品牌的影響力在于累積

來源：南方日報(廣州)    發布時間：2015-12-31 01:22:00　　瀏覽：1914

(原標題：品牌的影響力在于累積)

英州時評

在2015英德紅茶文化節到來之際，記者專門走訪了部分茶企和相關專家學者，了解英德紅茶的過去、現狀，并探討在如今的經濟發展新常態下，英德紅茶如何突圍，走出一條可持續健康發展的新路子，再創新輝煌。(12月24日南方日報英德視窗報道)

報道中所采訪的經營者，都不約而同的提到了英德紅茶的品質，既有自豪，也有憂慮，更有一種振興英德紅茶品牌的責任感、緊迫感。筆者根據對英德的了解，覺得英德特產品牌的做大做強，需要在以下三方面繼續予以強化。

更加注重品質的科研投入。上世紀五、六十年代以來，因為有了黨委、政府的重視和主導，有了茶科所，有了眾多科班出身的科研力量，在茶葉品牌引進、科學種植以及制作工藝等源頭上確保了今天英德紅茶的優質優品。當前，在市場檢驗下，英德紅茶品質得到了充分認可，再次印證了英德紅茶的優異品質不容置疑。一個品牌，樹起來后，由于利益的驅使，必然會引來競相模仿，甚至造假，泥沙俱下，導致市混亂。據報道，目前英德紅茶市場也受到了類似沖擊。一方面，我們當然要有打假的姿態和行動，另一方面，我們還得加大科研的投入，不斷提升英德紅茶本身的品質。當“負能量”出現的時候，只有以更多的正能量挺身而出，更加凸顯主流價值。我們有信心和理由絕對相信，只要政府牽頭，加大相關投入，就能持續提升英德紅茶的品質，就能把英德紅茶的“防偽”工作做得更好。

更加注重市場需求的調查。據報道，英德紅茶目前在南方影響和銷售均比北方要好。這種南北方的差異，不利于產品進一步開拓市場、贏得更多市場份額，應當引起我們的特別重視。重視的行動之一，就是在提醒著我們，要有善于運用大數據的概念，要更加積極主動深入進行市場需求的動態調查，對全國甚至國際市場有充分的了解，然后進行細化。然后根據市場的需求，對產品的生產、推廣、供銷方向進行調整，避免盲目性，加強針對性。

更加注重做大做強集散地。經過多年的發展，紅茶在英德都逐步形成了經營的氛圍。最明顯的標志之一，就是參與的人數逐年增多、銷售的店鋪增多。但是，縱觀一些將特產品牌做大做強的地區，基本上都在當地形成了有足夠影響力的集散地。英德紅茶雖然近年來也出現了數個生產要素較完備的廠家，但是在企業文化、銷售網絡的構建以及生產工藝的提升等方面，還需要進一步加強。尤其值得一提的是，英德當地還沒有形成一個規模化的英德紅茶經營集散地，這一定程度上影響了品牌的推廣、銷售經營規模的擴大等。

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