王老吉商標(biāo)之爭(zhēng)風(fēng)暴再起 加多寶網(wǎng)上力挽狂瀾？

來源：尚標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時(shí)間：2012-05-22 07:47:00　　瀏覽：3435

廣藥與加多寶關(guān)于王老吉商標(biāo)權(quán)的糾紛，最終以廣藥收回商標(biāo)所有權(quán)落下帷幕。而看似落敗的加多寶集團(tuán)，卻正在醞釀著下一波“風(fēng)暴”。

　　記者從國(guó)家網(wǎng)絡(luò)目錄數(shù)據(jù)庫(kù)中了解到，加多寶集團(tuán)已經(jīng)注冊(cè)了“紅罐王老吉”、“加多寶涼茶”等的通用網(wǎng)址及無線網(wǎng)址，用以PK廣藥所持有的“王老吉”、“王老吉涼茶”等通用網(wǎng)址。由此看來，王老吉之爭(zhēng)似乎并未因商標(biāo)權(quán)判決而塵埃落定，廣藥與加多寶的涼茶大戰(zhàn)或?qū)⒗^續(xù)開打，而網(wǎng)絡(luò)上的品牌資源將成為各自的籌碼。

　　商標(biāo)使用權(quán)之爭(zhēng)被判失利后，加多寶集團(tuán)在網(wǎng)絡(luò)品牌保護(hù)領(lǐng)域的舉動(dòng)，似乎可以被看做是挽回局面的另辟蹊徑之舉。業(yè)內(nèi)人士表示，作為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專家的加多寶集團(tuán)，深諳網(wǎng)絡(luò)品牌營(yíng)銷之道。他們借紅罐、正宗等訴求強(qiáng)化加多寶品牌的差異化，通過注冊(cè)通用網(wǎng)址、無線網(wǎng)址等珍貴的互聯(lián)網(wǎng)地址資源，為自身樹立全新的“網(wǎng)絡(luò)標(biāo)識(shí)”。當(dāng)年加多寶借“買光王老吉”的網(wǎng)絡(luò)炒作令其品牌名聲大噪，如今將“紅罐王老吉”等品牌資源率先注冊(cè)保護(hù)，不能不被視為是為品牌力轉(zhuǎn)移做鋪墊，為下一步品牌的塑造未雨綢繆。

　　加多寶進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)，或許可給其他遇到相似問題的企業(yè)帶來一些啟發(fā)。隨著我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量突破5億，企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的品牌建設(shè)需求也日益顯現(xiàn)，具有唯一性、獨(dú)占性和排他性特點(diǎn)的通用網(wǎng)址、無線網(wǎng)址等網(wǎng)址資源，成為網(wǎng)絡(luò)品牌保護(hù)的必備利器。

　　同時(shí)，有關(guān)專家指出，企業(yè)在積極建設(shè)品牌之余，更應(yīng)該著力保護(hù)好相關(guān)資產(chǎn)。社會(huì)進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)品牌保護(hù)也隨之面臨著新的問題。在傳統(tǒng)領(lǐng)域，同一關(guān)鍵詞可被業(yè)務(wù)不同的企業(yè)注冊(cè)為商標(biāo)。而在網(wǎng)絡(luò)上，通用網(wǎng)址及無線網(wǎng)址的關(guān)鍵詞都與企業(yè)是唯一對(duì)應(yīng)關(guān)系，這就造成了許多企業(yè)可能面臨網(wǎng)絡(luò)品牌資產(chǎn)流失的問題。與傳統(tǒng)品牌爭(zhēng)端相似的是，網(wǎng)絡(luò)品牌爭(zhēng)端同樣通過中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)裁決。

　　據(jù)了解，雖然已有企業(yè)如安徽皖酒集團(tuán)、廣州藍(lán)月亮實(shí)業(yè)有限公司等知名企業(yè)通過這種方式申訴成功，但也還有很多企業(yè)的網(wǎng)址資源歸屬難以界定，只得遵循先到先得的注冊(cè)原則。有關(guān)專家認(rèn)為，企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)資產(chǎn)保護(hù)，及早注冊(cè)相關(guān)網(wǎng)址資源才是王道。從加多寶及其他大型企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)來看，為充分保護(hù)自身資產(chǎn)，企業(yè)應(yīng)建立起完全的保護(hù)圈。（程武

文章標(biāo)簽:  王老吉