產業大樹需要版權凈土
來源：尚標知識產權 發布時間：2017-01-10 04:28:00 瀏覽：4092
去年7月，國家版權局要求在線音樂平臺限時下架沒有版權的音樂時，很少有人預料到，這反而成了在線音樂產業健康發展的轉機。
在此之前，在線音樂平臺苦苦掙扎多年，各家平臺同質化競爭嚴重，用戶不需要花錢聽歌，廣告主不敢投放廣告。盜版侵權歌曲被下架后，很多歌曲用戶無法再免費下載。此后，每家在線音樂平臺都要付出不菲的版權費購買音樂，用戶想要聽到某個平臺獨家版權的歌曲，只能選擇成為平臺用戶乃至付費用戶，或者購買數字專輯。數億忠實用戶的聚集又吸引了廣告商，現在打開每家音樂APP，幾乎都能看到廣告。打擊侵權盜版，讓在線音樂平臺有了相對清晰的盈利模式，有些平臺甚至實現了盈利。
同樣的一幕也曾在在線視頻產業上演。2009年之前，我國所有的視頻網站都存在侵權盜版現象。2009年11月，廣電總局進行了一輪盜版網站清理行動，對伊甸園等111家視聽節目網站服務進行關閉。此后，廣電總局還要求視頻網站傳播的境外影視劇必須依法取得電影片公映許可證或電視劇發行許可證，并聯合網信辦等部委每年開展打擊互聯網盜版侵權的“劍網行動”。之后，各個視頻網站開始清理盜版版權，購買正版視頻。
很快，網友們發現無法再下載盜版資源，想看的影視劇在視頻APP上又有現成的，很多人就轉向擁有獨家影視劇資源的網站，成為付費會員。而網站因為版權太貴，開始發展自制劇、自制大電影，這些自制的“獨門武器”又構成新的吸引力。曾因為《太子妃升職記》聚攏一批會員的樂視，就是在大家對版權不在意時，用較低價格大規模購買版權，建立起自己的版權庫。直到現在，樂視的版權分銷也是其不多的盈利板塊之一。
保護版權，為在線視頻、在線音樂產業奠定了發展基礎，讓產業走上正軌。但是，我國的版權環境還沒有到達理想狀態。比如動畫片熱播后，街上的小朋友抱著的卻是盜版玩偶；很多影片還沒有上映，網上已經有資源傳播，極大地影響了電影票房表現。最近動漫作家夏達與姚非拉的版權之爭，也說明保護版權的意識和力度有所欠缺。
這種欠缺繼續影響著我國電影產業和動漫產業發展。當前我國電影產業票房收入約占總收入九成以上，衍生品開發幾乎為零。動漫IP也被迫放棄了衍生品開發，走上了做游戲、掙快錢的路子。
而在歐美日，衍生品收入才是版權收入大頭，如美國衍生品收入高達電影總票房的70%。今年《星球大戰7》上映前三個月，迪士尼就開展衍生品售賣，僅一個bb8機器人(21.550, -0.35, -1.60%)的銷量就有望達到20億美元，而星球大戰系列衍生品累計收益已超過270億美元。這個機器人在中國售價1000多元，為什么這么貴呢？據說是由于中國的版權環境不好，海外IP衍生品的授權金額，國內是美國的三倍。
產業大樹想要根深葉茂，必須有版權凈土。這需要全社會共同努力。今年，我國先后出臺《國務院關于新形勢下加快知識產權強國建設的若干意見》和《關于開展知識產權綜合管理改革試點總體方案》，提出了提高知識產權侵權法定賠償上限，完善知識產權快速維權機制、將故意侵犯知識產權行為情況納入企業和個人信用記錄等措施。近期國家版權局又下發通知，要求網盤服務商主動屏蔽移除侵權作品，切斷了侵權盜版作品傳播的主要渠道。
有理由相信，隨著版權變現渠道暢通和維權機制完善，隨著尊重版權、保護版權意識提高，未來還會有更多產業迎來轉機，助推我國成為知識產權強國。
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