品牌的內涵由誰定？
來源：尚標網 發布時間：2015-12-18 02:22:00 瀏覽：1890
有人問品牌內涵的特點是什么?什么才是品牌的內涵?有沒有統一的概念?我來回答一下這個問題。
首先，品牌內涵的形成最終是由公眾決定的。
很多企業在推品牌時就會提出要倡導某個的理念，其實不管理念有多好，最終能否占據公眾的心智就成了品牌成敗的關鍵。如果娃哈哈當初要推一種年輕人喝的可樂，試想那要怎樣說服消費者放棄“百事”?所幸娃哈哈選擇了帶有喜慶色彩的“非常可樂”，但要怎樣才被廣大消費者認可，恐怕娃哈哈還需努力。
其實也有公司沒有主動為她的品牌注入內涵，而是通過其包裝、說明、企業宣傳及消費者使用等產生一種理念或感覺，這對某些行業當然也適用。
其次，要在公眾心中塑造或改變某種內涵非常困難。
盡管普通消費者一般會根據其僅有的有限經驗及知識會對某一品牌形成自己的認知，但他卻認為那是正確的，盡管那可能會跟客觀情況不一致，但“心智認知就是品牌”，消費者還是根據他自己的認知去消費。
日本豐田汽車為了搶占豪華車市場，推出了“Lexus”(凌志)品牌的豪華轎車，凌志車在品質上贏來良好口碑，而國內奔馳車在品質問題上也有過負面報道，但在消費者心中，豪華車還是屬于“奔馳”及“寶馬”，正如電影《大腕》里瘋子大亨所說：“業主個個開奔馳寶馬，你要是開了個日本車就不好意思向鄰居打招呼”。可見，一個品牌要在消費者心中形成某種內涵，不僅取決于公司本身的情況，還要看競爭對手是否已經先你一步。當然我們也可以利用不同的定位去導入不一樣的內涵。
最后，品牌內涵代表品牌的核心價值。
品牌的核心價值是品牌資產的主體部分，同時也是品牌保持持久競爭的力的保證。但品牌核心該怎么表達?應該通過品牌的內涵去鑄造品牌的核心價值。針對行業產品的不同特點在結合合適的市場定位，賦予品牌獨特的內涵。
“飄柔”曾經被寶潔賦予“自信”的內涵，現在換成了“柔滑”，但要怎樣才被公眾接受?廣告也許解決不了問題;而“飄影”現在則向公眾傳導“自信”，消費者會接受嗎?
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