如何在CI戰略體系下進行商標設計
來源：尚標采編 發布時間：2016-03-09 02:52:00 瀏覽：2024
由于在市場營銷中，商標是一種重要的促銷手段和工具，對實現企業經營目標有著不可忽視的作用.因而企業的商標決策是經營決策的重要組成部分。知元商標認為其中商標戰略是商標決策的核心：商標營銷策略是合理地使用商標，以推進商品銷售的手段和方略。
CI戰略體系起源于美國60年代開始在企業經營中使用一種管理技術也可譯為"企業形象的統一設計"或"企業形象體系"。此戰略一經形成.就被各著名企業所運用，并使之不斷完善，形成了一套程序化的規范。
CI戰略體系是一套完整的宣傳戰略體系，它是將企業形象向各個領域滲透、擴張的整套策略與措施。其目的是造就一個具有個性化的企業形象，并將此形象刻印在人們的心目中。
CI戰略體系的實施按嚴密的規劃和計劃進行.企業的國內外分支機構的業務宜傳活動.均須依照計劃和有關的規定執行，以便在廣告宣傳中紿人以有條不紊的一致性的強烈感受，從而強化消費者對企業形象的印象。
商標戰略是CI戰略體系中不可缺少的組成部分，一般要求商標與整個CI戰略體系保持風格、觀念、視覺等諸方面的一致性。廣告的"說服性目標"，是建立商標偏好，鼓勵消費者改用廣告主的商標產品，"競爭性廣告"就是為實現這種目標服務的廣告類型.其作用在于建立"選擇性需求"，即對某一特定商標商品的需求，其內容是宣傳商標商品所特有(其他商品所投有)的用途、特性和優點。
商標戰略作為CI戰略體系的一部分，應從商標設計就開始體現CI戰略精神，保護一體化風格，從商標上體現企業的地位.企業的聲譽和企業的形象。所以，商標設計從某種意義上講也是企業形象的設計。
文章標簽: 商標設計
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