奢侈品牌的“中國(guó)風(fēng)”缺乏誠(chéng)意

來源：信息時(shí)報(bào)    發(fā)布時(shí)間：2016-01-29 02:49:00　　瀏覽：2082

近期，在大牌奢侈品店出現(xiàn)內(nèi)地關(guān)店潮之際，還有一個(gè)現(xiàn)象頗為有趣：多個(gè)奢侈品品牌在爭(zhēng)奪冬季最后的銷售份額，不少品牌推出了一系列中國(guó)紅和生肖猴的相關(guān)設(shè)計(jì)產(chǎn)品，如阿瑪尼的猴年限量高光，不僅高光上有只小猴子，盒蓋上還有個(gè)“福”字;一向高冷設(shè)計(jì)感十足的紀(jì)梵希也換上了大紅包裝，推出猴年新春版四色散粉;LV、迪奧相繼推出猴年飾品，伯爵推出猴年腕表……

在過去一年，奢侈品大牌為增長(zhǎng)放緩的中國(guó)市場(chǎng)可謂操碎了心。貝恩咨詢報(bào)告顯示，中國(guó)奢侈品銷售額去年下滑2%，市場(chǎng)規(guī)模從2014年的1150億元降至1130億元。可以預(yù)見的是，在跨境電商爆發(fā)式增長(zhǎng)、出境游變得越來越容易的背景下，即使今年奢侈品牌還會(huì)以價(jià)格策略拉動(dòng)中國(guó)消費(fèi)者的本土消費(fèi)，但市場(chǎng)萎縮已成為難以逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。

一邊是日漸萎縮的中國(guó)本土市場(chǎng)，一邊是中國(guó)消費(fèi)者依然是各大奢侈品牌的重要客戶，如果還和原先一樣高高在上，肯定行不通。為了貼近消費(fèi)人群的文化心理和節(jié)慶習(xí)俗，現(xiàn)在的奢侈品也是拼了，中國(guó)農(nóng)歷春節(jié)也就成為了各品牌非常重視的節(jié)日營(yíng)銷時(shí)機(jī)。在針對(duì)中國(guó)之前，奢侈品牌的這種做法在土豪遍地的中東市場(chǎng)已有先例，華倫天奴這幾年為了討中東“金主”們的歡心，考慮到當(dāng)?shù)氐牧?xí)俗，在原本設(shè)計(jì)元素的基礎(chǔ)上分別推出了長(zhǎng)袖和長(zhǎng)裙款，銷售情況大好。

與此同時(shí)，培育二三線城市的消費(fèi)者更需要親民，這也是奢侈品牌打出“中國(guó)風(fēng)”的一個(gè)重要因素。從文化角度投入，嘗試從各個(gè)角度與中國(guó)消費(fèi)者溝通，正是“中國(guó)風(fēng)”背后的生意經(jīng)。

從目前數(shù)據(jù)看，帶有中國(guó)特色的奢侈品確實(shí)能夠吸引特定的采購(gòu)人群，但還缺乏幾分誠(chéng)意。如去年Nike推出的“SB”系列就震驚了中國(guó)消費(fèi)者，LV的猴年限量配飾也讓人聯(lián)想到宇宙深處某種不知名的生物。這些有“中國(guó)特色”設(shè)計(jì)的奢侈品，卻都被中國(guó)消費(fèi)者打上了“鄉(xiāng)村風(fēng)”的烙印，因?yàn)樵O(shè)計(jì)元素的突兀，使得設(shè)計(jì)出來的產(chǎn)品顯得不倫不類。無數(shù)網(wǎng)友吐槽，想要趕個(gè)農(nóng)歷年的風(fēng)潮，多少也要用點(diǎn)心吧?除了紅色和金色生肖圖騰，能不能來點(diǎn)走心的設(shè)計(jì)?真是俗到家了。

既然重視中國(guó)市場(chǎng)，為何不選擇設(shè)立中國(guó)文化的開發(fā)設(shè)計(jì)部或者選用更了解中國(guó)文化的中國(guó)設(shè)計(jì)師?如果只是盲目迎合多元文化訴求，生硬地植入中國(guó)元素，不僅降低了格調(diào)，而且也難以獲得中國(guó)消費(fèi)者的歡心。

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