聯想終結摩托羅拉 傳統的“M”形狀商標還會延用

來源：中研普華報道    發布時間：2016-01-08 01:52:00　　瀏覽：2089

1月8日，中國聯想集團收購摩托羅拉移動公司，所看重的最重要資產之一就是其知名度甚高的“摩托羅拉”品牌(Motorola)。不過據外媒報道，聯想集團已經開始對品牌戰略進行更改，未來將會逐步讓“摩托羅拉”消失，代之以“Moto by Lenovo”(來自聯想集團的Moto品牌)。

在美國國際消費電子展(CES)上，摩托羅拉移動公司(聯想集團內部獨立子公司)首席運營官Rick Osterloh對美國科技新聞網站CNET表示：“我們將會逐步放棄摩托羅拉品牌，更加關注‘Moto’品牌。”

據報道，對于美國乃至全球消費者而言，摩托羅拉是一個經典的品牌。不過在未來聯想集團的手機中，將會去掉這一字樣，聯想將會呈現“Moto by Lenovo”品牌。

不過令老牌粉絲稍感安慰的是，傳統的“M”形狀的商標圖案，仍將會出現在摩托羅拉相關產品上。

2014年，聯想集團斥資29億美元從谷歌手中收購了摩托羅拉移動公司，聯想主要瞄準了對方的品牌、手機設計能力以及一部分專利資產。去年，聯想集團對智能手機業務進行了重大重組，摩托羅拉移動團隊全面接管了集團表現不佳的手機業務。

聯想也表示將會在品牌上進行整合，以免左右手互搏。其中Moto主要針對全球的高端手機，其他中低端手機則采用聯想其他品牌(包括Vibe)。

上述高管表示，作為聯想集團的一個業務部門和子公司，“摩托羅拉”的名字仍然會繼續在內部存在下去。

摩托羅拉輝煌的終結

美國媒體指出，“摩托羅拉”這一品牌在聯想電子產品中的消失，也意味著移動通信行業一個輝煌企業的某種終結。當年，摩托羅拉公司曾經發明了全世界第一部手機。而在2000年代，摩托羅拉的Razr等手機，以及其“Hello Moto”的鈴聲，曾經風靡一時。

對于許多老資格的手機用戶而言，他們或許還記得自己購買的第一部手機“Motorola DynaTAC”。

不過，在市場競爭和技術變遷中，摩托羅拉移動公司逐步淪落了。2012年，谷歌斥資120多億美元收購了該公司，谷歌主要目的是獲得其豐富的專利庫，從而在和蘋果等公司的移動專利訴訟大戰中保持優勢。

在谷歌手下，摩托羅拉的手機業務并沒有起色，兩年之后，谷歌選擇將其轉讓給聯想集團。

在宣布收購交易時，聯想集團掌門人楊元慶曾表示：“摩托羅拉品牌是我們的財富，我們不僅要保護這個品牌，而且還會讓它更加強大。”

據媒體分析，聯想希望將企業品牌和“Moto”品牌結合，從而統一品牌形象，另外在諸如“Moto X”等手機中，也將會體現聯想的公司Logo圖案。

摩托羅拉雖然曾經是移動通信行業的標志性企業，但是如今風雨飄搖。在美國和全球市場，蘋果和三星電子已經取代了摩托羅拉昔日的巔峰地位。

　　終結“摩托羅拉”或非明智選擇

對于聯想集團終結“摩托羅拉”品牌，一些行業人士也表示不理解。

科技市場研究公司Kantar WorldPanel的分析師Carolina Milanesi表示，“聯想”不算是一個糟糕的品牌，但是摩托羅拉品牌意味深長，尤其是在移動通信行業，聯想放棄這個品牌并不是明智之舉。

美國媒體指出，在部分安卓用戶中，摩托羅拉手機仍然廣受歡迎，未來這些消費者將會更加熟悉“聯想”品牌。實際上，聯想集團雖然是全世界最大的個人電腦廠商，但是在消費者購買智能手機和其他移動產品時，聯想并非首選品牌。

據報道，伴隨著聯想手機業務的整合，在Moto品牌已經活躍的部分市場，聯想也將會推廣另外一個“Vibe”子品牌。這一品牌的手機將會低于100美元，摩托羅拉將會利用現有Moto的運營商合作關系和銷售渠道進行推廣。

上述高管Rick Osterloh也表示，聯想也計劃把中低端的Vibe品牌引入到美國市場，但是可能要到2017年之后。他表示，聯想集團有必要在每一個市場保持高端品牌到低端品牌的全部覆蓋。

在全球智能手機行業，三星電子、華為這兩家一線廠商，均保持了高中低端全覆蓋和“機海戰術”，相比之下，蘋果專門關注高端，另外一家中國公司小米則主要關注中端和低端。

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