日系家電品牌齊甩賣國內巨頭忙“接盤”

來源：南方日報    發布時間：2016-03-24 02:11:00　　瀏覽：1317

剛開年不久，國內家電企業的海外并購動作頻頻，繼海爾收購GE家電業務后，美的日前也宣布將收購東芝白色家電業務，加上目前仍懸而未決的鴻海收購夏普，不僅讓外界感嘆，中國家電業新一輪海外并購潮到來。

　　美的將收購東芝白電業務

3月17日美的集團發布公告，稱已與東芝株式會社就收購其白色家電業務事項達成諒解備忘錄，美的將通過收購，獲得東芝白色家電業務控股權。根據協議，該交易完成后，東芝家電將繼續開發、制造并銷售東芝品牌的白色家電產品，如冰箱、洗衣機、吸塵器及其他小家電產品等。

美的與東芝此前在壓縮機、小家電、變頻器等領域已經有超過20年的戰略合作，尤其是在空調業務領域，雙方此前就成立過合資公司生產空調，2008年8月，美的曾與東芝開利聯合開發東芝變頻空調，2011年3月雙方簽訂《變頻空調核心技術合作協議》，建立美的-東芝開利變頻技術聯合研發中心，共享、共同研發變頻空調技術。美的方面稱，“對于東芝家電業務的核心競爭力以及未來的發展機遇十分了解。”

有數據顯示，美的海外銷售已占銷售總額40%，但其中自有品牌僅三分之一，在歐美等主流市場還很弱勢。業內人士分析，并購東芝家電業務后，有利于提高美的品牌的海外影響力。

美的也在公告中稱，收購東芝白色家電業務是美的集團落實全球經營戰略的關鍵一步，美的和東芝家電業務的有效整合將進一步推動其成為全球領先的白電企業，在包括日本、東南亞在內的重要市場取得顯著的業務規模和強大的分銷渠道，并在專利技術應用及品牌方面獲得東芝的強力支持，以提升全球競爭實力。不過美的公告并未披露收購價格，稱收購相關事項仍在進一步商議確定中，預計三月底簽署正式協議。

　　日本家電企業轉型：去電器化

事實上，在去年9月下旬，東芝才宣布了與創維在白電領域進行深度戰略合作，企圖通過創維的渠道重返中國市場。但不到3個月的時間內，東芝對白電業務的態度就從“重整”變為“剝離”，被外界認為與其財務造假丑聞及虧損擴大有關。東芝上個月初發布的公告顯示，2015年4-12月的前三財季凈虧損4794億日元，預計整個財年虧損將擴大至7100億日元(約合人民幣396億元)。而據數據顯示，其家電部門在2012-2014財年累計虧損約125億日元，2015年前三財季營業利潤虧損356億日元。

不僅是東芝，隨著中韓家電企業的快速崛起，在中韓公司的雙重夾擊下，日本家電巨頭近年來在消費市場節節敗退，日元貶值也大大削弱了日本家電公司的盈利能力。因此，很多日本公司開始選擇去電器化經營，這給中國企業以接盤的機會。就在此前不久，鴻海集團也剛剛宣布欲以7000億日元收購夏普，盡管后因夏普爆出“或有負債”而推遲收購，但不少觀點認為鴻海對夏普志在必得。

不過家電行業資深觀察人士劉步塵也提醒，日本家電企業的“沒落”，只是由于其經營思維僵化、市場反應遲鈍導致市場適應能力和全球戰略經營能力下降，并不是其家電技術和產品不行了，“即使今天，日本家電產品仍具有較強競爭力，尤其在精細制造工藝方面，中國企業與之還有一定差距，在技術儲備方面，日本企業仍然優勢明顯。”日本家電產業的沒落有主動轉型成分在內，比如松下發力電池業務，東芝在醫療設備領域有明顯突破，等等。

中國企業國際化并購任重道遠

近年，國內家電企業在國際并購方面動作頻頻。去年海信以2370萬美元收購夏普墨西哥工廠全部股權及資產，并獲得夏普電視美洲地區品牌使用權和所有渠道資源。創維也相繼收購了歐洲著名機頂盒品牌企業Strong集團和德國高端電視機制造商Metz。今年開年伊始，海爾就宣布以54億美元的代價收購美國GE家電業務，此番美的又將東芝的白電業務納入囊中。

此前全國兩會期間TCL集團董事長李東生在接受記者采訪時也談到，從全球經濟結構調整的過程來看，無論是國內還是國外，這種并購重組的機會在未來幾年都會不斷地出現。TCL是國內家電企業中最早邁出國際化并購步伐的，今年更是和紫光合資成立產業并購基金，“我們做好相應資本的準備，在這樣的機會出現的時候，我們會認真地分析、把握好這個機會”。

李東生認為，“從企業的平均競爭能力來講，國內企業還有相當長的路要走，但是超越三星這樣的消費電子巨頭已經不是那么遙不可及。現在來看，也許10年或15年，在大部分產業里面，中國企業的綜合能力和這些國際標桿企業將不相上下。”

不過，中國企業的國際化并購之路也并非那么好走，TCL并購湯姆遜和阿爾卡特就經過了長期的陣痛和磨合，海爾董事長梁海山也曾坦言，“讓當地消費者真正認可你的品牌是最難的，特別是高端或主流市場，就算你有好的產品，但消費者已經有了GE，為什么要買海爾呢?”

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