商標品牌--助力還是阻礙，存乎一念之間
來源：尚標知識產權 發布時間：2017-08-14 22:52:00 瀏覽：3761
商標與品牌，一個是法律概念，一個是經濟學概念，商標與品牌是在使用過程中，實現了融合統一，形成一致。即，一旦商標使用于商品服務，商標就是品牌，品牌就是商標。所以，商標因使用而成為品牌，品牌因注冊而得到法律保護。
每一個企業，都要對自己的商標品牌做出頂層設計，制定與自己企業發展現狀、遠景相適應的商標品牌戰略。企業商標品牌戰略是企業經營戰略的重要組成部分，必須與企業經營戰略相匹配、相融合。
因為
對于目前企業在創立商標品牌方面存在的問題，他主要概括為以下三種情況：沒想到、不知道、顧不上。沒想到，即只想到了企業如何成功、如何做大做強，而從沒有想過對自己的商標在全球進行戰略布局注冊；不知道，即不知道在開拓國際市場前，先要進行商標國際注冊，也不知道是通過馬德里注冊或者是到目標國進行注冊；顧不上，即只顧忙于市場開拓，對未來目標市場的商標注冊問題沒有作為重要問題予以考慮，或者認為商標注冊與市場開拓相比，不是大事，也顧不上去注冊商標。
結果
一是有可能在目標國市場上與別人的商標相同或者近似；
二是自己使用的商標因未及時注冊而在國外被其他企業搶注，導致市場禁止進入；
三是有可能自己辛辛苦苦創立的商標成為通用名稱，自己的勞動成果得不到法律的保護；
四是在互聯網的背景下，與品牌相關的品牌域名未被效保護，導致品牌的網上入口被堵塞。
此外，部分企業只有在商標品牌出現法律問題時，才會引起企業老板的重視。而有些企業則缺乏防范商標法律風險的機制和保障。這些情況都導致在商標出現法律問題時，企業才意識到：沒有及時發現、沒有保留證據、不知道如何應對。
就企業如何解決自身在創立商標品牌方面存在的問題，筆者建議企業要把握好商標品牌的歷史規律。要了解中外知名商標品牌發展的歷史規律，從時間、空間、經濟、文化等多維度、多角度，把握知名品牌發展的歷史規律。在把握好商標品牌的歷史規律的同時，更要從歷史上消失的品牌中，吸取經驗和教訓。
企業在品牌培育中，還要正確把握好商標品牌發展的內在規律。任何商標品牌的成功，都不是偶然的，都有其發展的內在規律可循。一夜成名的品牌，是不會長久的。創立商標品牌需要時間、耐心、毅力、擔當和社會責任感。要有好點子，但不能依賴好點子。用巧但不能取巧，也就是說可以四兩撥千斤，但不能投機取巧。因此，在創立商標品牌時應注意的五大要點：
一是確保權利在手
無論是自己注冊或者購買的，必須保證該商標權利在法律上是完整而沒有瑕疵的;要確保自己的商標不被別人仿冒、侵權的同時也不仿冒他人的商標，不侵權他人的商標;要時刻監測自己的商標是否會在相近似的類別上被別人注冊，自己以前已經注冊的商標，是否已經被別人以“三年不使用”為由提出撤銷等，也可以委托專業服務機構進行相關商標監測;要根據企業的發展規劃，提前布局國內外商標注冊，同時要與時俱進，對不同的商標載體如聲音商標及與品牌相配的商標域名也應注冊，避免品牌流失，客戶流失。此外，若公司通信地址、聯系電話的變化，要在商標局進行及時變更;要找合適且盡職盡責的商標代理機構，并安排專人負責企業的商標法律事務和品牌推廣。
二是使用好自己的商標。
使用好自己的商標，就是要把自己法律意義的商標，真正使用于商品/服務，使自己的商標在使用中成為知名商標品牌。要做好營銷推廣，特別是整合營銷;要在善用互聯網的同時敬畏互聯網;在廣告推廣方面，要突出自己商品服務的商標品牌、特點與賣點，而不是突出代言人。防止自己的違規廣告，透支品牌信譽;要注重商標品牌的口碑傳播;注重選定自己的目標群，定向宣傳自己的商標品牌。
三是維護好自己的商標品牌。
企業應重視售后服務、客戶意見的反饋及回訪，尊重消費者的感受，客戶需求的變化等等。善用品牌背書，以借助知名品牌提升自己的品牌。對不同層次的商品服務，最好使用不同的商標。但是，要防止商標品牌之間的相互侵蝕。
四是做好商標品牌的危機應對工作。
品牌突發事件的根本原因是品牌管理的缺陷。任何品牌的發展都不是一帆風順的，只有在危機來臨時積極應對，妥善處理，才能抵御危機的侵襲，鞏固品牌實力。處理品牌危機要遵循品牌危機處理規律，第一時間表明態度，是面對而非躲避，要遵循“以人為本”的基本原則，坦誠地承認錯誤，虛心接受公眾批評，并采取積極的挽救或改進措施，化解誤解或敵意，再建立起與消費者、社會公眾之間的信任關系。
五是讓商標品牌創造價值
在企業的發展初期，是以商品服務的質量以及產品服務功能吸引消費者，樹立商標品牌的良好形象。在企業的產品服務達到一定的市場份額的時候，也就說商標品牌在市場上具有一定知名度以后，商標品牌在引領產品服務方面的作用，就會越來越突出，品牌的知名度、美譽度將會吸引更多的消費者，同時鑒于消費者對商標品牌的忠誠度，也會迅速提升產品服務的占有率，積極推動產品服務的繁榮發展。
最后
企業創立知名商標品牌還可分為“四個層次”。第一個層次是給消費者留下好印象；第二個層次是給消費者提供好體驗；第三個層次是給消費者以尊貴的心理滿足；第四個層次是運用品牌定位理論把商標品牌注冊在消費者的頭腦中。當企業在創立商標品牌達到第四個層次時，才能真正實現讓商標品牌創造價值。
文章標簽: 商標品牌
