商標背后的品牌管理你看懂了么？

來源：尚標知識產權    發布時間：2016-07-11 10:04:00　　瀏覽：2130

作為一個公司的管理者，或者對于品牌管理最為頭疼了。品牌這種真正說起來又很虛無的東西，如何管理，執行起來必然比實在有“產品”的人力管理艱難。
　　而小編不得不說，世界品牌如此多，品牌的小小商標就能讓我們對該公司、產品深入腦海。那你是否想過，商標背后的品牌管理，你看懂了么？
　　品牌管理的打造就如同一個“信仰體系”建立的過程。那么你需要商標背后蘊含的五大品牌管理元素：
　　1. 標示：一個簡單的卻能傳達信仰內涵的符號
　　2.形象： 一個上帝般的人物形象
　　3.信條： 一個法典一般的信條
　　4. 故事：每個品牌都要他們傳奇的故事或者秘密
　　5.儀式：品牌特有文化必須的儀式
　　而這些都在商標背后隱喻著，你看懂了么？
　　1.標示：
　　比方對于國家來說，這個視覺形象就是國旗，如果你注意看，幾乎所有都國旗都是構成簡單、容易識別的。
　　對于品牌來說，就是以LOGO為代表的視覺標識體系。商標的形象是否具有簡單的可以被識別的視覺感受，著一點就很值得管理者思考。
　　2.形象：
　　僅僅有“視覺符號”是不行的，還需要一個具備某種性格的人物去“代言”整個符號，把“符號”的意義給人格化。才能令生硬的標示（商標）具象化。
　　而你的商標是否和這個代表性人物形象相符，也是品牌管理的一門功課。畢竟陽剛的男性形象如果搭配到柔美的女性化妝品，是無法讓人有代入感的。
　　3.信條：
　　比如小米的“為發燒而生”，蘋果的“Think Different”，本質上都是在打造一個法典一樣的“信條”。而這樣的信條加載在商標上的時候，讓你的品牌像宗教一樣凝聚你和其他人的信仰。　　4.故事：
　　站在制高點的信仰，有商標形象傳達，還不夠飽滿，你需要一個傳奇的故事，而且，這個故事包含引人入勝的神秘內容，在商標中都能體現中來。那才是品牌管理的高明之處。
　　5.一些儀式
　　視覺符號、個性鮮明的人物形象、法典一樣的信條、傳奇的故事和共同的敵人—這些足以讓消費者對你的新品牌印象深刻，但是人們仍然需要一定的儀式來長期強化信仰。
　　類似升國旗、唱國歌、國慶放假、寫愛國宣言、敬禮等這些國家儀式。對品牌來說，通過儀式可以讓商標和商標包含的多種內容更容易被大眾了解和接受。也自然引發，看到商標就感知品牌的效應。
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