農業做品牌要敢于做減法
來源：農民日報 發布時間：2016-03-16 02:50:00 瀏覽：1630
近些年來，隨著“品牌效應”在農產品生產和消費領域作用的增強，品牌建設逐漸成為區域經濟發展的重要策略。從建國初期的不毛之地，到如今的品牌養羊基地，山西省右玉縣的農業品牌建設給我們帶來許多啟示，其中重要的一條就是農業品牌要敢于“做減法”。
一個品牌的起步階段常常從做加法開始，每個品牌經營者都希望自己的品牌越做越大，從而提供更多的產品種類、向更多種類的人群提供服務。一時間，多元化、多樣化、全產業鏈經營……成為品牌經營者競相追逐的目標。殊不知，有的時候，少即是多，一個拳頭打出去的力量才是最大的。市場競爭的勝出者不一定是為市場提供更多產品的那個，反而是把事情做得簡單、做到極致的那個，更能贏得消費者的青睞。
農業品牌敢于做減法，并不意味著減掉品牌經營的力度，而是把在橫向上摸索的精力轉化到縱向上的挖掘中去。對于農業品牌建設來說，人力、物力、財力等都是有限的。認識到力量的有限性，就只能在刀刃上下功夫。再小的力量，只要刀刃鋒利，也能切出一塊天地來。敢于“做減法”，放棄在一些不擅長領域的盲目求索，方能騰出更多的精力專注于在核心領域品質的提升。
不斷強化的品牌意識將是未來農業發展的一個必然趨勢。對于農業品牌經營者來說，品牌的建構并非越復雜越好，不需要多領域盲目地開發、開拓，常常只需要一個拳頭產品、一個獨特賣點、一個概念，或一種情感，就足以做活產業。農業品牌要敢于嘗試“做減法”，將自身差異性特色做精做優，做到極致，方能贏得市場。
文章標簽: 品牌
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