購買商標別嫌貴，你這種人買商標最值了！
來源：尚標 發布時間：2017-02-13 03:28:00 瀏覽：7117
這是在商標轉讓領域，買方與賣方的兩種常見心態。雙方站在各自的立場上，都覺得自己吃了虧。
表面上看，這是因為他們各自心中價位的參考系不一樣——買方是拿商標價格與注冊商標的成本價去比較，賣方是拿商標與同類其他商標進行比較。雙方都是對的，但就事達不成合作，這就不免讓人覺得可惜了。
今天咱們圍繞“貴”來說說，商標為什么賣得“貴”，以及買“貴”到底值不值。
首先，我們要知道獲得注冊商標使用權的三種主要方式——
我先列出一個表格，從耗時、費用、（使用）年限、風險四個層面來考量三種方式的成本及特性，你先看我，我再給解釋。
耗時表格說明：
這里的耗時數據是一個比較保守的預計，是指自觸發流程之日起，到擁有商標的實際使用權時之間的時間。
拿注冊申請來講，申請人遞交注冊申請之后，三個月內會收到商標局下發的《受理通知書》。此時，申請人按理說是可以在提請注冊的商標上打上“TM”符號，先行使用的，但我們不依次為準。
因為商標未注冊申請成功，此時使用還存有較大風險，一旦注冊失敗，則這項權利就隨之而喪失。所以，我們以商標注冊成功下證的時間節點為主。保守來講，注冊商標需要一年的時候，但隨著商標局工作效率的提升，在10個拿到證也是有可能的。
相比于申請注冊，授權許可與轉讓購買就便捷了許多。如果雙方資料交接效率足夠快的話，在10個工作日之內完成是沒有問題的。其中，授權許可因為無須到商標局進行備案，所需辦理事務更少，而商標轉讓就顯的繁瑣一些了。
值得注意的是，整個商標轉讓流程并不是2周內就能完成的。
商標轉讓的必須要報備商標局，商標局出具轉讓許可之后，商標轉讓才算正式完結。整個流程大概也需要一年左右的時間。所以，假如有人說商標轉讓兩周就完事兒的話，你一定不要信。
但要說商標轉讓兩周就能用的話，這倒是真的。當受讓雙方簽訂轉讓合同，并通過公證、完成交易之后，商標的實際使用權就已經發生了轉移，商標局流程沒走完也并不影響商標的實際使用。
費用
注冊申請1100元，取的是中間數。目前市場來講，商標注冊價格差距很大，從只收官費的600元，到至尊服務的2000多元都有。本著敵變我不變原則，我們以1100元普通注冊的價格為準。
1100=600（官費）+500（代理費）
但商標注冊真的只需要1100元就完事了嗎？
不一定。運氣好，一把過，1100足以；
運氣不好，一波三折，3000、5000也不一定行。
說運氣好壞有些偏于迷信，但申請注冊即便準備充足，也難免百密一疏。于是，“博幾率”就是再形象不過的比喻。
商標注冊中有兩道坎，一是實質審查，即商標審查員判斷提請注冊的商標行不行；二是初審公告，即通過商標審查員那一關后，還需要面對公眾雪亮的眼鏡。
一道坎被絆倒，商標會被駁回，于是代理機構就多了一個駁回復審的業務，
第二道坎被絆倒，商標會被異議，于是代理機構就又多了一個異議答辯的業務，
難度或許不高，但不走這一步不行，并且代理費用比申請費用還高。
插個話：一些代理機構還有一項業務叫擔保注冊，擔保就是在過著兩道坎的時候不再收取費用。當然前期收費自然就高了些。
有人說，到那一步索性不要了不就得了嘛？但在經歷半年多的等待，勝利就在眼前的時刻，有多少人會甘心選擇放棄呢？相信賭徒心理會鼓動你一往無前，或許最終抱得美人歸，或許賠了夫人又折兵。
所以，申請注冊商標的費用1100元真的是一個非常保守的價格。
談到商標許可，要依據商標的類別、名稱、知名度等等市場因素，來決定價格。5000元的價格就相當于城市遠郊的房價，遠低于平均水平，并且只有一年的使用權限。代理費另算。
商標轉讓費用較高，但15000元也是一個低于平均水平的價格。一般來講，2到3萬的是商標成交量最大的一個價格區間。同樣的，代理費另算。
年限
這里的年限是使用年限。
申請商標注冊成功，申請人自行獲得商標的所有權和使用權，權限為10年。期限將盡的時候，申請人可以提請續展，再來10年。理論上是可以這樣一直續展下去的。
授權許可的使用年限按照協議來定，1年2年，還是多年，能否繼續獲得授權，都看雙方怎么談。值得注意的是，授權許可的只是商標的使用權，所有權并不發生轉移。表格上的1年是一般的授權時長。
而轉讓購買一旦成功，買方則獲得商標的所有權和使用權，成為商標的新主人，使用年限要依據實際為準。但因為商標是可以續展的，所以表格中也按照10年為準。
這一點請大家不要誤解。
風險
最后談風險。相信你業已經聽了很多有關這方面的觀點了。在這里我不多說，只講一點。
注冊申請自然無法確保百分百通過，但授權許可、轉讓購買亦有少數無法進行的案例。然而，我們不得不承認的一個現實是——
注冊申請是長時間地和不確定的因素賽跑；授權許可、轉讓購買則可以在短時間的達成合作，獲得使用權。
同時，值得再次強調的是，授權許可是三種方式中唯一拿不到商標所有權的。一旦授權期限到期，無法獲得續約，或者協議產生矛盾的話，受權方會處于非常尷尬的局面。
加多寶與王老吉的紛爭的商標根源即源于此。
綜述
圖表解釋完畢，現在回到最上面的問題上來，做一下綜述。
商標為什么賣得“貴”？
貴在現成能用，一步到位，且踏實安心
與申請注冊相比，無需守候等待，無需提心吊膽忍風險；
與授權許可相比，不必續約繳費，不會受制于人惹爭端。
買“貴”到底值不值？
值不值就在自身了，而且重要的是要看商標需求者的用途，而談起用途需要考慮的因素就多了。大家根據自己的需求進行抉擇。
我的建議是，假如商標需求者已經下定決心要在同一行業干個三五年的時候，那就選擇買商標吧。
好處一：買來就用，即刻著手經營，節省時間；
好處二：三五年的授權費也夠你買一個商標的了，而且不用了可以再去換現！
好處三：你再考慮考慮。
如果你是這樣的人，那我關于買貴的意見是一個字——
文章標簽: 商標購買
