王老吉商標之爭月中大結局 綠盒或將迎來銷量井噴

來源：尚標知識產權    發布時間：2012-05-10 09:02:00　　瀏覽：3180

綠盒加裝兩條生產線，王老吉大健康特薪招攬三千快消人才

3日，廣藥集團下屬兩家上市公司廣州藥業和白云山A聯袂大漲引起了市場的廣泛關注。而這一異動可能與曠日持久的中國商標第一案價值1080億元的王老吉商標之爭有關。雖然本月中旬會有大結局，但是市場風向已經傳遞出強烈的信號。加多寶經營的紅罐王老吉已開始全面去“王老吉化”，并下調了全年銷售目標。與之形成鮮明對比的是，新成立的王老吉大健康產業公司正在特薪招攬三千快消人才，準備接盤紅罐王老吉。而生產綠盒王老吉的王老吉藥業近日新增兩條生產線，以應對因加多寶放棄王老吉之后帶來的銷量井噴。

加多寶去意已決？

昨天，記者在多個廣州藥業的股吧里皆看到了對王老吉仲裁案的討論，一些股民表示，廣藥集團勝算很大。而股民的猜測并非空穴來風。據悉，從去年年底開始，加多寶就開始“去王老吉化”。紅罐包裝上一面是“王老吉”，一面打著“加多寶”，從3月份起全面放棄的王老吉商標，在其最新的廣告宣傳上，已經不在出現任何和“王老吉”相關的字眼。有廣告公司監測數據顯示，僅4月份加多寶投入的廣告費用就高達4個億。據其經銷商透露，近期新出的部分紅罐包裝上已經沒有“王老吉”字樣。而且今年加多寶的銷售目標也大幅下調至90億。這一行為讓很多經銷商感嘆：加多寶“去意已決”？

據悉，目前涼茶主要有三大渠道，超市、賣場等現代渠道、士多、小賣店等傳統渠道和餐飲渠道。市場上除了紅罐、綠盒外，還有10多個涼茶牌子。之前紅綠兩種王老吉雖在商標上有分歧，但市場上仍協同作戰，共同御敵，在廣告語上“王老吉還有盒裝”以借力紅罐的宣傳攻勢。

加多寶放棄王老吉品牌宣傳之后，綠盒短期內將扛起了王老吉大旗，據悉，在產品定位上綠盒以“健康”、“清爽”和“實惠”為賣點主打家庭消費。目前最新一期的廣告片已經制作完畢，“涼茶就喝王老吉”成為新的廣告語，據悉該廣告即將在央視投放。王老吉藥業近日還將品牌創始人涼茶始祖王澤邦老先生的頭像樹立在廠部，以彰顯正宗涼茶的江湖地位。

綠盒急加生產線應對銷量井噴

紅罐王老吉銷量近幾年來一直不錯，綠盒王老吉同樣突飛猛進，在第一季度飲料業大環境整體疲軟的形式下，綠盒實現了28%的增長。“這主要是因為去年11月，綠盒已經率先完成全年任務，開始為今年的銷售儲備能量，緊緊抓住了春節禮品市場和家庭消費。”王老吉藥業總裁方廣宏在接受記者采訪時說。

現在關于王老吉商標的紅綠之爭已經到了收官地步，不日將有結果出來。有業內人士分析，加多寶全面“去王老吉”其實傳遞的信號已經很明顯。一旦加多寶敗訴，不再使用王老吉商標，其所帶來的市場空缺短期內很大程度上將由綠盒王老吉來將補充。而目前涼茶銷售旺季已經到來，短期內綠盒或將實現銷售大規模上漲。公司近日還提高了全年的銷售目標。記者從側面了解到，五一期間很多員工都沒有休息，都在積極備戰，迎接即將到來的熱賣。而在產能方面也做足了準備，兩條新的生產線下個月就會正式投產，產量至少500萬標箱一年。

王老吉大健康急招3000快消人才

而昨天，記者在廣藥集團官網上看到，公司對外發出公告正在特薪招攬人才，提出將以特殊政策、特殊薪酬廣招快消類人才，整個招聘規模高達3000人。

(本文來源：云網 )

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