6萬多搶注18個商標 賣了2萬多

來源：遼沈晚報    發布時間：2016-05-05 02:18:00　　瀏覽：1856

作為無形資產的商標究竟值多少錢?沈陽一起正在掛牌擬拍賣的商標，報價393萬元，這起拍賣在吸引了人們眼球的同時，也引起多方的興趣：商標的價值怎么衡量?什么樣的商標可能賺到錢?

事實上，在沈陽活躍著一批搶注商標以期盈利的經紀人，但鮮有搶注商標最終賣上好價錢的個案。而隨著商標注冊制度的規范，個人搶注商標以期獲利并不容易。包括被一些人成功搶注的“五里河”商標也曾喊出500萬元人民幣甚至1000萬美元的天價，但部分“五里河”商標已經失效。

　　沈陽再現“天價”商標

昨日，沈陽聯合產權交易中心發出2016年國有涉訴資產司法拍賣第九號公告，沈陽拍賣行有限責任公司受法院委托，對沈陽膠帶總廠的“長橋牌”商標擬公開拍賣，該商標標的評估價為393.2432萬元，競買保證金100萬元。

據拍賣行工作人員介紹，他們所了解的情況是，這是一起因涉及欠債而被訴的案件，商標作為抵押物而被原告主張執行，法院委托評估機構對這件商標進行了價值評估，而后委托拍賣機構進行公開拍賣。

對于“長橋”商標擬拍賣，沈陽長橋膠帶股份有限公司(前身為沈陽膠帶總廠)工作人員表示“沒聽說”，因為他們公司被沈陽城市公用集團整合，而后成立了沈陽城市公用集團橡膠制品有限公司，目前仍正常生產和銷售“長橋”牌產品，產品甚至出口國外。

而對于商標被掛牌拍賣一事，沈陽城市公用集團橡膠制品有限公司人士也表示一頭霧水，表示公司是一家國有控股公司，原沈陽膠帶總廠始建于1956年，有著悠久的歷史，“長橋”牌確屬沈陽膠帶廠注冊商標，懷疑是公司整合內的財務糾紛，他們將進一步核實。

不過，無論這起拍賣是否順利成交，但這樣高價的本土商標轉讓個案并不多見，也容易讓人想起曾經火極一時的“五里河”商標天價轉讓事件。

“五里河”曾叫出1000萬美元的天價

500萬人民幣、1000萬美元，這是“五里河”商標曾經開出的轉讓價碼。

2001年10月，借著中國國家男子足球隊在沈陽五里河體育場歷史性進入世界杯決賽圈，五里河體育場被譽為中國足球福地名揚全國，“五里河”三個字，更是讓敏銳的商家和個人嗅到了商機。于是從當年起，搶注“五里河”商標成了一股風潮。

加入“五里河”商標注冊豪奪的，除了部分自然人外，還有沈陽紅梅調味品有限公司、宜賓五糧液集團有限公司、紅塔遼寧煙草有限責任公司這樣的大企業，商標的類別則覆蓋服裝、體育用品、食品、飲料等，五花八門。

昨日，記者從國家工商總局商標管理局官方查詢平臺查詢發現，僅“五里河”商標就有68項注冊登記信息，不過有部分注冊者注冊的商標已超過十年使用期，而未繼續申請展期，其所持有的商標已處于失效狀態，這包括紅梅調味品有限公司持有的“五里河”。

而備受社會關注的，則是一些“五里河”商標持有人對商標估值的預期，在轉讓商標時喊出了500萬元人民幣，甚至1000萬美元的天價。

商標持有人老李，在成功注冊“五里河”商標的初期，也一度想找合作伙伴開發該品牌的產品，但終未獲成功。而后至2007年隨著五里河體育場爆破拆除，以及被稱為“五里河”的奧體中心承擔著2008年北京奧運會分賽場，老李自持“絕版”的“五里河”叫價500萬元。

最終，“五里河”這塊曾被視為金字招牌的商標，并沒給老李等人以及社會預期的價值，市場上也幾乎看不到“五里河”注冊商標的商品。

　　搶注個商標就能賺大錢?難!

搶注“五里河”商標的老李，在沈陽并不是個案。事實上在沈陽活躍著一個搶注商標以期獲得巨大收益的群體，在他們看來，如果其中一個商標成功賣出高價，對于數千元的注冊成本就是“輕松賺”。

張鋒(化名)就是這樣的一名專業戶。2001年12月1日起，《商標法》　允許自然人對商標進行注冊，受美國好萊塢和中國香港都有“星光大道”的啟發，他遞交了“星光之路”的藝術品類商標申請，兩年后商標證到手。

后來，從媒體上得知本山傳媒將以北市場歷史背景拍攝《關東大先生》電視劇的消息，張鋒注冊了“北市場”商標。他自稱，曾有幾批客戶聯系過自己想購買“北市場”商標，其中一位客戶提出過8萬元的購買價，但未達到他的心理預期，因而放棄了，但后來鮮有客戶有購買意愿。

而有著自己的商貿公司的劉彬(化名)，則把注冊商標當成了副業來玩。短短五年時間，他先后注冊了18件商標，這些年在注冊商標上投資了6萬多元，期間曾把一件商標以2萬多的價格賣給了南方一家公司，扣除商標事務所及中介的代理費用，單件商標收益不到2萬元，而其余的商標則無一成交。

記者在一家商標交易網絡平臺看到，各式各樣的圖案及文字的商標，報價各不相同，從幾千元到一二十萬元不等，大多數商標報價在一至兩萬元。記者選取其中一個服裝類商標，通過工商總局商標局官網查詢發現，這個商標已經注冊8年，如若不申請展期，還有兩年就會失效。

空殼商標不易估值高價

一部熱播的影視劇、一個新晉的文體明星，都可能催生相關名稱的商標搶注。

沈陽一商標事務所負責人趙偉說：“經常有人認為一個商標很值錢，但商標無形資產價值往往是要通過產品來實現的，如果沒有成功的產品被市場廣泛接受，商標也不可能形成過高的價值。比如可口可樂、彪馬等這樣的品牌，都是有商品承載起商標價值的。”

他認為，衡量和評估一件商標的價值，要參考企業經營長短、商標使用時長、產品覆蓋率如何、銷售額怎樣。“從某種程度上說商標是越用越值錢，一些傳承并有較大影響力的老字號商標，價值更是可觀”。

趙偉說，2007年以后，國家調整了商標注冊的相關政策，突出商標注冊要有對應的實體，這對自然人憑空注冊商標形成了限制，也在一定程度上為社會上胡亂搶注商標降了溫。事實上，對于有長久經營打算的實體企業來說，注冊自己的品牌和商標，并不是件很困難的事情，從別人手中高價買空殼商標的意義不大。

“市場上的確有商標交易的情況，一般說來都是購買方認同一個商標背后的商品影響力、覆蓋率、渠道等資源，從我經手的商標交易來看，空殼商標成交價都不會高。”趙偉說。

文章標簽:  商標搶注