□一語中的

吳學安

林書豪“前腳”在美國的籃球賽場上火了,立刻爆出他的名字已被一家中國公司注冊為運動品牌的消息。“商標一條街”立刻出現了大量跟風注冊者。如果能提前搶注一個商標在手,等待時機成熟再賣掉,這才是代理人夢寐以求的愿望。但這需要獨到的眼光,因為必須提前一年就得“預測”這個人能火,搶先注冊。其實搶注商標早已不是新聞,但如果不是最近這股子名人商標權的風,注冊商標這個行業不會被放到聚光燈下。風云人物林書豪被人“奪名”、籃球巨星喬丹與中國公司打起了捍衛姓名的官司……最近,多個名人商標權之爭事件同時爆出,把商標注冊這個行業拉入公眾視野(3月23日《法制晚報》)。

近期格外吸引人眼球的深圳唯冠和蘋果公司的商標權糾紛案,美國籃球傳奇巨星邁克爾?喬丹狀告喬丹體育侵犯其姓名權,NBA當紅“金童”華裔籃球運動員林書豪的中英文姓名被搶注等一連串事件,無一不顯示出目前的商標產權領域蔓延著濃重的投機之風。

近日,因為赫赫有名的蘋果公司,廣東省高級法院門前擠滿了前來旁聽iPad商標侵權案二審的媒體記者。伴隨著媒體高密度報道,商標注冊、版權保護這些還讓人陌生的知識產權名詞,一下子成了街談巷議的熱詞。然而,不論與蘋果公司爭奪iPad商標權的深圳唯冠如何宣稱保衛合法知識產權的法律正義,把手中僅有的iPad商標當做救命稻草,意圖高價轉讓給蘋果公司以填補自身嚴重的債務危機,其背后趨利動機昭然若揭。如果蘋果iPad真的因為唯冠的商標侵權訴訟而遭受巨額索賠甚至退出中國市場,對于尚處于發展中的中國知識產權事業來說并非是一種福音。

事實上,iPad商標權糾紛案只是近年國內商標侵權案中的“冰山一角”。因國外知名品牌早期在知識產權保護方面的缺失,其品牌在中國“被山寨”的案例早已屢見不鮮。從近期的格林豪泰酒店、香奈兒山寨案,再到被NBA球星邁克爾?喬丹起訴的中國喬丹體育,國內“精明的”商家們都希望通過打“擦邊球”的方式來獲取商業上的利益,甚至一些品牌都還沒有來得及進入中國,便被他們給注冊了。但需要指出的是,知識產權法律保護的根本目的,在于保護創新、鼓勵原創,而不是用它來惡意攻訐牟取不當利益。

眾所周知,商標是用來區別一個經營者的品牌或服務和其他經營者的商品或服務的標記。尤其名牌商標更具有很強的影響力和知名度。但對于商品來說,商標僅僅是一個用來標識和區分的標簽,只有企業創造出成功的產品、提供了完善的服務,這個商標才具備被社會廣泛認可的知名度和美譽度。如果商標擁有者不以創新產品和提供價值為目的,僅僅夢想依靠轉讓商標實現發財致富,那么本為保護合法權益設立的知識產權法,則可能淪為投機者的工具。

現在,國內有如此多的企業熱衷于商標搶注“打擦邊球”,說到底,還是國內企業自主創新能力不強,品牌創造力偏弱的表現。因此,中國企業想要做大做強,就必須要自主創新,一味模仿抄襲注定是沒有出路的。唯一正確的途徑就是以國際巨頭為榜樣、以創新思維為支撐、著眼于拓寬自身的創意思維,依靠自己的智慧和力量進行自主品牌和知識產權創新。