國產手機前三甲再變 技術成品牌差異化競爭力

來源：中研普華報道    發布時間：2016-01-11 02:14:00　　瀏覽：2327

導讀：過去一年手機市場的風云變幻不難發現，技術已經成為了手機企業的關鍵競爭力。OPPO能躋身三強，除了上面分析的一些原因，關鍵也在于技術實力。

中國手機市場這幾年的發展可謂風云變幻，不斷的上演著城頭變幻大王旗的戲碼，2013年以前國產手機以“中華酷聯”為首，2014年小米則以226%的增長速度成為最亮眼的手機品牌。到了2015年小米的光環則迅速變得灰暗而華為則以迅猛的增長速度上位，這些年一貫低調的OPPO也開始高調，默默地攀升到了國產手機第三的位置。

　　國產手機前三甲何以出現如此變化?

　　小米：缺乏技術積累深陷價格戰

前幾年小米憑借著互聯網營銷的優勢其銷量迅猛增長，到第三季度更超過華為成為國產手機第一和全球第三，他們通過互聯網的優勢，能快速的與消費者產生聯系，并了解消費者想要什么樣的東西， 并快速的將性價比高的產品送到消費者的手中，同時還在短時間內打造自己的生態。所以小米的增長也像互聯網發展一樣快，成為了國內出貨量最大的手機廠商之一。

但是缺乏技術積累的小米，在2014年遇到了自己的瓶頸，這一年由于它在4G研發方面跟不上中國4G商用的進程，導致未能及時推出4G手機，直到2014年下半年才能推出4G手機，未能跟上中國4G發展的步伐。

小米當時推出的4G手機采用的是32位的處理器，而那時候中國市場又興起了64位處理器的熱潮，落后于中國手機發展潮流的小米無奈只能在當年的雙十一對紅米產品降價發售。一發不可收拾的是這種降價銷售的首發對小米品牌造成傷害，2015年不得不對全線產品降價發售，新推出的產品由于沒有自己的創新也不得不集中在中低端，再沒有之前氣勢如虹的攻勢!

　　華為：技術保位戰

曾經的中華酷聯只剩下華為風采依舊，說到底歸功于華為手機多年來堅持核心技術的研發。2014年其推出標志性芯片麒麟920，另外背靠華為在通訊行業這么多年的積累，在端管云芯上全產業的發展，形成自己的技術壁壘，成為中國最有溢價的高端品牌。

2015年華為推出了P8、Mate S、Mate 8三款旗艦機，每一款都有令人印象深刻的創新科技。如Mate S搭載的PressTouch的智能壓感技術，較蘋果的3D Touch發布還早了一周，打開了人機交互的新篇章，同時改變了安卓陣營在指紋識別、全金屬機身、語音交互等方面落后于蘋果的局面。

反觀當年第一梯隊的其他三家，在運營商補貼紅利消失后，不論是外觀還是技術，亦或是系統方面，均沒有突破性的創新，他們的優勢也一并消失了。

　　OPPO：乘大勢者成大事

隨著小米在互聯網的快速成長，國產品牌紛紛學習小米推互聯網品牌，這當中華為最積極。其在2013年底推出互聯網品牌榮耀，通過學習小米的互聯網營銷模式取得了一些成績，不過2014年中業內開始反思互聯網營銷模式。當時市調公司賽迪指小米的手機銷量其實有六成是靠線下完成的，而中國手機市場整體銷量有超過八成在線下實現。華為也開始在此時將營銷方向轉向線下，此時大家才發現原來線下早已被OPPO和vivo兩個企業建立了強大的優勢。

OPPO和vivo這兩家企業自成立起就專注于線下渠道，深入鄉鎮建立堅實的線下渠道，依靠強大的線下渠道為用戶提供優質的服務，它們在用戶中建立的良好的口碑。雖然是相對傳統的企業，但是OPPO卻擅于在環境的變化中改變自己的方向與節奏。2014年中國開始商用4G，在各手機企業還在努力發展3G手機的時候，OPPO全力投入4G研發停止3G研發，并在這一年成為中國移動4G市場份額第一的品牌。

智能手機這幾年快速發展，處理器的性能越來越高，手機集成的功能越來越多，屏幕的分辨率也越來越好，這一切都導致手機的耗電量大增，導致手機的續航不理想。由此誕生了移動電源這個龐大市場，在最高峰的時候中國有近5000家充電寶企業。OPPO敏銳的發現了續航成為消費者最大的痛點，第一個推出VOOC閃充技術，其特有的VOOC閃充技術幫助OPPO迅速在高端市場站穩腳跟，2015年搭載VOOC閃充技術的手機銷量超過1000萬臺。

技術成為手機品牌差異化競爭力

過去一年手機市場的風云變幻不難發現，技術已經成為了手機企業的關鍵競爭力。OPPO能躋身三強，除了上面分析的一些原因，關鍵也在于技術實力。其中最具代表性的可能就是VOOC閃充技術了。這項技術擁有的18項核心專利，筑起了高高的技術壁壘的同時。其實OPPO是一家極為重視技術研發的企業，數據顯示，截至2015年11月底，OPPO公開可查的專利申請共有5597件，授權專利1356件。

華為和OPPO這兩家企業憑借著自己獨有的創新科技，2015年當小米深陷價格戰的時候，他們卻成為中高端的贏家，憑借在中高端市場的占有的優勢并列成為國內最賺錢的手機品牌，估計凈利潤達到十億美元。

總結起來，以用戶需求為核心做好產品與技術沉淀，才能收獲好的結果，依靠技術創新，打造差異化的品牌和產品，才是在激烈競爭中存活下來的方式。

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