做不好商標轉讓與授權，小心被污成潘金蓮
來源：商標知識產權 發布時間：2016-07-14 04:55:00 瀏覽：3655
馮導新電影的創新手法在電影界掀起了一陣熱議，而《我不是潘金蓮》的劇情同樣讓人期待。李雪蓮被說成是“潘金蓮”，而為糾正著一句話，主人公東奔西走打了十年交道，嘗盡人間冷暖。乍看起來像極了一場曠日持久的官司，而實際上也確實在商標保護方面提醒了我們。
加多寶與王老吉的商標官司，在不知不就間已經持續了三四年。近日，燦星文化終于徹底失去了“中國好聲音”的商標使用權。盡管在此之前，燦星用盡各種“伎倆”保留“中國好聲音”節目的原有滋味，但也難逃“抄襲”“篡改”嫌疑，冥冥中一個“潘金蓮”的標簽就被摁在了身上。
“潘金蓮”這一標簽性的人物，不乏仁人志士愿想借著各種理由為其翻供。但到目前看來，所達到的效果微乎其微。這一現象反映到企業商標維權當中，形成的就是一個個“剪不斷，理還亂”的糾紛問題。其最大的原因就在于企業在商標轉讓與商標授權之間做不好抉擇。
在商標注冊申請之外，商標授權與商標轉讓是兩種獲得注冊商標使用權的常用方式。短期看來，兩者起得作用是一樣的——可以投入使用即可。但若要持續經營，依靠商標授權絕非長久之計。在九十年末，國外的服裝品牌為迅速打開中國市場，廣開授權通道，而如今這些品牌多被做成了爛大街的貨色，一些用心經營的企業苦不堪言。
此外，商標授權的模式會產生很多不確定的問題，而被授權方常常被牽著鼻子走。一旦授權方終止授權，亦或提高授權費用，被授權方就顯得很被動，要么唯人馬首是瞻，要么只好撕破臉皮，法庭上見。在這一點上，加多寶和王老吉官司如此，“中國好聲音”的商標糾紛也是如此。我國商標法實行申請在先原則，商標所有人的權益才是保護的首要對象。
相比商標授權，商標轉讓就有著快到斬亂麻的特點。一次轉讓成功，受讓方就是商標的主人，與原持有人劃清界限，可以在很大程度上遠離商標糾紛問題。名正而言順，合法又合理。轉讓費可能會高于授權費，但轉讓費買來的是商標的所有權、專用權和使用權，而授權費買來的只是期限內的使用權，且價錢并非年年不變。在越來越講究商標品牌的時代里，兩者哪一個更實在，是再淺顯不過的道理了。
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馮導在微博上說：“中國電影不商業的時候咱就商業點，中國電影商業了咱就文藝點，總之不能隨大溜兒。”而在商標領域，我們應該在商標授權靠得住的時候適當使用，在其靠不住的時候就選擇商標轉讓，否則經營商標就很可能被污成“潘金蓮。”
