版權開放破局IP孵化，網易云閱讀“零計劃”在京發布
來源：尚標知識產權 發布時間：2017-01-10 04:33:00 瀏覽：4224
2016年12月20日，網易云閱讀“零計劃”IP版權推薦會在北京召開，宣布將以“零授權”形式向全社會所有影視公司開放其平臺上的優秀作品版權。通過零授權+版權入股等形式，網易云閱讀希望以更開放的態度，更快的促成作者、平臺與影視公司的共贏，共同促進當前國內IP產業鏈的全面升級。
“零計劃”是網易云閱讀提出的一項旨在全面促進平臺IP孵化，并形成行業內良性生態循環的商業計劃。“零計劃”主要包括兩部分：第一，網易云閱讀將以平臺上“大神作品”為契機，尋求與國內優秀影視公司的深度合作，促成優秀IP的快速孵化;第二，回歸好故事的核心，讓更多作者創作的內容得到影視衍生的可能性，促進平臺上更多優秀IP的誕生和成長。
據網易公司市場營銷總監甘洋介紹，在“零計劃”的第一階段內，網易云閱讀精選出33部優質原創作品，由云萊塢作為版權代理方，面向所有影視公司開放網絡電影版權的零預付授權合作，計劃用半年的時間產出由這些作品改編的網絡電影。網易云閱讀將通過以零授權費+版權入股的形式，與作者和影視公司一起來享受作品的收益。據介紹，首批被選出的33部優秀原創作品包括90后美女作家柴特兒的全新都市作品《脫單公寓》;開創全新小說流派“夜店流”的人氣代表作《我在夜店當保安》;以及鄀寧寧創作的在平臺上點擊破2億的超人氣愛情小說《日久生情：愛你，一錯到底》等多部優秀作品。
l “這33部優質原創作品聚焦在最受當前網絡電影用戶青睞的愛情、懸疑、冒險等題材，在情節上引人入勝、擁有廣大的粉絲群體，我們相信通過零預付的網絡電影版權授權合作，可以讓優質的影視公司將更多的資源和精力集中在更好的將作品影像化，呈現出好的作品上，依托雙方資源，背靠網易公司的內容矩陣和強大宣發資源，一定能讓這些優質IP實現更全面地孵化。” 網易公司市場營銷總監甘洋對首批原創作品的成功充滿信心。“未來，‘零計劃’計劃將逐步開放200部網易云閱讀平臺原創作品進行免費授權合作。”
在談及“零計劃”帶給網易云閱讀平臺以及文創產業的變化，網易文學及漫畫產品部總監范少卿先生也表達了更多的期待。在范少卿先生看來，與行業中的一些僅追求粗暴的變現、缺乏多種衍生開發、以及缺乏全媒體運營的浮躁心理不同，網易云閱讀一直堅持以最誠意的姿態來培養和孵化IP。作為在在業界最早提出“開放平臺”概念的平臺，網易云閱讀一直堅持給予IP和作者最好的開發條件，而未來“零計劃”的成功實施，也將為更多的作者指引方向，發掘自身作品IP的影視化開發潛質，誕生出更多新的“大神”與頂級IP。
黑馬之路，“零計劃”背后的網易云閱讀IP孵化
事實上，“零計劃”只是網易云閱讀積極推動IP孵化的最新成果，作為國內原創文學行業最有影響力的黑馬之一，網易云閱讀以快速而優質的IP孵化模式得到了行業的認可
網易云閱讀目前已經擁有過億用戶，成為很多作者和出版平臺的合作首選。截止2016年11月，網易云閱讀平臺已擁有超過60萬冊精品電子書，其中原創IP作品占比達60%。在這其中，網易云閱讀擁有5,000部以上的獨家簽約作品以及超過3,000位原創簽約作者。數據的背后是網易云閱讀平臺對待作者和作品的誠意。網易云閱讀的IP孵化和泛娛樂開發秉持“IP優先”的長遠理念，一直堅持給予IP和作者最好的開發條件，包括作者分成比例，作者對于IP開發的建議權等多個方面。
網易云閱讀曾在業界最早提出“開放平臺”概念，在2016年，還對簽約作家進一步推出了“保底+全渠道分成”的福利機制，除了保底的稿酬外，若該作品暢銷，作者將和云閱讀全渠道進行七三分成。讓作者在創作中保證能夠獲得保底收益，減小作者創作風險，讓作者能夠安心創作。
在作者的培養方面，除了一方面堅持簽約一批如張君寶、更俗這樣的大神級網文作家，形成強強合作;另一方面，網易云閱讀還在堅持貫徹鼓勵培養新生原創寫手的優良傳統，不斷挖掘出一大批有潛力的新生作家。比如馬小虎、柴特兒這些云閱讀平臺上成長出來的作者，還有像《藍橋幾顧》的作者七星、晨曉晨、東城白小生、推窗望岳、葉紫等，他們的作品都在平臺點擊破千萬，并且極具IP開發潛質。
與行業追求利益最大化的分銷機制不同，網易云閱讀始終堅持給予IP最全面的開發，包括數字閱讀平臺、影視、動漫、游戲等多種方式，為IP最合適的支持。在孵化的格局方面，網易云閱讀率先構建了網易自有IP生態圈，包括網易游戲、網易漫畫、網易云音樂、網易影視工作室甚至網易新聞客戶端等平臺。
慧眼識炬，網絡電影將成IP孵化風口
值得注意的是，網易云閱讀“零計劃”中明確了未來原創作品IP影視孵化的重點將是網絡電影這一載體，而這也是對行業和社會深度分析得出的結論，得到了包括文創和影視行業的共同認可。
一方面，從用戶角度來看，從2011年到2015年，視頻行業付費用戶規模明顯上漲，2016年，中國在線視頻會員市場規模可達到402億;而從網絡電影的發展情況來看，由于院線電影產出限制和網絡電影低門檻優勢，2016年網絡電影投資規模預計可以達到5.1億，上映的網絡電影數量將高達2500部，遠超院線電影今年的485部上映數量。
另一方面，網絡電影也面臨發展的天花板。在過去一段時間內，網絡電影原創作品的獲取以采購和買斷模式為主，因為平臺的購買數量有限，限制了行業產量，片方會竭力控制成本，不利于產出精品;而大量擦邊球和山寨內容的出現，使網絡電影在一定程度上被貼上了“山寨”“草根”的標簽，這讓其市場優勢未能充分發揮，而各合作方也會失去獲得更多利潤的機會，一定程度上限制了行業的發展。
而網易云閱讀“零計劃”的出現，為網絡電影打破天花板的限制提供了契機。以“零計劃”為例。零預付合作這樣的零門檻合作方式，將極大優化當前網絡電影作品的采購模式，更多影視項目可以零門檻獲取優質作品;而另一方面，優秀的作者和作品可以不被各種條框所束縛，獲得更多孵化的機會;而作為版權方，暫時犧牲授權費這一形式的收益，讓影視公司把更多精力放在作品開發中，推動網絡電影從量到質的變化，最終實現多方共贏。
在發布會中，網易文學及漫畫產品部總監范少卿先生強調，“零計劃”只是一個開始，而未來，網易云閱讀平臺將提供給作者和業界一個更大的生態可能。“除了內部生態的建立，我們還希望通過像今天這樣的版權推薦活動，拓展與各大影視劇制作公司合作，內外聯合，形成以文學IP為源頭的影視、動漫、游戲等全版權生態戰略，以全媒體實現全場景，將作品的影響力從網文平臺拓展到全平臺。”
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