匯編商標9443件，其中中國商標達6487件。
如今在上海商標歷史文化走廊展廳里，觀眾個可以近距離觀賞這部鴻篇巨制的原件。在厚度達13厘米的著作內，還有林森、于右任、吳鐵城、柳亞子、劉海粟、楊虎城、史量才、劉鴻生等百余位政府高管、社會名流、學者為此刊題寫的祝詞。
《商標注冊圖集》
1952年11月，中央私營企業局與中央外資企業局合并，成立中央工商行政管理局。
展館內又一“鎮館之寶”，是新中國成立后最大規模的地方性商標登記檔案《商標注冊圖集》，又稱《紫圖集》。上世紀50年代初，上海市工商局對1949年10月至1957年6月間的商標工作檔案進行了一次全面整理，匯編為92本檔案資料，取名《商標注冊圖集》，記載了20世紀50年代上海6000余件工商企業使用的商標。
由于這本圖集中囊括了建國初期上海所有登記的廠商名稱、商標圖案，不少商標兼具歷史和藝術價值，上海市檔案局于1996年將該書遴選為“上海檔案珍品”，也成為人們認識上海商標歷史的珍貴索引。
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