2016年汽車品牌價值排行榜：大眾雷克薩斯掉出十強

來源：蓋世汽車網    發布時間：2016-06-17 02:36:00　　瀏覽：1504

2016年度全球百強品牌榜單，汽車行業中有6個品牌上榜，豐田蟬聯汽車類品牌價值冠軍。

市場研究公司明略行(Millward Brown)本月發布了2016年度全球百強品牌榜單，汽車行業中有6個品牌上榜，豐田蟬聯汽車類品牌價值冠軍。明略行還給出各行業前十強品牌排名，2016年汽車業前十強里，特斯拉首次登榜，與保時捷擠落大眾和雷克薩斯。

榜單概況

明略行從2006年開始，每年發布一次發布全球最具價值百強排行榜(“BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands”)。該公司根據各大企業旗下品牌上一年度的營收貢獻，計算出品牌的財務價值;又通過調查消費者和新創統計方法，得出品牌貢獻度(Brand Contribution)。而財物價值和品牌貢獻度相乘，便是該品牌的價值。

2016年最新榜單中，(IT)科技類企業依然領跑。谷歌以2,292億美元奪冠，同比大漲32%。前幾年蟬聯的冠軍蘋果出現8%的下滑，2,285億美元位居第二。微軟價值同比增長5%，名次不變，仍然位居第三。前十名中，另外七家分別為AT&T、Facebook、VISA、亞馬遜、Verizon威瑞森電信、麥當勞和IBM，其中亞馬遜增幅最大，達59%。

汽車行業品牌整體表現略有下降，該行業前十大品牌總價值1399.07億美元，較去年的1436.23億美元同比下跌3%。相形之下，總榜單百強的價值比2015年提升了3%。和谷歌、蘋果相比，這十大汽車品牌的價值總和只有前兩者的一半略多。汽車類前十名中，前六位進入了總榜單百強，后四位則出現較大幅度洗牌。

汽車類前6位名次和2015年榜單完全一致。豐田、寶馬和梅賽德斯-奔馳仍然穩居前三甲，其中豐田同比增長2%至295.01億美元。第4到第6位也依舊是本田、福特和日產。在明略行評選的十一年榜單里，豐田七次拿下汽車類品牌價值第一名，這與其營收能力居高、消費者信賴存在一定關聯。

今年有兩個汽車品牌進入汽車類前十強，分別是保時捷和特斯拉。保時捷一度是汽車類品牌前十名序列的常客，但最近幾年都消失在前十強中。特斯拉不僅是首次登上榜單，也是第一個進入汽車類前十強的電動車品牌。這與特斯拉今年以來業績走高密不可分。特別是今年3月31日，Model 3入門車公開，短時間內獲得30多萬輛的訂單，震驚了業界。

被擠落的兩個品牌是大眾和雷克薩斯。2015年，大眾以92.83億美元排在汽車類品牌價值榜單第8位，不過今年沒有進入前十，也就是意味著市值低于特斯拉的44.36億美元。較之2015年的價值，2016年暴跌一半還多。2015年9月，大眾被曝光柴油尾氣排放測試造假，這件丑聞給大眾帶來了巨大的經濟壓力，以及品牌形象損傷。

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