2016互聯網開啟品牌保衛戰 “.網址”成搶奪熱點

來源：網易新聞    發布時間：2016-02-19 01:39:00　　瀏覽：1727

2016中國企業將面對更加復雜的互聯網環境，如何在眾多企業中脫引而出，打出自己響亮的品牌也成了企業普遍關注的問題，品牌的力量已經越來越受到各國企業和眾多企業家的關注，國際知名品牌享有的豐厚利潤會強有力地激勵新興市場公司實現從數量到質量的轉變。

互聯網上的網址作為企業的網上標識,已經像商標一樣,發展成為一種商業標記,承載著巨大的品牌價值和商業價值。通過網址凸顯企業標識,是企業在互聯網上保護品牌的重要策略，并且還是進入互聯網的入口之一，可謂是“兵家要塞”，特別在當下“得入口者得天下”的網絡市場中，戰略價值十分突出。當初，蔡文勝用5萬元在2005年購買的g.cn域名，轉手以2000萬美元的價格賣給谷歌，谷歌也是含淚拿下。對于中國市場來說，小型企業樹立品牌，中型企業推廣品牌，大型企業保護品牌，不論企業的發展階段如何，品牌都是一場持久戰。

2014年我國“.網址”域名經ICANN批準成為全球通用的國際頂級中文域名，是全球首批提供公開注冊服務的新通用頂級域名之一。“.網址”域名具有唯一性和稀缺性，而注冊的中文關鍵詞與企業品牌、商標一致，不僅能將企業的無形品牌資產大幅提升，更能幫助企業實現高效、精準的營銷效果，具有品牌和營銷的雙重價值。

對用戶而言，“.網址”域名主打的中文字符形式，不僅更加符合中國網民上網習慣，而且易于記憶和傳播。網民在瀏覽器地址欄中直接輸入“中文.網址”即可訪問相應網站，品牌直觀、記憶簡單、輸入簡便，成為吸引眾多商業精英、企業負責人最大的關注點。

自2014年8月正式對外開放注冊后，“.網址”域名短短5個月注冊量已突破20萬，2016年1月，中國域名行業年會在廣州隆重召開，權威數據顯示，“.網址”全球注冊量達到35萬，成為全球第一大的中文新通用頂級域名。

然而,互聯網域名資源的稀缺性和“先注先得”的國際慣例,容易導致品牌域名搶注、冒用及侵權等問題,影響企業品牌域名的注冊和保護。據統計,2012年,世界知識產權組織仲裁與調解中心共接到來自120個國家、涉及5084個互聯網域名的搶注糾紛投訴2884起。企業之所以出現網址的流失，是因為未提前進行全面的注冊保護，以至于被別人鉆了空子，不僅直接造成了品牌資產的流失，也對品牌形象造成了不小的影響。

在此形勢下，2016年稀缺的“.網址”域名資源必然成為各方爭奪的對象，很多知名企業例如星巴克、海底撈、中國工商銀行、同仁醫院、海瀾之家等，以及中石化、各大高校等一系列企事業單位均開通了“.網址”域名，由于“.網址”域名具有唯一性與稀缺性特點，遵循先注先得的原則，所以各個企業均應未雨綢繆提前布局，全面構建以“.網址”域名為核心的全新中文品牌保護網。

【截止目前，包括微軟IE、蘋果Safari、谷歌Chrome、360、UC、QQ、百度等在內各大國內外瀏覽器已全面實現對“.網址”域名全球訪問的支持。】

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