快時尚品牌扎堆開店太自信?

來源：信息時報    發(fā)布時間：2016-03-24 02:15:00　　瀏覽：1404

3月26日，國際快時尚品牌H&M廣州首家旗艦店將在廣州天環(huán)廣場開業(yè)，這是其在廣州開設(shè)的第12家門店。而就在天環(huán)隔壁的正佳廣場和同屬天河商圈的太陽新天地也有H&M兩層店鋪。除此之外，zara在天河城和萬菱匯的兩家店也僅隔幾百米。那么，這些快時尚品牌憑什么這么自信地扎堆開店?

快時尚品牌在廣州“跑馬圈地”

從2007年在上海開出中國內(nèi)地首店，到2010年進(jìn)入廣州，短短幾年時間，H&M已在廣州開出11家門店，即將開業(yè)的天環(huán)廣場店將成為廣州第12家門店。

除了H&M，UNIQLO和無印良品也是2009年才進(jìn)入廣州;首家ZARA和I.T于2011年才開出廣州首家;GAP廣州首店于2014年底才出現(xiàn)。而New Look及Old Navy進(jìn)駐廣州的時間則更遲，2015年才在太陽新天地開出廣州首店。雖然與北京、上海和深圳相比，這些快時尚品牌進(jìn)入廣州顯得有些“姍姍來遲”，不過總體來看，近兩年快時尚品牌明顯加快了在廣州的擴(kuò)張速度。據(jù)《2015中國商業(yè)地產(chǎn)發(fā)展趨勢報告》指出，2014年快時尚品牌在中國新開門店274家，其中在廣州開店14家，數(shù)量僅次于北京、上海和成都。

隨著一批批新的購物中心開業(yè)，以及傳統(tǒng)購物中心的品牌換血，快時尚品牌成為購物中心招商的首選，且大部分都是充當(dāng)主力店的角色。

天環(huán)廣場的H&M占地兩層，面積超2000平方米。不久前開業(yè)的番禺永旺夢樂城也有UNIQLO優(yōu)衣庫、H&M、MJ Style、NEWLOOK等主力店入駐。此外，去年9月，太陽新天地在三周年慶宣布換血轉(zhuǎn)型，由以往高端、輕奢侈路線轉(zhuǎn)型成為國際快時尚聚集地，引進(jìn)了廣州首家New Look，華南區(qū)首家Old Navy旗艦店，以及UNIQLO、H&M、Muji、Mango等快時尚品牌。樂峰廣場也憑著ZARA、UNIQLO、Pull&Bear、Stradivarius等快時尚品牌，成為海珠區(qū)快時尚品牌的聚集地。

　　密集開店主要為了搶市場

記者走訪發(fā)現(xiàn)，盡管零售業(yè)整體不景氣，但在正佳廣場、天河城、太陽新天地等購物中心，H&M，ZARA、UNIQLO、無印良品等人氣頗旺，試衣間、收銀臺常常需要排隊。天河區(qū)一家企業(yè)工作的白領(lǐng)黃小姐告訴記者，快時尚產(chǎn)品設(shè)計較簡約，緊跟潮流，且價格適中，所以白襯衫、T恤等一些更換頻率快的單品，都考慮買快時尚品牌，穿完當(dāng)季就不要了。

一位不愿透露自己姓名的購物中心高層表示，目前幾個主流快時尚品牌的定位各不相同，UNIQLO優(yōu)衣庫偏向家居時尚;ZARA偏向辦公一族;H&M屬于家居和辦公兩者兼顧。雖然定位不同，但其與購物中心的合作模式都一樣，一般都是聯(lián)營扣點的模式，加上繳納一定數(shù)量的管理費，扣點具體多少，是據(jù)商場位置的好壞雙方協(xié)商后定下的，但有的人氣較旺的購物中心會向快時尚品牌收取保底租金。既然快時尚品牌并不能帶來租金收益，為什么購物中心還如此青睞呢?上述人士透露，因為有了領(lǐng)頭羊角色的快時尚品牌，才能帶動其他普通品牌的進(jìn)駐。

即使快時尚品牌有著自己的優(yōu)勢，但這么頻繁地、近距離的開店的自信哪里來的?樂峰廣場總經(jīng)理王俊標(biāo)表示，首先，購物中心對快時尚品牌收取的租金并不高(或無租金);其次它們都有自己的電商平臺且經(jīng)營得也非常不錯，線上線下兩條腿走路，有絕對優(yōu)勢;而且很重要的一點是，雖然時尚品牌很多，但廣州市的購物中心數(shù)量是有限的，“你不開我也會開”，所以都在搶占地盤，搶市場，這是一種市場競爭的結(jié)果。“尤其天河商圈是廣州的核心商圈，即使隔條街開店，天河商圈也能提供這個購買能量”他說。

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