這10個初創品牌 正在定義新的意大利時尚

來源：界面    發布時間：2016-03-02 02:14:00　　瀏覽：1984

意大利時尚界也吹進了新風，這些新晉品牌有的在設計上創新，有的也在嘗試和科技結合，來為時尚生意服務。

圖片來源：fabulousmuses

和紐約和倫敦相比，意大利在口碑上一直屬于時尚界的保守派。傳統大品牌堅守了數十年的運作模式已經很難被拋棄，即使如今已經有這么多嘗試出現，但意大利品牌的革新進程一直是緩慢的。

但是，還是有一批小品牌在尋找著自己的利基市場，并且很短時間內就在全球建立了一些影響力。下面的這10個品牌，就是其中的佼佼者。

Giannico

17歲的意大利年輕人 Nicholo Berretta 在倫敦的Harvey Nichols 百貨見到了鞋履大師 Manolo Blahnik 之后，對制鞋的興趣就一發不可收拾了。2013年， Berretta 發布了自己的高跟鞋品牌，沒想到一經推出，就受到了 Kate Moss、Dita Von Teese、Lady Gaga等明星的追捧?，F在除了意大利，Giannico 在北美、亞洲、中東和非洲都有了自己的重視顧客。

Oscar Tiye

你可能還沒聽過 Oscar Tiye ，但這個鞋履品牌其實已經在Gigi Hadid、Eva Longoria 等名模之間很有名氣了，它被稱作最性感的鞋子，也超適合紅毯。

Oscar Tiye 創立于2013年，創立至今最火的鞋款是雙翼鞋，設計師在腳跟兩邊制作了兩只天使的翅膀。品牌的創意總監Amina Muaddi曾經為法國設計師 Alexandre Vauthier 的成衣系列發布會設計過鞋子，因為腳很美，也常常自己當當鞋履模特。

Le Village

2015年，Le Village 推出了自己的第一雙手工運動鞋，隨后品牌在米蘭開了自己的第一家門店。Le Village 的創始人 Matteo Caparrini ，其家族在托斯卡納地區經營著一家制鞋公司，從小的耳濡目染令他對鞋子產生了很深的情感。直到他遇到了一位擁有時尚零售背景的藝術家 Roberto Zampiero ，兩人一拍即合，決定在設計運動鞋款上干一番事業。他們推出的第一個系列是在黑暗中可以發光的運動鞋，其實這個概念在全球時尚界早就不新了，但對于偏好時裝鞋的意大利來說，運動鞋部分還是有很多可以提高的地方，而 Le Village 正是看中了這塊市場。

ELSE Corp

介紹完鞋子，這就來說說足部掃描技術。眾所周知，意大利在制鞋工藝上依然具有絕對的話語權，現在 ELSE Corp 想要在技術上革新， 讓意大利的制鞋工藝更加科學。它使用虛擬裝置和3D技術通過對足部進行掃描，搜集到的數據能為零售商和鞋履品牌提供定制數據，主打 B2B業務。

Les Petits Joueurs

Les Petits Joueurs 一經出現就贏得了一群粉絲，因為它是以樂高為原型而設計的復古包袋品牌。在討好積木玩家這一點上，品牌已經贏了。創立于2013年，這個意大利包包品牌擁有色彩斑斕的流行元素DNA。她的設計師 Mariasole Cecchi 出生在佛羅倫薩，19歲時從法學院退學開始環游世界。后來她回到家鄉創業，但品牌成立后她又跑去了巴西。如此有個性的 Cecchi 最愛的就是時尚和樂高玩具，小時候她在媽媽的衣櫥里翻出一個破舊的皮包，由于沒有水晶和金屬紐扣，小Cecchi 只能拿起手邊的樂高積木，把它們涂上膠水后站在皮包上，Cecchi 還拿著這個人生中第一款自己設計的包袋去參加同學聚會，沒想到大家都詢問她從那里買來的。

現在，Les Petits Joueurs 品牌已經是好萊塢女星們最愛談論的潮品，當然，它在巴黎和米蘭也受到了歡迎。

Palm Angels

Palm Angels 初看時，并不太像一個意大利品牌，因為它在風格上宣揚的是美國滑板精神。Palm Angels 由設計師 Francesco Ragazzi 創立，起初它并不是一個服裝品牌，而是一本著重表現加州滑板文化的黑白色調攝影書，里面的每一張照片都是 Ragazzi 自己拍攝。此書在2014年出版后受到了廣泛關注，Ragazzi 發現了青年文化的強大號召力，決定退出成衣線，這才有了夾克、衛衣等表達海灘精神的潮流單品。

現在 Palm Angels 已經將店鋪開到了 Sakes Fifth Avenue、Excelsior 、Colette 等零售店中。

Sunnei

雖然性冷淡風已經要刮過了，不過新晉品牌 Sunnei 的熱度不減。Sunnei 雖然是個意大利品牌，但眨眼看上去卻很日本，干凈的剪裁和素雅的配色是在太清心寡欲。其設計師 Simone Rizzo 和Loris Messino 發布的第一季是2015春夏系列，雖然品牌創建時間很短，但吸引了不少年輕粉絲。

Sunnei 也認真在做配飾，品牌收益大部分來源于網絡銷售，這個成長路徑和中國的很多通過淘寶做起來的小清新品牌很像。去年，Sunnei 在米蘭開除了第一家旗艦店，在美國紐約和洛杉磯的Opening Ceremony 買手店中也可以找到。

FABS (時尚買手社區) 應用

FABS 是一款手機應用，定位的是專業的時尚買手們。無論你來自小型概念店還是大型百貨商場，共享資源和信息都是FABS的目標。FABS上，有米蘭的247位 Showroom 創始人和CEO，可以為全球的買手提供他們看好的貨品細節和高清照片，包括彩色、材質、品牌等數據。買手們還能通過App查找貨物的庫存、預算和訂單信息。當然既然叫做社區，FABS 更是為了創造買手之間、買手和零售商之間彼此交流的平臺，因此它也提供實時對話服務。

D1 Milano

D1 Milano 是由 Dario Spallone 和 他的妹妹 Alessia Spallone、以及 Alessandro Pedersoli 和Mattia Bodini 共同創立的，他們在去年共同推出了世界上第一塊感溫變色的手表。這家成立于2013年的初創公司受到了一篇 Bocconi 研究生論文的啟發，他們意識到這是一個不錯的手表營銷方案，而每支手表230美元左右的定價也能保證它能被更多人負擔起。

D1 Milano 并不想要和一線手表品牌競爭，它主打的是熱愛時尚的年輕人市場。目前，它在日本發展得很不錯，已經成為了意大利之外的第二大市場，而接受它入駐的零售商包括 Harvey Nichols、Selfridges 和迪拜購物中心。

Front Row Tribe

相信很多人都有一個迷思：參加朋友婚禮穿什么?Front Row Tribe 就是想解決這些問題，它提供設計師品牌最熱的男士正裝和女士禮服的租賃服務，不僅適用于婚禮，也同時適用于各類雞尾酒會。

Front Row Tribe 的操作也很簡單，用戶能在網站上選擇自己需要的場合，選擇了產品并下單后，還可以選擇干洗等服務。但它最吸引人的一點是，所有的禮服在登上T臺發布后4天內，就可以在Front Row Tribe 上租到，這完全是明星贊助的速度。

Front Row Tribe 使用的是游擊營銷戰略，從米蘭小的店鋪開始，Front Row Tribe 的Logo頻繁出現在一家和包裝紙上，以此來積累影響力。

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