互聯網公司稱商標搶注重區 商標意識太弱

來源：品牌新聞網    發布時間：2014-12-18 06:42:00　　瀏覽：3522

提到商標搶注，大家可能馬上會想到蘋果唯冠之爭，或者華裔球星林書豪此前陷入的商標大戰，但是實際上，商標搶注不僅發生在大品牌和大明星上，如今，很多看起來名不見經傳的線上品牌，尤其是淘寶商城上的淘品牌們，正成為商標搶注機構的目標，面臨危機。 這樣的危機，會不會使得網商們此前的努力付之東流，亡羊補牢是不是來得及，又應該怎樣防患于未然呢？ 從蘋果唯冠、到林書豪，再到各種各樣的“山寨”商標，比如班尼路的眼鏡、王老吉的飼料，商標被搶注的新聞有時只是人們的談資，但對于商家造成的傷害卻真的不可小視。近日有媒體報道稱，至少97個淘寶商城上“淘品牌”的商標正在被人搶注。其中不乏一些知名的淘品牌，而搶注的人，都是同一家“杭州麥尚品牌管理有限公司”。 記者登錄商標網查詢發現，中招的商標，往往是企業主營業務以外的品類。比如斯波帝卡男裝品牌，就在婚紗等領域遭到了搶注， 斯波帝卡男裝總監謝偉：之前我們其實就已經有在注冊了，但是可能就是品類方面的話沒有特別注意。這個事情我們去年就知道了，問題不是特別大，可以把它爭議掉。因為知道品牌對于一個公司發展的重要性，對于品牌運作的方面，我們將來肯定是會比較規范的。 斯波帝卡2008年入駐淘寶商城，當年他們賣出的一件polo衫正是淘寶商城的一件商品，但是即使是這樣的實業型的資深淘品牌，也出現了這樣的疏漏。 記者進一步調查發現，其實商標搶注的現象，不僅僅發生在這97家，也遠不止淘品牌。業內資深人士、草根網商張有為表示，在很大程度上，正是網商自身對于品牌的忽略，給了一些機構可乘之機。 張有為：我們做草根網上一個最大的特點是，我們企業的思維方式放在“賣”上面，包括老板、員工尤其是外聘來的高級主管，他覺得賣的業績好了，在業界才能有地位。 目前，商標搶注行為一般分為兩種目的：一種，是專門的商標注冊公司，蓄意對知名品牌商標進行搶注，從而進行商標倒賣，或以侵權之名收取傭金；第二種，借商標的知名度，為自己的企業搭順風車，以阻止競爭對手開拓市場。因為品牌意識不強造成的慘痛教訓，在業界并不鮮見。所以，謝偉也特別提醒同行，創業不易，須知珍惜。 謝偉：它用這種手段盜取別人的成果的話，品牌賣的時候不可能說你是一個好的企業。它也不會考慮到消費者的利益，所以我希望大家能夠相應的珍惜，在各個角度做相應的保護。不然的話，現在無論樹立起一個“淘品牌”或者互聯網的一個知名品牌的話，它不是一兩年時間就可以做起來的，而且花的錢可能十倍甚至百倍。
記者發現，商標搶注早已形成產業，不僅不違反通行慣例，甚至可以說是品牌爭奪的常規手段。只是對于網商來說，對這樣的手段還沒有足夠的警惕。那么，亡羊補牢，為時可晚？線上和線下的商標保護，又有著怎樣的區別呢？ 眼睜睜看著自己的商標被他人搶注，品牌商們當然不是束手無策。一般商標注冊成功所需時間是14-16個月，期間通過初審的商標，還有3個月的公告期。在這期間，品牌可以準備相關材料和證據，對商標進行異議。就算錯過異議期，也可以通過爭議程序來進行補救。但是，亡羊補牢，自然不如防患于未然。較早關注此事的張延來律師給出的建議是：不要心疼最多幾千元的注冊費，下手不僅要早，還要全。 張延來：看好了一個品牌你要去用的話，你首先一時間要做出反應，先去注冊，而且你去注冊的時候還要考慮到除了在你的主營業務類別里面進行注冊，將來可能衍生到的一些行業也先把它注冊；再一個，你要保持商標未來市場上的顯著性和唯一性的話，更好把跟你商標類似的一些文字或者圖形也進行防御性的注冊，比如我們很熟悉的“娃哈哈”這個品牌，它會把“哈娃娃”、“娃哈娃”類似文字性的變動都會把它注冊成為商標的。 而對于網商來說，商標的注冊中，還有比線下企業更多需要注意的地方。張延來建議商家要形成更加系統的品牌意識。 張延來：商標本身對于線上線下是沒有太明顯的區別的，不管在注冊上還是使用上。但是如果從品牌的角度來看的話，線上品牌的打造還是要有一個體系化的過程，除了商標以外比如說域名、店鋪名、字號、廣告語，其實這些都是互聯網品牌的組成部分。 網友觀點： 層出不窮商標被搶注的新聞，成為了炙手可熱的話題。如今，商標搶注事件不僅僅發生在大品牌和大明星上，很多看起來名不見經傳的線上品牌，也正被商標搶注機構盯上。 自喬丹、蘋果、林書豪等名人及國際品牌的商標搶注事件掀起國內商標風云后，商標風波仍然此起彼伏。如今商標搶注不僅發生在大品牌和大明星上，很多看起來名不見經傳的線上品牌因為創業之初出于省錢的疏忽，也正被商標搶注機構盯上，面臨著新的危機。 現在的線上品牌，做到一定規模后大都會注冊公司品牌商標的一些類別，但是由于創業之初只是想著要賺錢，出于省錢的目的，還是可能會漏掉一些和主業相關的商標類別，這就給了商標注冊機構可乘之機。 品牌商們只能眼睜睜看著自己的商標被他人搶注，而束手無策嗎？當然不是。將商標注冊終止在異議階段后，也可以通過第三方商標代理公司向申請方購買商標，對于這些批量搶注的公司，其目的就是把商標賣出去。但是法律專家也坦言，這其中要付出的時間、精力和訴訟費用等成本將會非常高，自主品牌應該馬上去自檢，以免被商標劫所傷。

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