商標的前世今生

來源：尚標采編    發布時間：2016-03-22 05:54:00　　瀏覽：1906

在世界科技發展史上，人的發明創造一向領先于西方，這是成就。那商標呢?這個詞不陌生，但它在的發展是否也如其他文明一樣順風順水呢?筆者聊聊它的前世今生——

商標是商品或服務的信譽，是指明商品提供者的有利證據，在古代并不把它認為是一項財產。古代遠銷各國的著名商品有瓷器、絲綢及茶葉，這些商品從未冠之商標。舉瓷器為例，即使制瓷的技術源于、瓷器底部印有制瓷年號，全世界的人都知道某些瓷器來自，而身為文明締造者的人卻忽視了各種瓷器的商標注冊、使用及宣傳。另外，身為產茶大國，茶文化源遠流長，茶的品種五花八門，名茶不勝枚舉，但自鴉片戰爭以后，茶葉在世界市場的份額被擠占殆盡。若一開始就注重茶葉的持續推廣，茶葉商標注冊的跟進，也不會面臨“立頓”搶占全球茶葉市場的困境卻束手無策。

無論是瓷器還是茶葉，輝煌已成過去，多提毫無意義。在近代史上，一大批知名商號以及民間手工藝聞名全國，如北京同仁堂、上海杏花樓、杭州張小泉等著名老字號，后期注冊了商標，實現了商標權的全球保護(《保護工業產權巴黎公約》即《巴黎公約》)，但即使是知名商標，也免不了遭受侵權，說明商標不是注冊了就安全了，還需要持續不斷的專業保護。

新成立初期，經濟發展緩慢，商標的發展也仍停滯不前。改革開放后，商業發展蓬勃，商標注冊申請的發展方興未艾，但糾紛也日益頻發。較多商標忽略了境外市場而被搶先注冊，如海鷗表被英國公司搶注、“狗不理”被日本人搶注、“同仁堂”被多國搶注。

案例2009年4月23日，“老字號海外維權一案”——王致和訴德國歐凱公司商標侵權和不正當競爭案在歷時820天，耗資上百萬歐元后終以王致和的勝訴而告終。

事情源于2006年，被認定為馳名商標的王致和商標進軍德國時，發現德國歐凱公司于2005年已在德國注冊了，已有三百多年歷史的王致和品牌面對其惡意搶注堅決維權。在王致和公司的委托下，中德律師精誠合作，舉證王致和有“老字號”、“馳名商標”等證書，并在搜集證據時，發現該歐凱公司也搶注了的一些知名品牌，如老干媽、恰恰瓜子、今麥郎等，終以“不正當競爭”為突破口，得到了這些被侵權的國內品牌的支持，聲源王致和，并譴責德國歐凱公司未經許可擅自在德國搶注其商標，是為不正當競爭。最終，王致和集團不負眾望，在這場商標維權的攻堅戰中取得了圓滿的勝利，大大鼓舞了國內知名品牌的國際注冊和海外維權。

老字號在國內市場的分量不錯的選擇，在國際商標保護上卻步履維艱。在探討外國公司搶注的惡行時，的品牌也該反思自身的法律缺失及國際眼光。一，實行注冊先于營銷的戰略，在一國率先注冊，取得優先權，這是受到《巴黎公約》保護的，銷售可逐步推進;第二，關注工商總局的《商標公告》，觀察是否有國內外商標有類似自身商標的，若有，及時提出異議申請，保護自身品牌。保護自身的前提是知己知彼，商家應提高自身的知識產權認知力，多學多了解，畢竟商場如戰場，需要的不全是兵來將擋水來土掩的能力，更是未雨綢繆的遠見。

品牌出口已是勢不可擋的潮流，商標保護任重而道遠，望我國的商標品牌能以史為鏡，省前世之辱，揚今生之榮。

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