周偉軍：將企業品牌與社會責任結合

來源：新浪財經    發布時間：2016-01-20 01:32:00　　瀏覽：1738

“第三屆中國品牌評價暨中國五星品牌論壇”于2016年1月19日在北京召開。上圖為廈門廈工機械股份有限公司營銷中心副總經理周偉軍。

“第三屆中國品牌評價暨中國五星品牌論壇”于2016年1月19日在北京召開。廈門廈工機械股份有限公司營銷中心副總經理周偉軍出席并演講。

以下為演講實錄：

周偉軍：尊敬的各位領導，女士們，先生們，大家下午好!

首先，非常感謝評委會對于廈工的認可，并授予廈工“中國企業五星品牌”這一榮耀?？梢哉f，在當下品牌效應日益顯著的時代，“品牌認證”已成為彰顯企業品牌實力的重要方式之一。作為我國工程機械行業為數不多獲此殊榮的企業，這是對廈工多年來堅持品牌建設工作的最高肯定和褒獎，更是鞭策和鼓勵。在此，我代表廈門廈工機械股份有限公司向長期以來關心和支持廈工發展的國家各級主管部門及協會領導表示誠摯的敬意和衷心的感謝!

廈門廈工機械股份有限公司，創建于1951年，1993年12月由廈門工程機械廠改制為上市公司，是國家重點生產裝載機、挖掘機、叉車、道路機械、小型機械、混凝土機械、樁工機械、環保機械、汽車起重機、隧道掘進機械等工程機械產品的骨干大型一類企業。2004年，廈工裝載機榮獲“中國名牌產品”;2005年，廈工機械商標被國家工商總局評為“中國馳名商標”。

通過幾代廈工人的不懈奮斗，如今“廈工”品牌已經成為中國工程機械行業最具代表性的民族品牌之一。廈工在全國擁有五大生產基地：福建廈門、福建三明、河南焦作、山東泰安、湖北隨州，在全球擁有200多家優秀銷售服務商，構建快捷的物流供應系統與技術支持體系，為廈工客戶提供專業工程機械系統解決方案。今天，很榮幸能夠站在這里，與大家一起分享廈工65年品牌發展歷程中的幾點感悟。

一，品牌規劃應當與企業整體戰略發展相融合。

1951-1980年，廈工從一個僅擁有6臺機床、26名工人的作坊式工廠開始到研制成功中國第一臺輪式裝載機，逐漸聲名遠揚。特別是廈工產品用料扎實，制造技術精湛，重信譽，在計劃經濟時代，逐漸形成了“靈活、省油、耐用”的品牌美譽度，進入了品牌朦朧發展期。

1981-2006年，廈工一方面完善產品系列和全國經銷網點布局，一方面開始重視品牌體系建立。這一時期，廈工設計并向國家工商總局注冊專屬圖文商標，使市場對廈工品牌有了清晰的認識。

2006年至今，廈工品牌進入品牌重塑、新品牌體系規劃導入期。經過十年來的推廣應用，廈工全面樹立品牌的新形象，使企業經營發展和整體戰略目標充分融合，為企業發展提供切實引導、保障作用。

二，廈工始終將企業品牌與社會責任相結合。

廈工在為地方經濟和行業發展作出了重大貢獻的同時，時刻秉持作為一個大型國有企業的責任意識，始終不忘回報社會，熱心公益事業：著重在支持國防建設、南極科考、社會發展、抗擊自然災害等方面，都勇于承擔重任，沖鋒在前，受到社會各界廣泛好評，實現公益與商業目標的雙贏。

例如，近年來的“四川汶川強震”、“青海玉樹地震”、“云南彝良地震”，包括深圳剛剛發生的“12.20”大規模山體滑坡事故的搶險救災。廈工深知確保“生命通道”暢通的重要性，堅持第一時間組織人力、物力、財力等救援力量投入到搶修道路、疏通要道等搶險救災行動中，幫助運送救災物資、轉移受災群眾，為“黃金72小時救援”贏得寶貴時間。

三，品牌建設與管理是個系統工程。

品牌的管理與建設，不可能是某個人或者某個部門的事情，它是一個系統工程，需要公司全體通力合作，才能完成品牌的最佳塑造。

在廈工，產品質量是命脈，也是對企業品牌的最有力支撐。憑借航天軍工級的產品品質，廈工產品不僅成為我國民族工程機械遠赴南極參加科考的代表，而且是中國人民解放軍總裝備部、總后勤部、維和部隊的首選品牌，深受各領域用戶的喜愛。在售后服務上，我們每年通過舉行由廠家、經銷商、供應商組成的'廈工同心圓'活動，深入到用戶一線，與用戶進行面對面的溝通，幫助用戶解決實際問題。

四，品牌建設管理工作需要插上信息化的翅膀。

如今，信息的傳播速度與傳播渠道呈現爆發式的增長，品牌的建設與管理需要與時俱進，借助信息化的翅膀，實現新的發展。這幾年來，廈工緊跟數字化時代發展潮流，加大管理建設力度，優化公司網站，打造企業官方微博、微信公眾平臺等，全面覆蓋各個傳播渠道，依托對大數據的充分利用，拓展電商銷售渠道，完成線上線下渠道全面布局，最大化發揮品牌的影響和實力。

各位領導，品牌的建設與管理，任重而道遠。未來，廈工將繼續堅持創新驅動，以品牌為指引，努力打造國際領先的工程機械系統方案解決供應商。最后，再次對中國商業聯合會、中國生產力學會、中國保護消費者基金會和北京五洲天宇認證中心在推進中國企業品牌建設，提升企業品牌運營管理方面所做出的貢獻表示崇高的敬意，對于你們扎實細致、專業嚴謹、客觀公正的評審工作表示衷心的感謝。

在傳統新春佳節即將來臨之際，祝愿各位朋友新春闔家幸福!萬事如意!也歡迎各位到美麗的海濱小城廈門，到廈工做客。謝謝大家!

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