商標史話：“固本”與“祥茂”的肥皂大戰

來源：《中華商標》雜志    發布時間：2016-03-25 03:28:00　　瀏覽：2397

關于“洋胰”(即肥皂),據海關關冊記載：最早在清咸豐10年( 1860年) 英商就將本國生產的“禮和”牌肥皂傾銷到我國沿海如上海地區等。

清光緒29年(1903年),英商開始將大量肥皂從海外輸入中國。

由于肥皂使用方便,去污力強,又不損傷衣物,故迅速打開我國市場,并在全國各大城鎮暢銷。當時,海外輸入的肥皂, 都是由英國如高士奇父子公司、利華兄弟公司等制造的。其商標為“祥茂”、“日光”、“北忌”等幾種牌號,并以這幾種商標的肥皂最為暢銷。像沿海地區的上海英商祥茂洋行, 廣州英商紹昌洋行等都有經銷。英商為了獲取更多的利潤, 還于1920年在上海設立專門生產肥皂的英商中國肥皂公司, 其商標為“祥茂”等幾個牌號。

1921年,上海五洲藥房盤進上海固本皂廠,組建成五洲制皂廠。分制皂和制藥兩大部分。制皂廠研制成功了質量較好的“固本”牌肥皂,并大批投入市場。20年代初, 社會上正值提倡國貨運動,“固本”肥皂銷售逐日看好。由此,引起生產“祥茂”牌肥皂的英商中國肥皂公司的關注。雙方展開了激烈的市場競爭。

1925年,英籍董事邀請五洲廠領導項松茂參觀英商中國肥皂公司的生產規模, 并提出愿付出高于五洲制皂廠總資產的代價來收買五洲廠。同時暗示他們將不惜代價來壓垮與之競爭的五洲廠。但五洲廠沒有被英商利誘威逼所屈服。英商在收買五洲廠沒有達到目的后, 就接二連三將“ 祥茂”肥皂跌價出售,妄圖使“固本”肥皂無利可圖而自動歇業。但五洲廠以生產藥品的利潤來補貼“固本”肥皂。這樣, 五洲廠基本能維持生產。

1935年, 英商再次挑起跌價狂潮,他們把“祥茂”肥皂從每箱5元3角，驟降至4元4角,迫使“固本”肥皂也不得不從每箱6元7角跌至6元2角。這一年, 五洲廠遭到很大損失。但他們又掌握了甘油的生產技術,再以甘油的利潤,保住了“固本”肥皂。同時又增強了與“祥茂”肥皂的抗爭能力。

在這以后,五洲皂廠又群策群力,生產出脂肪酸含量較高的新一代“固本”肥皂,并在激烈的競爭中,樹立了良好的商譽。英商見完全用壓價辦法難以戰勝“固本”肥皂,就又推出“祥茂白密肥皂”聲稱是特別的耐用,再和“固本”肥皂一爭高低。而“固本”肥皂的銷路又一次受到影響。然而五洲廠毫不示弱,馬上聯合裕華化學工業有限公司合作,試制生產“固本白玉肥皂”與其抗爭。

1937年,由于抗日戰爭爆發,市場肥皂銷售形勢突起變化,使“祥茂”與“固本”的肥皂生產受到很大影響。但英商的“祥茂”肥皂始終也沒能壓垮民族皂廠的“固本”肥皂。也因抗戰爆發,一場針鋒相對的肥皂大戰亦暫告結束。