商標(biāo)侵權(quán)：海南名果品頻遭“冒牌”
來源：尚標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán) 發(fā)布時(shí)間：2017-01-11 04:03:00 瀏覽：4515
“水果商販信誓旦旦地向我保證，她銷售的是正宗‘瓊中綠橙’，可我買回去吃了以后才發(fā)現(xiàn)味道很酸，根本就是貼牌的！”海口市民陳女士說。記者近日發(fā)現(xiàn)，類似于陳女士這樣買到貼標(biāo)“瓊中綠橙”的市民不少。
作為海南省的名牌產(chǎn)品，“瓊中綠橙”因瓊中黎族苗族自治縣獨(dú)特的氣候環(huán)境而具備皮薄多汁、酸甜適度的特點(diǎn)，并在省內(nèi)外廣受好評(píng)，但近年來卻在盛名之下引來很多“李鬼”，仿冒的手段更是林林總總，層出不窮。據(jù)了解，今年，瓊中綠橙在11月7日才開始采摘上市，然而在此之前，海口已有不少水果攤位和網(wǎng)店銷售起了所謂的瓊中綠橙。
在海南打擊假冒“瓊中綠橙”的專項(xiàng)行動(dòng)中，全省依法下架沒收涉嫌侵權(quán)綠橙2137公斤，立案查處5宗，已下架淘寶網(wǎng)海南館涉嫌侵權(quán)的網(wǎng)店30家，確認(rèn)省外涉嫌侵權(quán)網(wǎng)店86家。
“創(chuàng)建一個(gè)知名的農(nóng)業(yè)品牌難，但維護(hù)這個(gè)品牌更難。” 業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這種“冒名頂替”不僅抹黑了品牌農(nóng)產(chǎn)品的形象，削弱了品牌農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭優(yōu)勢(shì)，也讓種植戶和經(jīng)營主體利益受損，政府、企業(yè)、協(xié)會(huì)、消費(fèi)者應(yīng)該聯(lián)合起來，對(duì)各種盜用名牌的違法活動(dòng)繩之以法，維護(hù)生產(chǎn)者和消費(fèi)者自身利益。
貼上標(biāo)簽，“李鬼”價(jià)格翻近3倍
“一斤普通的綠橙，批發(fā)價(jià)不超過3元，但貼上‘瓊中綠橙’的標(biāo)簽后每斤可超過8元，價(jià)格翻近3倍。”談起前幾年一直上演的瓊中綠橙大肆假冒的瘋狂場景，瓊中華裕綠橙產(chǎn)銷專業(yè)合作社董事長連英周仍然記憶猶新。
10年前，連英周從河北老家來到瓊中種植綠橙，2013年和當(dāng)?shù)卮迕衤?lián)合成立了華裕綠橙產(chǎn)銷專業(yè)合作社，今年掛果面積600畝，占到全縣總面積的十分之一。
“多年來，外地橙假冒瓊中綠橙銷售的情況一直存在，但這兩年尤其瘋狂，很多投機(jī)分子為了謀取暴利選擇鋌而走險(xiǎn)。”連英周說。
因此，為了維護(hù)瓊中綠橙的品牌聲譽(yù)，打響瓊中綠橙商標(biāo)品牌保衛(wèi)戰(zhàn)，10月14日，海南省工商行政管理局下發(fā)了在全省范圍內(nèi)查處假冒瓊中綠橙地理標(biāo)志商標(biāo)的緊急通知，要求各級(jí)工商部門要對(duì)轄區(qū)進(jìn)行全面排查。同時(shí)，對(duì)淘寶、京東等網(wǎng)店和微博、微信等平臺(tái)涉及銷售假冒瓊中綠橙行為進(jìn)行查處。
據(jù)了解，海口市工商局已于10月15日當(dāng)天對(duì)海口64個(gè)農(nóng)貿(mào)市場、65家水果專營店、11個(gè)旅游景點(diǎn)、68個(gè)特產(chǎn)店、8個(gè)車站碼頭等水果實(shí)體店進(jìn)行檢查。同時(shí)發(fā)現(xiàn)有上百家網(wǎng)店在未經(jīng)商標(biāo)持有人許可的情況下，擅自使用“瓊中綠橙”地理標(biāo)志證明商標(biāo)進(jìn)行銷售。
“現(xiàn)在要求上市銷售的瓊中綠橙必須有‘兩證一碼’，即果園采摘證明、農(nóng)技中心出具的農(nóng)藥殘留檢測(cè)報(bào)告、二維碼，對(duì)不能提供證明銷售瓊中綠橙的商販將進(jìn)行立案查處。”連英周說。
知名農(nóng)業(yè)品牌產(chǎn)品紛紛“中槍”
事實(shí)上，海南作為農(nóng)業(yè)大省，福山咖啡、定安鵝、橋頭地瓜、無核荔枝等特色農(nóng)產(chǎn)品品牌享譽(yù)省內(nèi)外，很多農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格比一般產(chǎn)品要高出許多，但這些知名農(nóng)業(yè)品牌產(chǎn)品無不被“冒名頂替”。
“我們生產(chǎn)的無籽蜜柚‘山口青柚’品牌從來不在市場上散裝銷售，全省只有3家特產(chǎn)超市指定銷售，或者在網(wǎng)上專營店銷售，可每年一上市，市場就冒出很多以次充好的產(chǎn)品。”提起頻頻“被假冒”的遭遇，“山口青柚”品牌創(chuàng)建者耿大林深感無奈。
耿大林告訴記者，“山口青柚”是澄邁無籽蜜柚的一個(gè)子品牌，利用馬來西亞水晶青柚樹苗與當(dāng)?shù)氐目噼旨藿佣鴣恚玫氖亲约貉邪l(fā)的一種多功能有機(jī)飼料肥料，口感和品質(zhì)是別人沒辦法假冒的，但一些假冒產(chǎn)品不僅嚴(yán)重?fù)p害了正宗山口青柚的品牌，也讓購買者的正當(dāng)權(quán)益無法得到保護(hù)。
無獨(dú)有偶，海南知名品牌澄邁縣“橋頭地瓜”也屢次“中槍”，產(chǎn)品包裝多次被其他商販模仿，并且公然銷售。
“這些其他品牌的地瓜包裝盒和橋頭地瓜幾乎一模一樣，消費(fèi)者如果不仔細(xì)看根本辨別不出來，雖與橋頭地瓜標(biāo)價(jià)一樣，可兩者的口感和營養(yǎng)價(jià)值卻千差萬別。”談及此事，澄邁縣橋頭鎮(zhèn)沙土村黨支部書記王文克表示無奈，由于是同一品種，外形十分相識(shí)，一般消費(fèi)者根本無法辨別真?zhèn)危又恍┥a(chǎn)商和經(jīng)銷商有意摻假，使得橋頭地瓜的銷售和發(fā)展不斷遭遇重創(chuàng)。
此外，走訪中記者發(fā)現(xiàn)，海南文昌雞、加積鴨等海南多個(gè)知名度高、影響力強(qiáng)的品牌，均被“李鬼”模仿冒充。
樹立品牌保護(hù)機(jī)制
面對(duì)如此猖獗的假冒之風(fēng)，各方又該如何解決這一問題呢？
海南師范大學(xué)教師郭敏認(rèn)為，這些農(nóng)產(chǎn)品商戶競相仿冒，從側(cè)面折射出了這些特色農(nóng)產(chǎn)品具有較強(qiáng)的品牌效應(yīng)。而特色農(nóng)產(chǎn)品頻頻被侵權(quán)或假冒主要源于三個(gè)因素：侵權(quán)者法制意識(shí)薄弱；商家一味追求經(jīng)濟(jì)利益；有關(guān)部門的執(zhí)法、司法環(huán)境仍有待改善。
“造假商販具有很強(qiáng)的隱蔽性和流動(dòng)性；而消費(fèi)者即便買到假冒品牌農(nóng)產(chǎn)品，也只是自認(rèn)倒霉，缺乏有效的維權(quán)手段。”郭敏表示，真假品牌的鑒別很復(fù)雜，品牌保護(hù)的機(jī)制問題也同樣不簡單，這就需要政府、企業(yè)、協(xié)會(huì)、消費(fèi)者聯(lián)合起來，對(duì)各種盜用名牌的違法活動(dòng)繩之以法，維護(hù)生產(chǎn)者和消費(fèi)者自身利益。
采訪中記者了解到，在此次瓊中綠橙的品牌保衛(wèi)工作中，針對(duì)消費(fèi)者反映的瓊中綠橙被假冒現(xiàn)象，在10月中旬，當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)技術(shù)推廣服務(wù)中心已經(jīng)借助多種媒介、多種途徑，及時(shí)做好信息公開，引導(dǎo)消費(fèi)者正確選購。
“信息公開還只是第一步，其意義多在于引導(dǎo)，還要予以回?fù)簦柚病⒐ど獭①|(zhì)檢等多重力量，對(duì)‘李鬼’亂象進(jìn)行合力整治。”業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，就品牌本身來說，應(yīng)該想辦法樹立起自身產(chǎn)品不可復(fù)制的獨(dú)特性，例如借助新技術(shù)完善農(nóng)產(chǎn)品溯源系統(tǒng)，使消費(fèi)者在購買終端查詢到農(nóng)產(chǎn)品從田間到市場的全過程。一般而言，農(nóng)產(chǎn)品自身的品牌獨(dú)特性越突出，不良商家也就越難惡意仿冒，品牌的形象才能得到更好的維護(hù)。
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