因為“怕上火”，“加多寶”“王老吉”再度掐架

來源：南方都市報    發布時間：2015-12-04 01:59:00　　瀏覽：3037

（原標題：加多寶一審被判 停用“怕上火”廣告語）

因被停止“王老吉”商標的使用權后，廣東加多寶公司打出了“怕上火喝加多寶”等廣告語進行產品推廣，與此前“怕上火喝王老吉” 的廣告語形成混淆，廣東加多寶飲料食品有限公司(以下簡稱“廣東加多寶公司”)近日一審被廣州中級認定構成不正當競爭，被判立即停止侵權廣告語的使用，并 賠償“王老吉”商標所有人廣藥集團、商標合法使用人王老吉大健康公司經濟損失500萬元。

王老吉：

加多寶廣告語侵害其權益

此案原告是廣藥集團和王老吉大健康公司，他們分別是“王老吉”商標的所有人、現在的合法使用人。上述兩公司起訴稱，“怕上火喝王老吉”這句話是王老吉涼茶使用了長達10年的廣告語，家喻戶曉。“怕上火”與“王老吉”已經形成了特定的聯系。

2012年5月9日，中國國際經濟貿易仲裁委員會作出裁決書，確認廣藥集團與鴻道集團簽訂的王老吉商標權使用許可合同的補充協議無效，鴻道集團停止使用“王老吉”商標。而廣東加多寶公司是鴻道集團的全資子公司。

廣藥集團與王老吉大健康公司認為，雙方停止“王老吉”商標權的使用合作后，加多寶公司為了推廣涼茶產品使用“怕上火喝加多寶”的廣告語，造成了二者產品之間的混淆，對“王老吉”知名商品的特有名稱、商標造成了直接損害，侵犯了兩原告的合法權益，形成了不正當競爭。

加多寶：

合法行使自身權益

廣 東加多寶公司在一審中答辯稱，加多寶公司從1995年開始獨立生產銷售紅罐涼茶。2003年，加多寶公司與廣州某廣告公司合作確立了廣告語“怕上火喝王老 吉”并進行發布。至2012年5月，加多寶公司為此支付了廣告宣傳費高達38.5億元。這一廣告語已經與加多寶公司生產的紅罐涼茶形成識別性指向。現在加 多寶公司繼續使用“怕上火喝加多寶”的廣告語，是對自身權益的合法行使，不具有任何歸咎性。相反，廣藥集團和王老吉大健康公司對這一廣告語不享有任何權 利，無權提起本案訴訟。

廣州中院：

廣告語與王老吉直接關聯

廣州中院經審理后認為，加 多寶公司經廣藥集團許可曾獲得“王老吉”商標的使用權并將該商標用于生產涼茶產品，在經營過程中創設了“怕上火喝王老吉”的廣告語，并投入大量資金宣傳， 給消費者留下深刻印象，所銷王老吉涼茶獲得市場認可。因此該句廣告語是反不正當競爭法的保護對象。

本案中，廣藥公司是商標所有權 人，加多寶公司是廣告創設和推廣者，由于廣告語是為推銷王老吉涼茶量身定做的，廣告語首先直接聯系的是王老吉涼茶，而不是其他。廣告語“怕上火喝王老吉” 是一個整體，“怕上火喝”是功能定位，“王老吉”是產品指向。二者構成了有機整體，不可分割。因此涉案廣告語的直接受益人是“王老吉”品牌的所有人，該廣 告語樹立和傳遞的產品形象也是王老吉品牌形象的組成部分。廣藥集團作為商標所有權人，對作為商標形象組成部分的廣告語享有合法權益。

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