品牌命名的這5大誤區(qū)，你就別踩了

來(lái)源：尚標(biāo)采編    發(fā)布時(shí)間：2016-01-30 03:33:00　　瀏覽：2168

人大EMBA談到，“好名伴好運(yùn)，店旺名先旺。”一個(gè)好的名稱(chēng)是品牌長(zhǎng)期成功的基礎(chǔ)，一個(gè)響亮的名字不僅可以在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中搶占商機(jī)，而且還能提到品牌的溢價(jià)能力。然而， 不少企業(yè)在品牌命名時(shí)，往往犯了以下錯(cuò)誤，導(dǎo)致品牌的效果大大降低。

怎么也要“傍大款”

人大EMBA 指出，“老干媽”風(fēng)靡之后，國(guó)內(nèi)出了一個(gè)“老干爹”，以為可以傍“老干媽”大款，無(wú)奈最終淪為笑柄;香港珠寶品牌有個(gè)周大福，國(guó)內(nèi)珠寶企業(yè)就來(lái)了個(gè)張大福、李大福，現(xiàn)在也都沒(méi)有什么聲響了。品牌命名傍大款的行為不勝枚舉，這些企業(yè)雖然在短期的時(shí)間內(nèi)可以做到擾亂消費(fèi)者視聽(tīng)的效果，但騙得了一時(shí)，騙不了一世。品牌競(jìng)爭(zhēng)最終落腳點(diǎn)還是產(chǎn)品質(zhì)量，經(jīng)不住市場(chǎng)推敲的品牌，其血統(tǒng)不純的出身只能成為媒體做文章的題材。

撞了南墻也不回頭

撞南墻不可怕，撞了南墻卻還要修煉“穿墻術(shù)”的現(xiàn)象就不值得提倡了。人大EMBA說(shuō)到，有的品牌曾經(jīng)有段輝煌的歷史，但現(xiàn)在由于種種或小或大的原因已經(jīng)成了負(fù)面形象的代表，在消費(fèi)者心智中已經(jīng)將此品牌名稱(chēng)定格為劣質(zhì)或者失敗產(chǎn)品，但企業(yè)仍抱守殘缺，堅(jiān)持不改，希望通過(guò)后續(xù)表現(xiàn)、營(yíng)銷(xiāo)手段等，修正品牌形象。對(duì)于受眾而言，毀掉一個(gè)品牌遠(yuǎn)比建立一個(gè)品牌容易的多，除非你有強(qiáng)大的品牌背書(shū)或者極其龐大的企業(yè)資源，否則，如果品牌染上了污點(diǎn)還是及時(shí)放棄吧。

頗具“創(chuàng)造性”的名字

這是迄今為止企業(yè)家為他們品牌命名最大的錯(cuò)誤。類(lèi)似垚、叱石成羊、Naymz，企業(yè)家認(rèn)為自己的名字重文化，有內(nèi)涵，然而這樣的名稱(chēng)卻讓消費(fèi)者看不懂。這樣的名字問(wèn)題在于，當(dāng)人們看到時(shí)不明所以，無(wú)法直接講出來(lái)，品牌一切前提活動(dòng)都是為營(yíng)銷(xiāo)做準(zhǔn)備，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，一切營(yíng)銷(xiāo)的最終落腳點(diǎn)是口碑營(yíng)銷(xiāo)，然而，一個(gè)說(shuō)出來(lái)都困難的名稱(chēng)，怎么能形成良好的口碑氛圍呢?的確，創(chuàng)新很重要，但如果路跑偏了，效果只能南轅北轍。

不看美感和力度

人大EMBA提到，互聯(lián)網(wǎng)的極大發(fā)展使得如今社會(huì)環(huán)境與過(guò)去有了明顯不同，受眾的文化水平和審美情趣有了很大程度的提高，此時(shí)一個(gè)低俗、平淡、毫無(wú)美感可言的品牌名稱(chēng)就顯得格格不入了。此外，我國(guó)《商標(biāo)法》中明確規(guī)定，不得使用有損于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者其他不良影響的文字、圖形作商標(biāo)。過(guò)于低俗的品牌難以核準(zhǔn)注冊(cè)獲得商標(biāo)權(quán)，從而不能受到《商標(biāo)法》的保護(hù)。

猶抱琵琶半遮面

文學(xué)戲劇演藝中講究“含蓄美”、“神秘感”，然而，在命名中，這是不可取的，對(duì)于品牌而言，一目了然更容易一見(jiàn)傾心。如果品牌名稱(chēng)讓受眾感覺(jué)不知所云，云里霧里，就很難獲得受眾的關(guān)注了。

人大EMBA認(rèn)為，于品牌而言，一個(gè)惹惱別人最可靠的方式就是讓別人看不懂，看起來(lái)毫無(wú)意義。面對(duì)每天龐大的信息資訊，已經(jīng)培養(yǎng)了受眾刪繁就簡(jiǎn)的認(rèn)知方式，對(duì)于看不清的品牌自動(dòng)過(guò)濾掉了。

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