品牌需要打造更需保護

來源：青島新聞網    發布時間：2016-05-18 02:04:00　　瀏覽：1985

　　導讀: 中國制造的眼鏡，出口時3美元，貼上國外品牌就變成300美元。莆田的制鞋能力很有名，卻沒有自主的品牌，其仿冒別人品牌的做法，成為網絡打假的重災區。當前真正的難點，在于要改變整個國家知識產權保護不力、假貨泛濫的國際形象，打造“中國智造”的真正品牌。

中國制造的眼鏡，出口時3美元，貼上國外品牌就變成300美元。如何讓西北五省區商標品牌“走出去”，讓“陜西制造”變“陜西創造”?這是5月14日“一帶一路”商標品牌建設交流合作論壇上的主要議題之一。(5月15日《華商報》)

3美元的眼鏡，貼上國外的品牌就變成了300美元，其間的價格差距達百倍，由此也不難看出品牌的價值。其實，這樣的“作嫁衣裳”，早已成為制造大國的常態。由于自身缺乏品牌作為后盾，于是只能替人打工，始終處于生產鏈條的低端，也只能獲得微薄的利潤。

在國際化的當下，低端者生產產品，高端者生產品牌。“一流企業定標準、二流企業做品牌、三流企業賣技術、四流企業做產品”是經濟發展的普遍規律，也是很多跨國企業的成功做法，當我們還處于做產品的初級階段時，人家已邁過了做品牌，而在引領和制定行業標準上走在了前列。當整個行業的標準都由其主導之時，那么就具有了難以望其項背的巨大優勢。

“到日本搶馬桶蓋”的反差足以說明，若不能在品牌上有所突破，真正打造一批屬于自己的國際知名品牌，那么“中國制造”就始終難以升級到“中國智造”，制造業的轉型之路也難以突破。自然，品牌的價值在國內一些知名企業上也得到了體現，諸如華為、海爾等，成為國際潮流的引領者。在國內，很多之前的貼牌生產企業，由于沒有自主的品牌，雖然產品的質量并不比國外的差，不過卻很難有銷售市場，更沒有相應的利潤空間。在這種情況下，其就只能采取仿冒的辦法，去維持自己的生產能力，但也由此帶來了產權紛爭，并影響了整個“中國制造”的形象。在這種情況下，就需要地方政府、企業和其他市場主體，比如大型的網絡公司參與其間，共同助其打造屬于自身的品牌。

莆田的制鞋能力很有名，卻沒有自主的品牌，其仿冒別人品牌的做法，成為網絡打假的重災區。在這種情況下，阿里巴巴啟動了“中國智造”項目，通過自己的技術手段助力這些企業創建品牌，既幫助了這些企業的發展，又實現了打假的源頭治理，達到了良性循環的效果。公共治理同樣要采取這種模式，在政府牽頭之下，發揮市場自身的作用，有助于打造一批真正的中國品牌。當前真正的難點，在于要改變整個國家知識產權保護不力、假貨泛濫的國際形象，打造“中國智造”的真正品牌。否則，僅有個別產品的品牌化、國際化，而沒有整個國家品牌形象的提升，那么品牌戰略就會成為無源之水。

如果沒有良好的市場競爭環境，對假冒偽劣、侵犯商標權等行為打擊不力，就會降低企業創建品牌的積極性，也會讓整個市場變得極其功利。創造品牌當然離不開認識的提高和政策補助，但更離不開制度的完善和保護力度的加強，這樣才能讓品牌實現其應有的價值外溢和長效的增長。如此，建設和打造品牌才會有源源不斷的動力。

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