品牌走出去，突破口在哪里?

來源：人民日報海外版    發布時間：2016-03-28 03:04:00　　瀏覽：1945

近年來，以服務貿易為重點的新一輪全球化方興未艾，中國企業“走出去”并形成品牌優勢，服務貿易是必然突破口。隨著我國服務貿易以兩位數的增速不斷發展，國內一些教育、傳媒、互聯網等服務業企業也紛紛開始“走出去”，有些實力比較強的企業甚至在海外上市，形成了一批具有一定世界影響力的品牌。同時，受國內產業基礎和國際環境的影響，我國服務業“走出去”并形成品牌集群優勢，還面臨著多方面的困境。在這個背景下，中國企業“走出去”不僅面臨重大歷史機遇，也面臨嚴峻挑戰。

目前，制約我國服務業形成國際品牌優勢的基礎因素是行業發展水平不高。2015年我國服務業占GDP的比重達到50.5%，與發達國家相比相差20個百分點左右，同時，我國服務進出口總額占對外貿易總額的比重為15.4%，同樣處于世界較低水平。其次，我國企業的品牌知名度不高。目前，像阿里、華為等一些大企業開始“走出去”，但總體而言，我國企業的海外知名度還有待提升。例如，2015年品牌咨詢公司Interbrand的全球品牌價值百強榜中，中國僅有華為、聯想兩家公司上榜。同時，我們也應看到，國際環境也存在諸多不利于我國服務業“走出去”的因素。發達國家對服務貿易出口管制較多，歐美國家常常通過技術壁壘、國家安全審查等手段限制外國企業進入。例如，目前如火如荼的TTP和TTIP，對我國服務貿易發展形成客觀擠壓，影響品牌優勢的形成。

當前，我國已經站在由貨物貿易為主到服務貿易為重點實現開放轉型的歷史關口，相對于貨物貿易，服務貿易“走出去”更需要“強品牌”的支撐。在全球服務貿易增速明顯快于貨物貿易的背景下，我國服務業市場雙向開放與全球自由貿易進程形成了歷史交匯。

因此，適應國際國內發展的新形勢，在“十三五”期間打造在國際具有影響力的“中國品牌”，推進企業“走出去”，重點在服務行業。

首先，應提升我國服務業發展水平。以服務業市場開放為重點，使社會資本成為服務業發展的主體力量，同時加快生產性服務業發展，樹立工匠精神，在轉型升級中打造中國服務品牌。

其次，加快推進雙邊、多邊、區域性、全球性自由貿易區建設。包括加快與“一帶一路”沿線國家或地區商建自由貿易區網絡;推動中歐貿易合作，加快中歐自貿區可行性研究;擴大雙邊和區域服務貿易協定，提高我國制度性話語權，打破發達國家對我國服務貿易的壁壘等。

最后，還需加大推進國內服務企業“走出去”的鼓勵措施。一是建立支持企業“走出去”的服務平臺，建設一批出口產品“海外倉”，促進外貿綜合服務企業發展，創建具有國際影響力的服務品牌;二是支持金融、保險、民航、電信、物流等生產性服務業企業“走出去”，鼓勵企業到境外設立研發中心和營銷中心;三是鼓勵“中華老字號”服務業企業利用品牌效應，帶動中醫藥、中餐等產業開拓國際市場。

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