自己來設(shè)計一個非常棒的LOGO
來源：網(wǎng)絡(luò) 發(fā)布時間：2015-12-04 06:44:00 瀏覽：2839
總有那么些公司會讓你覺得，設(shè)計LOGO簡單得就像把一些文字和一兩個圖形拼湊在一起。不論別人怎么說，但也有更多公司，致力于設(shè)計一個優(yōu)秀的LOGO，而不是只停留在那個層面。
很多都成為了偉大的LOGO設(shè)計。盡管一個LOGO看起來像是微不足道的小東西，它代表著整個公司或品牌，必須傳達(dá)出辨識度、價值和更多信息。不能把它當(dāng)作一件“微小”的設(shè)計工作。它可以成為一個公司最重要的設(shè)計，也會引導(dǎo)未來的設(shè)計和品牌決策。這篇指南中，你可以學(xué)到所有必要的步驟，來為自己的項目或潛在客戶打造極為出色的LOGO。
是什么成就了一個優(yōu)秀的LOGO?
好的LOGO是有力的。無論它包含了圖形或者只是純文字，一枚好的LOGO有它特定的力量，使它引人注目。
關(guān)于這一點，優(yōu)秀的LOGO是獨特的。不會與其他公司的LOGO混淆，尤其是商業(yè)競爭對手。
同理，好的LOGO是易辨識的。它可以迅速輕易地和某個公司關(guān)聯(lián)起來。
好的LOGO也是經(jīng)久不衰的。在10年、20年甚至50年后，它仍然應(yīng)該是杰出的，并且看上去通行于世。說起來可比做起來容易。
好的LOGO也能強化你的品牌。它應(yīng)該為公司傳達(dá)出適當(dāng)?shù)那榫w、基調(diào)和感覺。是否使LOGO在字面上體現(xiàn)你的公司，這取決于你，每種方式都有它的優(yōu)勢與劣勢。但無論哪種方式，它都需要成為你品牌的支撐。
真正優(yōu)秀的LOGO還能傳達(dá)出公司的核心信息。它能傳播公司所信仰的質(zhì)量、技術(shù)與價值觀。
LOGO的分類
LOGO主要有三種形式：字體LOGO，基于文字的LOGO;具象LOGO，使用直接與公司類型相關(guān)的圖形(比如服裝店使用衣服作為LOGO);還有抽象LOGO，圖形與公司類型并無明顯聯(lián)系，可能更多基于一種感覺或情緒。
字體LOGO
字體LOGO非常普遍，通常是在某種現(xiàn)有字體上進行扭曲與變化。字體LOGO尤其適于那些投入不止一個行業(yè)的多元化企業(yè)(例如GE或DuPont)。
具象圖形
具象LOGO也非常普遍，能夠直接提供公司名稱的含義，如果它不夠清晰明確的話。通常，本地與小型企業(yè)似乎特別喜歡這類LOGO。部分原因可能是這些LOGO容易辨認(rèn)，只留給大家很少的開放性解釋空間(盡管有些公司也很聰明地運用了雙關(guān)含義和隱藏圖形)。
抽象圖形
抽象圖形LOGO同樣很適用于多元化企業(yè)，因為它們傳達(dá)出的是情緒和基調(diào)，而非具體的公司類型。一個LOGO未必需要直接反映出公司是做什么的。想想Nike旋風(fēng)，McDonald’s金色拱門，或是Apple的LOGO。
研究，研究，再研究
為客戶設(shè)計優(yōu)秀LOGO的第一步，是得到一份好的設(shè)計提綱。客戶應(yīng)當(dāng)給你他們公司的背景資料，包括他們之前用過的LOGO。不過，重要的是收集那些客戶提供的之外的信息，包括直接獲得和自己發(fā)掘的。
就提綱中任何你不能100%確定的事情，向客戶提出特定的問題，以獲得闡釋說明。剛開始時，你最好得提問題，確保自己清楚客戶希望和需要的是什么，總好過一段時間后無盡的改稿，或是冒著客戶流失的危險，只因他們認(rèn)為你沒有聽從意見(即使他們才是搞不清楚狀況的那個)。
你得在受眾中展開調(diào)查。這個LOGO會被誰看見?換句話說，誰是你客戶的顧客?你還會想知道這個LOGO會被用在哪里，以何種形式。這很重要，因為它決定了你設(shè)計的局限有多大，例如LOGO是否有必要以黑白色形式良好呈現(xiàn)(以防你的客戶仍然在使用報紙或類似的媒體做廣告)。
做到什么程度不算過分?
很多從沒做過LOGO的設(shè)計師可能想知道，他們需要做多少調(diào)查。怎樣才算對客戶公司過分了解?設(shè)計一個LOGO所必要的研究需要做到什么程度?
答案是，就設(shè)計LOGO而言，你對客戶了解再多都不為過。這是他們品牌的主要部分，是他們對世界的門面。想想某些LOGO是多么的易辨識。沒人需要看到“Nike”字樣才能把它與Nike旋風(fēng)聯(lián)系起來;他們立馬認(rèn)出了Nike旋風(fēng)，并與品牌聯(lián)系起來。當(dāng)你看到Starbucks美人魚，你知道它代表著什么公司。當(dāng)你看到一只被咬過的蘋果，你知道那就是Apple。
你覺得，這些LOGO背后的設(shè)計師是否想過，僅憑公司手冊和關(guān)于頁面，就能讓他們的LOGO騰飛?誠然，有時一個偉大LOGO的誕生，背后并沒有大量的企業(yè)故事。不過在這些例子中增加一些額外信息，當(dāng)然不會影響到整個流程。
花些時間了解你所服務(wù)的公司。了解他們的價值觀。了解他們在市場中的位置。了解他們的顧客如何看待他們。如果是家新公司，那么了解他們希望顧客如何看待自己，還有他們想在市場中占據(jù)什么位置。
盡管只有兩三段設(shè)計提綱，肯定也能設(shè)計出LOGO，但如果你深入鉆研，就能產(chǎn)出更好的作品。留出適量的時間來研究和規(guī)劃你的LOGO設(shè)計流程，就會得到更好的結(jié)果，讓客戶更開心。
激發(fā)靈感
一旦你完成了你能做到的所有研究工作，徹底了解了你的客戶公司，是時候去尋找靈感了。當(dāng)然，在極少數(shù)情況下，你可能會在研究階段就想出完美的LOGO創(chuàng)意，不過更可能的情況是想不出。你需要去別處尋找一些靈感和創(chuàng)意。
當(dāng)你尋找參考創(chuàng)意的LOGO時，來自相似企業(yè)和完全不同企業(yè)的公司LOGO都要找。花些時間瀏覽靈感庫、博客中的LOGO集，甚至只是在Google Images里搜索LOGO。
觀察所有這些LOGO時，要抵住模仿其中任何一款的誘惑。模仿或許是最誠摯的致敬，但模仿另一家公司的LOGO，對你自己和客戶完全沒有幫助。
記得我說過優(yōu)秀的LOGO是獨一無二的嗎?這是瀏覽他人作品時，需要牢記的一項重要品質(zhì)。這個觀念所尋找的，是激發(fā)你自己原創(chuàng)設(shè)計的創(chuàng)意，而不是讓你改良從而有效抄襲的創(chuàng)意。
當(dāng)你觀察這些LOGO尋找靈感時，考慮LOGO的不同類型，哪種在客戶的行業(yè)中看上去最普遍。大部分LOGO都是抽象的嗎?具象的?還是字體式的?
因為，即使一個行業(yè)中80%的公司使用具象LOGO，不代表你的客戶也得這么做。不過重要的是，要考慮打破既定標(biāo)準(zhǔn)是否符合客戶的價值觀。如果他們是非常傳統(tǒng)的企業(yè)，堅持已經(jīng)確定的或許是明智之舉。其次，如果他們試圖以另一種概念介入，又或者他們是開拓者，那么考慮偏離那些既定途徑。
LOGO靈感來源
網(wǎng)上有很多很棒的靈感庫，可以給你的LOGO設(shè)計提供靈感。除了靈感庫，還有大量LOGO集提供額外的啟發(fā)。而且可以肯定的是，我們?nèi)粘Ｉ钪斜籐OGO包圍了，產(chǎn)品中、廣告里、網(wǎng)上，還有更多。
繪制最初的設(shè)計
到目前為止，你應(yīng)該已經(jīng)完全沉浸在品牌中。你應(yīng)該像了解自己公司一樣了解它們。這能讓你更容易創(chuàng)作出適當(dāng)?shù)氖掷L稿，形成最初的設(shè)計。
根據(jù)LOGO的不同類型和適合客戶的不同象征，可以考慮畫張表格來容納可能的設(shè)計方案。例如，你可以劃一列作為字體LOGO創(chuàng)意，一列用于與公司名相關(guān)的具象創(chuàng)意，一列容納與他們從事行業(yè)相關(guān)的創(chuàng)意。在表格形式中創(chuàng)作快速手稿，讓你一眼就看到全部方案，能讓你發(fā)現(xiàn)以有趣的方式組合不同創(chuàng)意的新方法。
開始時，記住一件事，你必須得保留所有的手繪稿。在第一輪或初稿中看起來很糟的創(chuàng)意，可能后來成為某些絕妙方案的出發(fā)點。如果你拋棄掉早期的手繪，認(rèn)為它們是垃圾，你也許以后就不能再找回那些創(chuàng)意了。
這也是你需要為LOGO與所有相應(yīng)標(biāo)語選用字體的一步。如果你想創(chuàng)造出完全獨特的作品，可以考慮為LOGO創(chuàng)造一款純原創(chuàng)的字體，而非使用現(xiàn)有字體。
如果設(shè)計純原創(chuàng)字體不屬于項目的一部分，那么考慮在現(xiàn)存字體上做些變化和個性化。這是個得到定制樣式的好辦法，卻不用花時間和必要資源去做純原創(chuàng)的字體設(shè)計。
盡管你可能選擇在你的LOGO設(shè)計中有目的性地包含(或不包含)副圖形和含義，你需要意識到潛在的隱藏含義、文字或圖形。在設(shè)計過程中，完全可能有些詞避開了你的注意，只有LOGO完成面向公眾時，才被客戶和他們的顧客發(fā)覺。這些隱性內(nèi)容最好是很有趣，或者也可能糟糕透頂，成為你客戶的一場實實在在的公關(guān)噩夢。
LOGO設(shè)計中創(chuàng)造的負(fù)形空間，也可以用作副圖形，或者在設(shè)計中更進一步簡化主圖形。思考如何使用負(fù)形空間來更好地定義LOGO，或者在設(shè)計中更強調(diào)客戶的形象和價值觀。看看下面這個LOGO是如何使用負(fù)形拼出文字“one”的，它同時也用了數(shù)字。
別怕在手繪稿上做實驗。嘗試一些意料之外的東西。嘗試那些你確定無用卻止不住思緒的瘋狂創(chuàng)意。這是迎合每一個創(chuàng)意的時候。當(dāng)然，你會駁回它們中的大部分，但你可能在這個過程中偶然發(fā)現(xiàn)一個非常棒的創(chuàng)意。一個糟糕的點子或許會將你引向好創(chuàng)意，甚至是偉大的創(chuàng)意。所以別著急，在最初的手繪階段，盡情玩鬧和實驗。
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