王老吉商標之爭將結束 怕上火喝王老吉或成歷史

來源：尚標知識產權    發布時間：2012-05-04 08:08:00　　瀏覽：3267

中新網5月4日電 本月，中國商標第一案、價值1080億元的王老吉商標之爭或將塵埃落定。

目前，加多寶經營的紅罐王老吉包裝上的“王老吉”字樣已經改為“加多寶”， “怕上火喝王老吉”的廣告語也改成了“怕上火喝正宗涼茶”。這一行為讓很多經銷商感嘆加多寶“或去意已決”。業內人士分析，加多寶全面去“王老吉化”傳遞的信號已經很明顯，如果廣藥集團贏得這場王老吉商標之爭，屆時，王老吉將脫下紅罐穿上綠盒，而為消費者所熟知的紅罐王老吉包裝和“怕上火喝王老吉”這一廣告語也將成為歷史。

王老吉商標紅綠之爭本月或出結果

廣藥集團和加多寶關于“王老吉”商標之爭由來已久。資料顯示，廣藥集團為王老吉品牌的持有者，其于1997年將王老吉罐裝飲料的商標使用權以廉價租給了加多寶集團。

依靠“怕上火喝王老吉”的準確定位和精準營銷，加多寶經營的紅罐王老吉銷售火爆，并在2008年憑借汶川地震的慈善營銷一舉達到頂峰。2009年，紅罐王老吉在中國市場銷售160億元，超過了可口可樂的150億元，成為“中國飲料第一品牌”。

這讓廣藥集團不由得“眼紅”起來。2004年，廣藥集團下屬企業王老吉藥業搭便車推出了綠盒裝王老吉。2011年11月，廣藥集團更是公開招商實施多元化戰略，開始將王老吉的其他品類授權給其他企業，企圖甩開加多寶集團。隨后加多寶發表聲明，為此雙方多次進行了交鋒，兩家企業的矛盾開始公開化，并在2011年底走上中國國際經濟貿易仲裁委員會要求仲裁，今年5月份出結果。

紅罐王老吉已改名“加多寶”

雖然最后仲裁結果尚未揭曉，但加多寶似乎“去意已決”，已經全面開始了“去王老吉化”。

3月29日，加多寶集團在官網上發布了“加多寶出品紅罐王老吉涼茶換裝聲明”。聲明指出，2011年年底，加多寶出品的紅罐王老吉涼茶產品開始啟用新設計產品包裝。據《羊城晚報》報道，從去年年底開始，加多寶就開始“去王老吉化”。 去年年底紅罐包裝上一面是“王老吉”，一面打著“加多寶”， 到今年3月份已經全面放棄的王老吉商標，在其最新的廣告宣傳上，已經不再出現任何和“王老吉”相關的字眼。

中新網財經頻道記者了解到，目前紅罐包裝上的“王老吉”字樣已經改為“加多寶”，廣告語也從“怕上火喝王老吉”變成了“怕上火喝正宗涼茶”、“正宗涼茶加多寶出品”。

有廣告公司監測數據顯示，僅4 月份加多寶投入的廣告費用就高達4 個億。加多寶經銷商透露，近期新出的部分紅罐包裝上已經沒有“王老吉”字樣，而且今年加多寶的銷售目標也大幅下調。業內人士分析，多寶全面“ 去王老吉” 其實傳遞的信號已經很明顯。一旦加多寶敗訴，不再使用王老吉商標，其所帶來的市場空缺很大程度上將由綠盒王老吉來補充。

綠盒前4個月銷售收入8.97億元

據《廣州日報》報道，廣藥集團子公司王老吉藥業前4個月實現銷售收入8.97億元，其中以綠盒王老吉為拳頭產品的食品實現銷售6.2億元，第一季度綠盒王老吉實現了28%的增長王老吉藥品的外省市場份額也已經占到28%。

同時王老吉藥業還調高了今年的銷售目標，并新增兩條生產線，預計下月正式投產，產量至少500萬標箱一年。

在加多寶放棄王老吉品牌宣傳之后，綠盒獨自扛起了王老吉大旗。據《羊城晚報》報道，綠盒在產品定位上以“ 健康”、“ 清爽” 和“ 實惠”為賣點主打家庭消費。目前最新一期的廣告片已經制作完畢，“涼茶就喝王老吉”成為新的廣告語，據悉該廣告即將在央視投放。王老吉藥業還將品牌創始人——涼茶始祖王澤邦老先生的頭像樹立在廠部，以彰顯正宗涼茶的江湖地位。

未來或將出現王老吉牙膏

王老吉的商標之爭本質是加多寶和廣藥集團的理念之爭。廣藥集團欲將王老吉品牌多元化，而加多寶則選擇堅守涼茶。

在廣藥集團看來，王老吉并不等同于涼茶，王老吉商標本身應該大于涼茶。廣藥集團在“十二五”規劃中，明確地提出了發展“大健康產業”的戰略，其中的主要策略之一就是將“王老吉”品牌向藥酒、藥妝、保健品、食品、運動器械等多個領域擴張。2011年3月，獲得廣藥集團“王老吉”商標授權的廣糧實業高調推出了兩款冠以“王老吉”品牌名的新產品“固元粥”和“蓮子綠豆爽”養生粥。

眾多專家對王老吉品牌多元化并不看好。中山大學管理學院品牌營銷教授王海忠評論認為，王老吉專注于涼茶能夠獲得成功，而多元化構筑所謂“大健康產業”則極有可能遭遇失敗。中國傳媒大學教授段鵬認為，“王老吉”固元粥、“王老吉”蓮子綠豆爽對王老吉品牌的過度使用，會削弱其“中國傳統涼茶文化”的品牌定位，從而使品牌輻射力被弱化。(中新網財經頻道)

(本文來源：中國新聞網 作者：李金磊) 責任編輯：NN090

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