四大要素打造品牌經濟(觀點)

來源：人民日報(北京)    發布時間：2016-04-11 02:37:00　　瀏覽：1278

從發展經驗來看，在工業化中后期，各國都必然經歷一輪強化質量立法、保障消費權益的過程。我國當前正面臨新一輪的供需矛盾，矛盾焦點不在數量而在質量。面對國內消費者對于高質量產品和服務的向往和需求，我們的供給能力還跟不上。

去年11月召開的中央財經領導小組第十一次會議提出，在適度擴大總需求的同時，著力加強供給側結構性改革，著力提高供給體系質量和效率，增強經濟持續增長動力。供給側改革的關鍵在提高供給質量，使供需關系在更高質量水平上達到新的平衡。

提高供給質量，首先要從制度供給入手，守住質量安全底線。質量安全底線好比數字“1”，離開了它，后面加再多的“0”，也是做無用功。信任好像一件精美的瓷器，建立很困難，代價巨大，而要打碎它，僅僅需要隨手一撥。因此必須嚴格質量安全的立法、執法，加大違法懲戒力度，保護產品的質量聲譽。

提高供給質量，還要重點考慮提升質量標準。標準，從功能上看是判斷質量高低的依據，從性質上看是技術性法規，是協調匹配需求側和供給側關系的最佳手段，在國家綜合治理體系和市場秩序建設中具有不可替代的重要作用。德國質量在很大程度上應歸功于德國標準。比如德國規定，所有供3歲以下兒童食用的產品必須是天然的，不得含有任何人工添加劑;所有巧克力，都被規定要使用天然可可脂作為原料加工生產;所有保健護膚品牌，都必須要有自己的實驗室和植物種植園，以保證天然有機品質。德國標準化學會制定的標準幾乎涵蓋所有領域，且絕大多數為歐洲及世界各國廣泛采用。許多標準甚至以立法形式得以固化和加強，如其在1516年頒布的啤酒《純凈法》規定，釀造啤酒只能使用麥芽、啤酒花、酵母和水4種原料，維護了德國啤酒不含任何添加劑的聲譽。自主經營的認證和監督機構，也為“德國制造”提供了產品和制造流程的檢測。與國際先進水平比較，我國標準還存在老化滯后、交叉重復、無法較好適應需求升級所需等問題，在一些高技術領域如新材料、生物技術等方面，中國標準的研制能力和國際影響力與我們的產業地位還不相稱。

提高供給質量，還要重視發揮好質量專業機構的作用。享譽全球的“德國制造”，很大程度上靠的是專業機構的共同參與，形成了嚴密的社會共治機制，協調運用全社會的力量來提升質量供給要素。比如德國質量學會是德國最有影響力的質量管理機構，擁有上萬名會員，覆蓋大部分德國企業，在質量理念塑造、質量方法推廣、質量人才培育、質量貢獻獎勵等方面，發揮了重要作用。

當然，還要營造公平競爭、保障良性發展的環境，包括鼓勵持續經營的財稅政策，保障就業者權益的制度設計等。只有這樣，才能擯棄急功近利的心態，提供優質的產品和服務，塑造百年品牌，從而讓注重數量和規模的產品經濟，轉變為追求品質和價值的品牌經濟，推動經濟轉型升級。

(作者為國際質量科學院院士、上海市質量協會會長)

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