加多寶失“標(biāo)”再丟“罐” 盤點商標(biāo)和紅罐爭奪大事記

來源：北京日報    發(fā)布時間：2014-12-20 05:30:00　　瀏覽：2599

昨日下午3點，廣州微雨，員村一橫路上打著雨傘的行人腳步匆匆，路邊廣東省高級人民法院第四審判庭里，提前到來的加多寶集團辦公室主任馮志敏靜靜地坐在旁聽席上，眉頭緊鎖。一個小時二十分鐘之后，被稱為“包裝權(quán)一案”的加多寶、廣藥王老吉互訴包裝侵權(quán)案有了一審結(jié)果。　　 廣東省高級人民法院做出一審判決，判定加多寶立即停止使用與涉案知名商品王老吉紅罐涼茶特有包裝裝潢相同或者相近似的包裝裝潢，停止生產(chǎn)、銷售上述包裝裝潢的產(chǎn)品，銷毀庫存侵權(quán)產(chǎn)品以及各種相關(guān)宣傳材料等，并在7日內(nèi)賠償廣藥經(jīng)濟損失1.5億元以及合理維權(quán)費用。
　　 廣藥高管穿紅色外套上法庭　　 與加多寶相比，開庭前的廣藥則顯得“士氣高昂”了不少，不少到庭旁觀的廣藥高級負責(zé)人都罕見地穿著紅色的外套。在廣州的本地風(fēng)俗中，這是吉利、喜慶的顏色，足以看出其對這場官司的重視和對打贏官司的自信。　　 據(jù)廣東高院介紹，本案分別為加多寶訴廣藥包裝侵權(quán)的一號案，以及廣藥訴加多寶包裝侵權(quán)的第二號案，兩個案子合并審理。根據(jù)一審判決，廣藥成為了贏家。　　 對此，廣藥表示不再上訴，而加多寶方面則態(tài)度堅決，當(dāng)庭表示將向最高人民法院提起上訴。　　 “震驚，憤怒，匪夷所思。”馮志敏在審判結(jié)束后向記者表示，雖然加多寶還有繼續(xù)上訴的機會，但判決還是會對加多寶產(chǎn)生影響。其實，在開庭之前，就有未經(jīng)證實的消息稱，加多寶要敗訴，加多寶憑此質(zhì)疑審判的公正性。在隨后發(fā)布的聲明中，加多寶直接質(zhì)疑廣東高院的審判結(jié)果是否受到了外界干預(yù)。　　 不過，受外界干預(yù)一說被廣藥方面斷然否認，而廣東高院昨日并未給以回應(yīng)。　　 這不是王老吉和加多寶一次對簿公堂。2012年5月，國際經(jīng)濟貿(mào)易仲裁委員會裁決加多寶集團停止使用“王老吉”商標(biāo)。7月，北京市一中院維持該仲裁。加多寶集團失去使用“王老吉”商標(biāo)的權(quán)利。　　 打造紅罐涼茶花費巨資　　 為什么一個飲料的外包裝會值1.5億元？歸根結(jié)底還在于其所蘊含的價值。　　 “即使是輸?shù)艄偎荆魏我环蕉疾豢赡芊艞壖t罐包裝。”長期關(guān)注“涼茶大戰(zhàn)”的食品飲料行業(yè)戰(zhàn)略分析師徐雄俊向記者表示，不論哪一方輸?shù)艄偎荆硪环蕉紩业阶尲t罐包裝繼續(xù)存在的方式。　　 為何如此？加多寶在法庭上提供的一份證據(jù)給出了答案。這份證據(jù)稱，在一項市場調(diào)查中，有七成受訪者以“紅色”作為對加多寶涼茶的辨識，其次才是商標(biāo)。事實上，2012年5月商標(biāo)案裁決之前，王老吉涼茶及紅罐已成為一種牢固的捆綁為消費者所認知。在使用新商標(biāo)后，加多寶也主要通過罐體包裝的一致性將消費者認知過渡到新產(chǎn)品上。　　 沒了商標(biāo)，加多寶大不了在電視屏幕上多投放些改名廣告，但沒了“紅罐”，加多寶在消費者中的辨識度和認知度就會急劇下降。加多寶此前公開的材料，在過去十幾年中，加多寶為塑造“紅罐涼茶”花費了近300億元。　　 同時，王老吉的母公司廣藥看重的也正是附著于紅罐的消費認知，以及認知背后的巨大價值和市場空間。　　 正因為紅罐的包裝設(shè)計在加多寶和王老吉眼里都扮演極其重要的角色，進而該紅罐裝潢權(quán)的經(jīng)濟價值成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點。在去年5月的首次庭審中，當(dāng)事雙方開庭當(dāng)日均緊張萬分地悉心“準(zhǔn)備”，為了打贏這場仗，當(dāng)時雙方不惜紛紛拿出數(shù)十份訴訟材料，在庭審現(xiàn)場雙方唇槍舌劍，激辯時間長達8小時之久，一度導(dǎo)致法官不得不臨時休庭。　　 將影響雙方渠道爭奪　　 雖然一審的判決在加多寶當(dāng)庭上訴的情況下還沒有法律效力，但在法庭之外，加多寶的經(jīng)銷商間卻似乎正在形成一股“暗流”。　　 “事實上，這已經(jīng)不是我一次收到這樣的短信。”昨天早上，在法院宣判前，陳福山（化名）的手機上也收到了加多寶敗訴的消息。因為手里握著眾多的零售店面資源，從2013年陳福山就成為了雙方反復(fù)爭奪的對象，兩家企業(yè)的經(jīng)銷商大會參加了無數(shù)，但陳福山一直沒有明確“站隊”，不過這次他有了些動搖。　　 “如果這次的官司加多寶也輸了，銷售就可能會出現(xiàn)一定影響。”他告訴記者，雖然王老吉給經(jīng)銷商的優(yōu)惠幅度更大，但因為此前加多寶在北方市場的銷售業(yè)績一直表現(xiàn)得更好，陳福山一直主推加多寶，但每次加多寶的敗訴消息傳來，銷售量或多或少都會有些波動，而這次“紅罐包裝”又格外不同。　　 而這還不是判決帶來的最重要的影響。食品商務(wù)研究院研究員朱丹蓬對記者說，一審判決讓加多寶的經(jīng)銷商們面臨更大的風(fēng)險，因為一旦加多寶最終敗訴，經(jīng)銷商可能會被廣藥追究連帶責(zé)任。眼下正值春節(jié)營銷旺期，因為不是最終審判結(jié)果，不會對產(chǎn)品經(jīng)銷帶來實質(zhì)性地改變，但會影響經(jīng)銷商和消費者在感情上的傾向，進而對雙方產(chǎn)品的銷售產(chǎn)生影響。　　 商標(biāo)和紅罐爭奪大事記　　 廣藥與加多寶的紛爭由來已久。1995年，廣藥集團將罐裝王老吉品牌的使用權(quán)租給了加多寶集團，廣藥集團繼續(xù)銷售綠色盒裝王老吉。2002年11月，雙方再次簽署了10年使用權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議。 劇情回顧：王老吉或向加多寶索巨額賠款　　 2002年到2003年，加多寶與廣藥簽署補充協(xié)議，將租賃時間延長到2020年。但2005年，參與簽約的原廣藥集團副董事長、總經(jīng)理李益民，因收受賄賂，被法院一審判處無期徒刑，廣藥集團認為，李益民是受賄后才簽訂商標(biāo)租賃時限延長協(xié)議的，因此該補充協(xié)議無效，商標(biāo)租賃期限已于2010年到期。紅色、綠色兩種包裝的王老吉商標(biāo)大戰(zhàn)，就此引發(fā)。　　 2012年5月9日，國際經(jīng)濟貿(mào)易仲裁委員會裁決加多寶集團停止使用“王老吉”商標(biāo)。7月13日，北京市一中級人民法院判決駁回鴻道集團關(guān)于撤銷王老吉仲裁結(jié)果的申請。王老吉商標(biāo)權(quán)案以加多寶集團落敗而塵埃落定。　　 2012年6月3日，王老吉大健康集團在北京水關(guān)長城發(fā)布了自己的紅罐產(chǎn)品，產(chǎn)品外觀與加多寶銷售的紅罐涼茶產(chǎn)品十分類似。　　 2012年7月，加多寶向北京市一中級人民法院提起訴訟，起訴廣藥新發(fā)布的紅罐王老吉涼茶外觀設(shè)計侵犯了加多寶權(quán)利。幾天后，廣藥向廣州市中級人民法院提起訴訟，起訴加多寶所銷售的紅罐涼茶外觀設(shè)計侵權(quán)。最高人民法院將此案兩案合并交由廣東省高級人民法院審理。　　 2013年4月22日，是加多寶與廣藥的“裝潢案”原定的開庭日期，但由于廣藥臨時變更訴訟請求使得官司延期。　　 2013年5月15日，廣藥集團和加多寶間的“紅罐戰(zhàn)爭”案，在廣東省高級人民法院一次開庭審理。

文章標(biāo)簽:  加多寶