瞬間定格，不僅僅是商標LOGO那么簡單
來源：尚標采編 發布時間：2016-04-07 03:04:00 瀏覽：2264
毋庸置疑，Michael Jordan 的功成名就遠遠超越了籃球，Jumpman 在他退役后十余載都還是家喻戶曉的翱翔“飛人”。從 Sneakerheads 的角度來說，Jordan 系列的精彩瞬間也都伴隨著經典球鞋成為我們津津樂道的永恒話題。
甚至對于那些剛剛進入到球鞋文化的朋友來說，也許喜歡 sneaker 的初衷各有千秋，但是提及“神”的名字，相信每一個人都有自己腦海里的那雙“鞋”。
無論它是你的一雙，還是記錄著你一次絕殺賽場的回憶，回顧球鞋的歷史縱貫線，卻不難發現眾多今日賦予盛名的經典款式，其實并非因為它上面的 Logo 而讓你刻骨銘心。
而這也成為我們這一期的球鞋主題 - 究竟 Logo 對球鞋有多重要?讓我們通過美國 Sole Collector 的諸位編輯，來幫著答疑解惑。
Luis Sanchez:
“當你去仔細回顧簽名球鞋的歷史的時候，不難發現這些記憶猶新的款式都有辨識度很高的 Logo 運用。對于簽名鞋來說，雖然性能和設計往往決定著整個系列的乾坤，但是缺少了偉大的 Logo 的款式似乎更容易被淡忘。
對于品牌來說，Logo 決定著消費者對這個品牌的最直接認知。能夠奪得視線注意的 Logo 讓無論是服裝產品甚至是顏色單一的球隊配色鞋款能夠畫龍點睛。
而那些影響深遠的 Logo，其意義也許就是如同他的主人一樣的偉大。Kobe 和 LeBron 的鮮明性格都被給予在各自的 Logo之中，配以絕佳的賽場性能，讓我們在記住了他們球鞋的上乘表現的同時也對簽名系列的每一款都悉數到來(過去10年中，毋庸置疑這兩個偉大球員的每一雙戰靴都給我們帶來了如同他們球技一樣精湛的驚喜)。更不用說，Jordan 的飛人帝國了。
飛人的剪影不僅如流星一樣滑過了芝加哥的夜空，同時 Jumpman 讓 Jordan Brand 能夠在23號退役之后如此經久不衰，這足以證明這個 Logo 的標志性傳奇。
當我們看到 Swoosh 的標識漸漸在球鞋上淡化的時候，我們都在不知不覺中見證了 Jordan 作為一個品牌的悄然崛起。比如說 Air Jordan VII，一雙不帶直觀 Swoosh 標志的正代球鞋，僅僅在側面帶有一個金色的 Jumpman。這雙鞋也見證 了 Michael Jordan 的第二次總冠軍和他的夢之隊奪金。”
NDP:
“從Air Jordan III開始到XIV，這些 Tinker 手下妙筆生輝的經典款式記載著 Michael Jordan的公牛王朝，而這些鞋就算是把上面的 Jumpman 標志去掉，鞋子本身的設計也能夠讓我們記住每一雙鞋都是屬于神的專款。
而如今絕大多數的球鞋，如果去除了上面的占篇幅較大的商標，我們都會覺得有些尷尬。但是對于巔峰狀態的 Tinker 來說，他能夠從容地把這種少有卻又專業的理念融入到每一雙球鞋當中。優化的性能以實用為本，同時搭載了變革性的材料和制作工藝，再加上線條分明的配色關系，讓賽場上的每一瞬都過目難忘。
一句話來說，Air Jordan 球鞋在那時候的賽場上，總是一眼明了的，不可錯過的。
從鞋的定妝照上看，無論是VII, IX還是XI代，Jumpman 的大小都微乎其微。而其余的正代Jordan 鞋，都會在鞋舌或者后跟出現呼應的品牌標記，最典型的可能莫過于III, IV, V代，通過一前一后的呼應讓這幾雙鞋成為經久不衰的典范之作。無論哪一雙，其實都有一個共性：每一雙鞋的 Logo 運用都是恰到好處，讓我們在記住了球鞋的主人的同時，更多地去留意通過材料和設計語言貫穿而成的家族血統。”
正如設計師所言，Jordan logo的出現向來都是以低調著稱，這不禁讓我們思考，是否當今的主流球鞋市場也傳承了這個觀念呢?
Luis Sanchez:
“毋庸置疑，Swoosh 是最具認知度的商標之一。它的存在幫助 Nike 的眾多鞋款經住時間的考驗，甚至可以追逐到1972年 Blazer 和 Bruin作為大 Logo的鼻祖球鞋問世的時候。
但是細數 Nike 旗下眾多人見人愛的經典籃球款式，也不乏看到 Air Foamposite One 以及 Air Flight Huarache 這樣幾乎沒有 Logo 的里程碑。反觀過去幾年，無論是 Hyperdunk 2015，還是 KD IX 這樣的標志有些夸張失實，也有人說這可以讓球鞋變得更具識別性，甚至對于某些款式來說，即使你對設計并不是很感冒，奪目的 Logo 使用也能讓個別球鞋從琳瑯滿目的貨架上脫穎而出。對于品牌來說，越有認知度的產品越是成功的。"
Logo 不僅僅是體現在品牌的標志運用上，對于那些偉大的球員來說，如何讓他們各自的 Logo 能夠如同飛人一樣出現在自己的簽名鞋上，也成為了一個極富挑戰的難題。
這雙鞋近乎專業。鞋頭難以忽視的Swoosh和中底內側的精致logo形成了鮮明的對比，鞋面的拉鏈外靴更是讓球鞋他的“手套”綽號體現得淋漓盡致。15年后作為復刻出現，還能夠成為炙手可熱的經典款式之一。
一雙Air Pippen的出現，雖然外觀很cool，但是還是缺少了一些Scottie少俠的靈魂。皮二一直傾向于Zoom Air，而他的第二代簽名鞋不僅實現了這一點，同時把他的樸實無華的秋風和內斂低調的性格專業地詮釋在簽名鞋上。
雖然鞋的名字沒有“大花蟲”的出現，但是這雙素有“虛晃毀滅”之稱的球鞋卻當之無愧地見證了公牛隊1996年的奪冠輝煌。甚至設計師Eric Avar都說這雙鞋是“非主流”，也許就像Rodman賽場外的匪夷所思的生活一樣。而賽場之上，這雙鞋的側系帶和后跟的logo，配上醒目的“歪勾”，讓我們都記住了籃板王的瘋狂。
Nike Zoom LeBron II
當他走出菜鳥賽季的時候，很多人對 LeBron 的期待已經把他和歷史上的眾多偉大球員的鑄成相提并論了。
只出現在右腳的 Swoosh 大 Logo 讓很多人一次見到這雙鞋的時候都匪夷所思，但是如果你曾留意過那些經典的 LeBron 劈扣照片或者海報，也許你會覺得這個位置的 Swoosh 和他的 Dunkman 縮影是如此的相輔相成。
Nike Zoom Kobe 6
很多人說自封得名的綽號往往不是一件好事情。但是對一個人例外，這就是 Kobe Bryant，黑曼巴通過一次又一次的絕殺充分證明了自己的偉大毋庸置疑。而他腳下的 Kobe 6則最能代表那份殺手的冷血和曼巴的獨行。
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