品牌營銷不休戰，只是你不會玩

來源：尚標采編    發布時間：2016-07-13 06:13:00　　瀏覽：1867

近期的各家平臺，或許是忙于轉型和提高風控，或是由于監管風聲太緊，對于營銷和宣傳謹慎小心，之前在公眾面前頻刷臉搏出鏡，現在卻常常是一副憋屈的樣子，懶過父親節、不理歐洲杯，除了那些繼續跑路的還在上演，行業的營銷很是缺乏話題感和正能量。

也許是之前過于高調活躍，目前的互金行業的整體低調令看客難以適應。

眼下歐洲杯打得正酣，僅有幾家平臺仍在借機“冒泡”：和熱點掛鉤刷個臉、在高收益不在時候發張加息券，可以看出這些平臺營銷團隊具備一定的專業素質，但是都難以攪動一池春水。

有業內人士表示，現存的平臺多數忙于轉型、合規自查，在這樣的風險期，不太愿意去撞“槍口”，惹人注意。

另一方面，趨嚴的監管政策讓整個行業走過了紅利期，平臺的盈利空間進一步壓縮，再加上周期性的資產荒，讓平臺應接不暇。因此，促銷宣傳方面就少了投入和精力。

在筆者看來，營銷這場沒有硝煙的大戰，在不同的時期可以有不同的打法。

告別粗暴獲客時代，公眾對平臺的注意點，已經轉移到資產端產品質量、資金流動性風險、行業盈利能力等話題。對平臺來說，投資者粘性差是眼下行業的普遍問題，不少平臺的宣傳方式正從簡單粗暴獲客向品牌推廣轉變。

早前點融網進行了地毯式廣告營銷，不僅承包了報紙頭條，更是大手筆地把廣告打入各大社區;再回顧上個月，新聯在線聯合寶馬、MINI跨界營銷，一經推出就在業內掀起一陣熱浪;這個月初新聯在線趁熱打鐵，又與希爾頓品牌聯手，又把一眾投資者“撩”了一把。

有業內人士表示，除了嚴格的廣告宣傳監管，頻頻經歷了跑路和暴雷事件后，投資者不再接受P2P企業以往浮夸的營銷套路，這正是目前考驗平臺營銷實力的最大難題。

經濟下行，融資項目參差不齊，平臺同質化明顯，為了吸引VC和投資者的眼球，對平臺來說，花樣還是要玩的，但是要加入賣點和誠意。如何針對發展的不同階段，選擇高效營銷渠道，避免非理性行為，亟待業界反思。

說完融資項目，再談海外布局;聊完跨界營銷，又來送加息券。接下來，P2P營銷還會玩出什么新花樣?我們拭目以待。

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